关税冲击下，“美版618”开局疲软

关税冲击与消费降级下，亚马逊Prime Day购物节开局疲软。尽管较2024年的两天活动时长翻倍至四天，但亚马逊前四小时销售额较去年同期下滑近14%。亚马逊美股盘前跌1.8%。

亚马逊Prime Day购物节开局疲软，前四小时销售额较去年同期下滑近14%。这一全球最大电商平台的年度促销盛事正面临消费者购买力放缓和关税冲击的双重挑战。

据管理50个品牌、年销售额约70亿美元的电商服务商Momentum Commerce数据，今年Prime Day活动前四小时的销售表现明显不及预期。该公司为Crocs、Beats和Therabody等知名品牌提供亚马逊销售管理服务，其庞大的样本量为评估Prime Day表现提供了重要参考。

受此消息影响，亚马逊美股盘前跌1.8%。投资者和分析师正密切关注这一购物节的表现，以此作为判断美国经济强度和消费者信心的重要指标。

值得注意的是，今年Prime Day活动从往年的两天延长至四天，这一调整使得同比数据对比变得复杂，但也为亚马逊分散销售压力、维持整体表现提供了更大空间。

关税冲击与消费降级下，活动规模扩大难掩开局疲软

今年Prime Day从7月开始，为期四天，较2024年的两天活动时长翻倍。尽管延长的时间窗口可能分散销售高峰、影响同比数据的可比性，但开局几小时的表现仍被视为整体活动成功与否的关键指标。

根据Momentum Commerce的历史数据，2024年Prime Day销售高峰出现在首日上午和晚间，以及次日晚间。今年四天的活动安排预计将使销售更加分散，但这一策略能否弥补早期销售的疲软表现仍有待观察。

今年Prime Day面临的外部环境更加复杂。川普实施的关税政策推高了进口商品的价格，部分卖家因此选择退出促销活动。Argent Capital 的投资组合经理 Jed Ellerbroek表示:

“亚马逊可能是大型科技集团中受关税影响最大的，而这些关税本周再次成为焦点。”

据交易搜索网站The Krazy Coupon Lady高级编辑Kristin McGrath观察，苹果公司在电子产品方面提供了最大幅度的折扣，包括售价89美元的AirPods 4无线耳机，价格甚至低于去年黑色星期五。相比之下，亚马逊自有产品如Echo智能音箱的折扣力度并不大。

消费者购买偏好也在发生变化。McGrath指出，日常必需品如午餐零食包装等领域的竞争最为激烈，亚马逊、沃尔玛和塔吉特等零售商在这一领域展开激烈价格战：

"商店正在日常必需品而非科技产品上满足消费者的折扣需求。"

市场预期与竞争格局

Adobe预计，四天活动期间所有零售商的在线销售总额将达到238亿美元。市场研究公司EMarketer则估计美国在线消费将达到172亿美元，其中亚马逊将占据75%的份额。

Prime Day自2015年推出以来，主要目标是吸引新的Prime会员。用户需支付每年139美元的会员费，以享受包括运输折扣、视频流媒体服务在内的各项权益。据市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners数据，截至今年3月，美国Prime会员数量达到1.96亿，同比增长9%。

亚马逊未立即回应关于Momentum Commerce数据的置评请求。该公司此前在一份声明中表示：

"我们正与店内广泛多样的重要销售合作伙伴合作，支持他们适应不断发展的环境，同时为客户维持低价格和广泛选择。"

亚马逊今年还面临着来自其他零售商的同一天竞争活动的激烈竞争，包括沃尔玛、Wayfair 的“四天销售”和 Target 的“Circle Week”。