汉方美颜保健掀热潮 台湾生技业者赴美寻商机

随着全球对天然保健方式接受度的提升，结合现代生技与传统汉方的美颜保健产品逐渐成为消费市场新宠。由中华民国对外贸易发展协会（TAITRA）筹办的“台湾生技中医药产业赴美西拓销团”，于7月23日在洛杉矶举行商机交流会。太极堂草本生物科技公司行销总监王莉桦随团参展，向美国市场展现台湾汉方保健的创新实力。

产品年轻化 抢攻全年龄层市场

王莉桦表示，本次赴美展示的明星商品以符合现代人日常保健需求为主，涵盖珍珠粉、促进代谢的纤纤饮、汉方茶、热门的“苹果水”、胶原蛋白及药膳包等。团队透过时尚且年轻化的包装设计，试图打破传统中药“艰涩、老旧”的刻板印象，目标让20岁至60岁的消费族群都能轻松体验汉方养生。

谈及台湾汉方产品的竞争优势，王莉桦强调，台湾对品质的要求极高，从原料检验、产品安全到包装规范皆建立完善标准；同时承袭百年汉方智慧，将经过验证的配方转化为符合现代生活型态的产品。

展会期间，太极堂摊位吸引众多通路商与专业买主前来洽询。亚洲连锁超市与采购团队，对其多元保健产品表现出浓厚兴趣；太极堂将耗时熬煮的配方浓缩为即冲即饮形式的“苹果水”，因方便而深获许多家庭喜爱；当地中医生，亦对清爽顺口的汉方茶与设计完善的药膳包给予正面评价。

后疫情时代天然保健需求 加速海外布局

虽然这是太极堂首次赴美参展、尚未正式进入当地市场，但王莉桦已将美国列为未来海外拓展的核心目标。她分析，疫情后全球对汉方调理的接受度显着提升，西药虽能快速缓解症状，但若要改善根本体质，汉方的价值无可取代。

王莉桦认为，相较于部分同业早年布局欧洲，团队非常看好美国市场对天然保健品日益增长的需求，未来将投入更多资源，把台湾高品质的汉方养生文化推向国际舞台。◇