·塔季扬娜·金。（盖蒂图片社）

袭击引发了平台上约80万商家的恐慌。

作者：刘 潇

当地时间2026年8月4日凌晨，俄罗斯莫斯科州契诃夫市的一处庞大工业园区被一架乌克兰自杀式无人机精准击中，爆炸引发冲天大火，造成至少5人死亡、10人受伤。

遇袭的设施，是俄罗斯最大在线零售商野莓（Wildberries）的物流仓库。自今年7月中旬以来，这家被称为“俄罗斯亚马逊”的电商巨头已有约20处物流设施遭到乌克兰无人机袭击，仅被毁货物的价值就高达29亿美元（1美元约合6.75元人民币）。

野莓的创始人兼首席执行官是塔季扬娜·金。这个以超70亿美元身家稳居俄罗斯女首富宝座的商人，不仅要应对外部战火对物流命脉的持续摧毁，还要处理此前前夫武力强闯公司、引发枪战所导致的内部危机。

在战争与夺权的双重夹击下，她正面临前所未有的考验。



战火烧向电商仓库

自2026年7月中旬以来，乌克兰将打击范围从能源设施扩展至俄罗斯的经济与物流命脉。乌克兰无人机部队指挥官罗伯特·布罗夫迪直言，打击的目的是“在几秒钟之内，摧毁侵略国民众对安逸和平生活的幻觉”。

据美国有线电视新闻网和法新社统计，短短数周内，野莓旗下约20处物流设施遭到乌克兰无人机袭击，地点遍及莫斯科州、圣彼得堡、萨马拉、坦波夫、梁赞、叶卡捷琳堡，甚至深入到被俄罗斯控制的克里米亚地区。



·莫斯科州Elektrostal仓库遇袭现场。（盖蒂图片社）

俄罗斯数据分析公司Data Insight的分析师谢尔盖·谢姆科估计，仅在莫斯科和坦波夫两地仓库中被毁的货物，价值就高达29亿美元。对于每天处理超过2000万笔交易、支撑着俄罗斯庞大消费市场的野莓而言，这些袭击不仅造成了约10%仓储能力的丧失，更引发了平台上约80万商家的恐慌。

在社交媒体上，大量商家发布视频诉说损失。一名服装企业家绝望地表示：“我破产了。昨天我还是个企业家，今天我就破产了。我的全部服装存货都被烧毁了。”另一名商人则抱怨：“我的大部分库存都没了，但税款、工资和对制造商及团队的义务还在。”更令商家不满的是，野莓在袭击前不到两周修改了合同条款，将无人机袭击列入“不可抗力事件”，声明对此类损失不承担财务责任。

中国现代国际关系研究院副研究员叶天乐在接受环球人物记者采访时指出，仓储受损将直接重创当地商家，“电商链条上的中小商家抗风险能力最差，极易成为地缘冲突中的直接牺牲品”。他分析称，俄罗斯电商本身就基础孱弱，乌军打击物流设施极易引发消费者信任危机，导致用户流失，“一次打击就可能让前期积累的用户习惯前功尽弃”。

乌克兰为何将准星对准一家民用电商平台？乌克兰总统泽连斯基公开表示，野莓的设施属于“合法攻击目标”，并称该公司涉嫌向俄罗斯军队供应无人机部件、导航设备和其他军民两用物资。

乌克兰军工企业Fire Point联合创始人丹尼斯·奇蒂勒曼则称，野莓不仅是俄罗斯的物流骨干，更是该国金融体系的“最大借款人”——由俄罗斯国家控股的第二大银行VTB对野莓投入了巨额资金。

有分析称，乌方计划通过摧毁其物理基础设施，引发连锁反应，导致包括VTB在内的大量俄罗斯银行倒闭，最终从内部瓦解俄罗斯的战时经济。



·野莓仓库起火。（英国广播公司视频截图）

对于乌克兰“从物流端击穿金融端”的战略路径，叶天乐认为其可行性有限。他指出，俄罗斯金融体系灵活性虽然不高，但胜在管控力强。“政府可以通过国有储备兜底，乌克兰的打击难以引发俄金融全线崩溃。”

叶天乐判断，目前10%的仓储损失影响有限，“俄电商体量尚小，远未到能撼动国家经济基本盘的程度”。俄电商在偏远地区覆盖不足，主要受众局限于大城市年轻人，尚未形成全民依赖，一方面抗风险韧性确实相对薄弱，局部物流瘫痪还会加剧社会恐慌，直接影响民众生活，若针对电商与物流的攻击持续，负面效应确实会不断累积，进而可能引发野莓破产；但另一方面，电商在俄影响力有限，乌克兰的攻击更多具备象征意义，还不至于直接触发金融危机。“打击野莓等商业设施造成的危害，还达不到直接攻击炼油厂等关键能源设施的程度。”

面对指控与袭击，塔季扬娜·金表现出了强硬态度。她公开发表视频讲话，强烈谴责这些袭击是“针对平民的恐怖主义行为”，其真正目的是“施加压力、破坏局势稳定，并在大量俄罗斯人中引起恐慌和震惊”。她坚决否认公司向军方供货，强调野莓销售的商品与亚马逊等国际平台并无不同。

对野莓的打击，是乌克兰近期大规模升级对俄本土无人机攻势的一部分。据俄罗斯外交部发言人扎哈罗娃称，仅7月24日至31日一周内，乌克兰的无人机袭击和炮击就在俄罗斯境内造成至少61人死亡、327人受伤。8月3日，俄罗斯南部黑海度假城市格连吉克发生了一起引发广泛关注的事件：一架乌克兰无人机的残骸坠落在一处拥挤的海滩上，造成至少7人死亡（包括3名儿童），40人受伤。

英国查塔姆研究所俄罗斯与欧亚项目研究员纳塔利娅·科瓦列娃指出：“乌克兰对野莓的打击反映了基辅希望加大对俄罗斯企业和普通民众的经济压力。乌克兰希望通过提高战争成本，使俄罗斯国内反对力量增强，迫使俄罗斯领导人回到谈判桌。”

叶天乐认为，无论是海滩事件还是电商仓库遇袭，乌方打击俄民用目标的核心意图在于打破俄后方民众远离战争的错觉，以此累积厌战情绪，进而引发反政府抗议。“俄方也长期打击乌克兰民用设施，双方已形成‘以牙还牙’的报复逻辑，战场博弈延伸至民生领域。”他指出，近期此类攻击的增多反映出双方认为常规军事手段难以快速破局，都在打“人心”这张牌。



从英语教师到女首富

要理解野莓在俄罗斯经济中的分量，就必须了解其背后的灵魂人物——塔季扬娜·金。她的创业史，在俄罗斯商界堪称一段罕见的“平民逆袭”传奇。



·童年时期的塔季扬娜·金。（俄罗斯媒体资料库）

1975年10月，塔季扬娜出生于格罗兹尼，成长于莫斯科郊外的一个朝鲜族家庭。她的母亲是一名小学教师，父亲是一名工程师。18岁时，她考入莫斯科国立社会人文学院，毕业后成为一名英语教师。

1998年席卷俄罗斯的金融危机打破了她平静的生活。当时，卢布大幅贬值超过70%，通货膨胀飙升至84%，大量企业倒闭，普通人的积蓄一夜之间化为乌有，教师等公务员工资被拖欠数月。在这样的经济动荡中，塔季扬娜被迫辞去了教师工作。

进入21世纪初，她遇到了未来的丈夫弗拉季斯拉夫·巴卡尔丘克。弗拉季斯拉夫是一名无线电物理学家，也是一位IT创业者，当时经营着一家互联网服务提供商UTech。两人相识一个半月后便闪电结婚。

2004年，塔季扬娜迎来了她的第一个孩子。在莫斯科的公寓里休产假期间，她深刻体会到了当时传统购物方式的不便。为了赚取额外收入，同时也为了解决像自己一样的年轻母亲的购物痛点，她萌生出在网上卖衣服的想法。同年，野莓公司正式成立。

最初的商业模式很简单，她从德国老牌邮购公司Otto和Quelle的目录中挑选服装，然后通过自己搭建的网站在俄罗斯转售。当时，俄罗斯缺乏成熟的零售基础设施，塔季扬娜的网站成了俄罗斯消费者接触西方商品的主要渠道，迅速受到欢迎。

创业初期条件极其艰苦。塔季扬娜将自家公寓变成了仓库，里面堆满了成箱的衣物。每当有订单产生，她就亲自乘坐地铁和公交车，穿越莫斯科的严寒，将包裹送到客户手中。

2008年，塔季扬娜决定在全国推出免费送货服务，并建立配备试衣间的线下提货点。在此之前，顾客在家中试穿后如果尺码不合适需要走繁琐的退货流程。塔季扬娜的创新之举彻底改变了俄罗斯人的网购习惯——顾客可以先在提货点试穿多件衣服，只为合身的买单。这一举措极大地降低了网购的门槛，直接推动了野莓订单量的爆炸式增长。



·野莓网购平台。（其官网截图）

2008年全球金融危机期间，全球消费需求骤降导致各大国际品牌库存积压。塔季扬娜趁机以极低的价格收购了阿迪达斯等品牌的积压库存并成功销售。

2014年至2016年，野莓又成功转型为第三方卖家平台模式——即平台不再自己进货，而是允许独立商家入驻开店，野莓提供仓储、物流和支付服务并抽取佣金。这一转型吸引了大量第三方卖家入驻，迅速丰富了商品品类。2020年新冠疫情爆发，线下零售受阻，野莓的业务再次迎来井喷式增长。

2022年俄乌冲突爆发后，大批西方零售品牌撤出俄罗斯市场，野莓迅速填补了这一真空。2023年，该平台的销售总额达到了2.5万亿卢布（当时1卢布约合0.08元人民币），占据了俄罗斯电商市场的三分之一份额。2024年7月，福布斯估计塔季扬娜的净资产已达到74亿美元，稳居俄罗斯女首富之位。



豪门婚变

就在野莓面临乌克兰无人机持续轰炸的巨大外部压力的同时，塔季扬娜的内部大本营也燃起了战火。一场原本属于家庭内部的离婚纠纷，最终演变成了一场震惊俄罗斯商界的暴力夺权事件。

长期以来，塔季扬娜与丈夫弗拉季斯拉夫共同管理着野莓。塔季扬娜拥有公司99%的股份，弗拉季斯拉夫持有1%，负责公司的IT架构与技术运营。两人共同育有七个孩子。

裂痕在2024年年中公开化。当年6月，野莓宣布计划与俄罗斯最大的户外广告运营商Russ Group合并，旨在打造一个全新的全球数字交易平台。这一合并案据称由克里姆林宫高级官员监督执行。

弗拉季斯拉夫对合并案表示强烈反对。7月下旬，他高调向俄罗斯车臣共和国领导人拉姆赞·卡德罗夫求助。卡德罗夫随即将这起商业纠纷定性为“厚颜无耻的掠夺”，并承诺将介入干预。面对丈夫的公开指控，塔季扬娜迅速予以反击，明确表示：“这不是恶意收购，这是一场离婚。”她随后正式向法院提起了离婚诉讼。

矛盾在2024年9月18日彻底激化。弗拉季斯拉夫带领一群武装人员强行闯入位于莫斯科市中心的野莓总部大楼。双方安保人员在大楼入口处发生激烈交火，最终导致两名野莓安保人员死亡，另有七人受伤（其中包括两名警察）。

枪击案发生后，弗拉季斯拉夫及其随行人员被警方逮捕，面临包括谋杀、谋杀执法人员未遂等多项严重指控。9月23日，塔季扬娜宣布放弃夫姓“巴卡尔丘克”，改回娘家姓氏“金”。这一举动被外界视为她与过去决裂、独自掌控电商帝国的信号。

2025年4月，莫斯科法院在财产分割案中作出了有利于塔季扬娜的判决，将弗拉季斯拉夫名下1%的野莓股份判给了她，使她成为公司100%的唯一所有者。随后，双方在2025年底达成和解，弗拉季斯拉夫的刑事指控被撤销，并于2026年3月出任M.Video首席执行官。

如今，塔季扬娜·金依然站在她亲手缔造的商业帝国之巅。野莓正在莫斯科市中心建造一座高达499米的新总部大楼，预计将于2030年落成。然而，在俄乌冲突陷入胶着和消耗的背景下，面对乌克兰无人机对物流命脉的持续威胁，以及俄罗斯国内错综复杂的利益纠葛，塔季扬娜·金能否带领她的“野莓”在内外交困中继续生长，仍是一个充满悬念的未知数。