淘宝多家百万粉女装店倒闭 消费者：低价烂质该被淘汰

女子挑选衣服。（图片来源：Adobe Stock）

大陆线上女装经营压力持续上升，近期多家拥有百万粉丝的女装网店相继关闭。商家称，退货率、投流成本及库存压力不断挤压利润。但有消费者却直言：“低价烂质确实该被淘汰。”

据新浪财经、蓝鲸新闻等媒体报道，近日，多家拥有百万粉丝的头部淘宝女装店发布闭店公告。有商家透露，闭店主要有两个原因：高退货率使店铺整体运营成本增加；投流成本高昂，但无法转化成销量。

6月下旬，经营超过十年的淘宝网店“叽咕叽咕家大码女装”宣布关闭。该店拥有约467万粉丝，年销量一度达到200万件，多数商品售价为50元至100元。

一名知情商家表示，该店2025年仍有盈利，但2026年却转为亏损，退货率上升是原因之一。

拥有346万粉丝、年销量超4万件的“杨泡泡”店主表示：“亏钱了，退货率较高，实在做不下去。”

有业内人士透露，几年前女装的退货率在50%左右，但近年来逐年递增，今年以达到70-80%。“在这样的退货率压力下，净利润就会变低，整体开支不变，自然经营困难。”

商家纷纷关店的另一个主要原因来自“投流”，即商家付费购买直播间、短视频或商品页面的曝光。有从业者表示，一些女装直播间的投流费用约占平台显示成交额的两成，但付费推广未必带来相应销量。

一名中型女装商家测算，在短视频直播模式下，若年成交额目标为1亿元，投流费用可能超过3000万元。加上达人佣金及其它营销支出，相关成本接近成交额的一半。如果退货率达到70%，1亿元平台成交额最终仅剩约3000万元有效销售额，尚未扣除物流、仓储及商品损耗等成本。扣除这些费用之后，有可能亏本。

从去年开始，已有大批头部女装店铺撤离。“Ff5 official”、“李大米”、“任小艺”、“黑牛奶”等网红女装店纷纷官宣闭店或停止上新，其中不少店铺已经营十五六年。

拥有近70万粉丝的原创设计女装店“studioscout”，开业至今近13年，现在也面临清仓闭店的窘境。

除了上述女装大店外，包括heydress、2th desire、uuyeii、x青山代码等万粉级女装店也宣布闭店。这批关停的店铺并非经营不善的小卖家，它们曾一度成为各自风格赛道里的标杆。例如：“heydress”由一条小黑裙起家走过十四年，主打长裙类产品，月销量超7000件；“2th desire”则是依靠个性风格创牌，三年累计收获近30万的粉丝，年销量超4万件。

对于头部女装集体闭店，消费者们并不觉得可惜，因为它们普遍品质很差。有人表示：“女装一直有市场，只是衣服货不对版。”“买家秀都是虚假宣传，用的定制款、产前样，退货率高能怪谁呢？”“我以前很少退货，现在到手的衣服和图片相差越来越离谱，不退货怎么办？”“低价烂质确实该被淘汰。”“正常洗一次就变形、开线、破损，妥妥的一次性服饰。”

有网友指出，不止货不对版，“人也不对版”，因为普通人没有模特那个身材，所以还是去实体店好一些，直接试穿，就免了很多麻烦。

在女装网店接连关闭的情况下，大陆服装企业的营收、利润及投资也在下降。

中国服装协会援引中共国家统计局数据称，2026年前5个月，大陆规模以上服装企业营业收入为3,932.96亿元，同比下降3.75%；利润总额为102.77亿元，下降11.41%；服装行业固定资产投资下降10.3%。