大陆618白酒低价乱象 酒商称存真假混卖

大陆“618”电商大促期间，白酒低价促销继续引发争议。虽然今年一些平台对白酒的补贴力度有所收敛，但一些电商平台仍出现低于主流市场价的名酒。有酒商称，异常低价背后可能存在真假混卖、“5+1”“4+2”等套路。

白酒价格持续承压

618是大陆仅次于“双十一”的重要年度电商促销活动。各大平台在618期间持续以折扣、补贴争夺流量，名酒也成为平台低价引流的重要品类之一。

近年来，大陆经济低迷、消费疲弱，高端白酒市场持续承压。飞天茅台长期被视为白酒价格风向标，但其批价已较去年明显下移。

据《每日经济新闻》6月18日报道，2025年618大促前后，飞天茅台散瓶批价曾从5月20日的2100元/瓶左右，降至5月30日的约2060元/瓶，6月15日又进一步跌至约1960元/瓶。今年5月下旬以来，飞天茅台散瓶批价则大致维持在1630元/瓶上下。

在白酒价格走低、库存压力较大、线上低价冲击线下渠道的情况下，低价促销、非授权渠道销售及真假难辨等问题更加突出。

低价引流并未消失

《每日经济新闻》称，往年618期间，电商平台常以名酒低价促销吸引流量，线下渠道价格随之承压。今年平台补贴力度虽有所收缩，但低价销售并未消失。

以飞天茅台为例，报道列举的多个电商平台价格显示，今年618期间，京东平台补贴后最低价格约1699元/瓶；淘宝、天猫价格多在1700元/瓶以上；拼多多最低拼团价约1579元/瓶，但设置了单人限购1瓶、补货频次较低等限制。

线下批价方面，第三方报价平台数据显示，5月下旬以来，飞天茅台散瓶批价大致维持在1630元/瓶上下，原箱价格约1660元/瓶。成都一名酒类连锁门店人员称，6月17日飞天茅台散瓶零售价为1730元/瓶，原箱1760元/瓶。

报道称，与去年618相比，今年白酒批价的变化幅度明显较小。2025年618期间，平台低价补贴曾明显冲击线下价格。去年5月20日，飞天茅台散瓶批价约2100元/瓶，原箱在2160元/瓶以上；到6月15日，散瓶批价跌至约1960元/瓶，原箱约1980元/瓶。

另据《21世纪经济报道》6月6日刊发的报道，今年618期间，飞天茅台平台低价补贴有所降温，但其市场价格中枢已较去年明显下移。过去两年大促中常见的1499元飞天茅台今年基本消失，淘宝、京东、拼多多等平台上500ml飞天茅台散瓶价格多集中在1700元至1800元区间。与此同时，部分第三方酒水商家减少，酒水主播也较往年低调。

酒商称异常低价背后存风险

不过，平台补贴收敛并不意味着低价乱象消失。《每日经济新闻》报道称，一些平台仍出现显著低于主流市场价的名酒，价差可达几十元甚至上百元。

一名酒商近日在社交平台发布视频称，618期间，一些线上平台的名酒价格比线下低出数十元甚至上百元，一箱酒可能相差几百元。他称，有些线上价格甚至低于线下酒商的进货成本。

该酒商还称，异常低价产品除真实补贴外，也可能存在真假混卖。例如一件六瓶装白酒中，五瓶真酒掺一瓶假酒，即所谓“5+1”；或者四瓶真酒掺两瓶假酒，即“4+2”。商家通过真假混卖降低整箱成本，再以低价吸引消费者。

酒企声明折射渠道混乱

陆媒报道称，今年618期间，五粮液、茅台酱香酒公司、国台酒业等多家酒企相继发布线上渠道声明或提醒，涉及官方渠道名单及非官方渠道低价销售假冒产品等问题。这也显示，低价假冒、非授权渠道销售等乱象仍存在于大陆白酒电商市场。

对普通消费者而言，线上价格低于线下数十元甚至上百元时，很难仅凭平台页面判断商品来源和真假。

在低价促销之下，线下酒商也面临更大的价格压力。《每日经济新闻》称，线下门店有租金、人工、仓储等成本，难以长期跟进线上低价。