金价飙涨 大陆年轻人婚俗巨变 买假金备婚

近年来，黄金价格一路飙涨，剧烈冲击着中国备婚年轻人购买传统三金、五金的计划，并深刻改变着他们的消费观念。面对高昂的成本，“买假金”“租黄金”成为凖新人的无奈选择。为了挺过这场金饰消费的寒冬，一些黄金珠宝企业不得不推出“租黄金”等业务以图自救。

年轻人结婚买不起真金饰品 选择买假金或“租黄金”

2022年，国际金价在300多元（人民币，下同）/克的价格区间。去年底以来，国际金价不断飙升，如今已蹿升至700多元/克甚至更高。周大福、六福珠宝等珠宝大品牌，黄金饰品的售价一度飙至了千元每克。购买三金、五金的成本比3年前直接翻番。以一套50克的金项链、金手镯、金戒指为例，2022年总价约2.65万元，2025年飙升至5.4万元，涨幅达103%。

中国民间传统备婚需要的五金，分别为金戒指、金项链、金耳环、金手镯和金吊坠。按照广东和福建两地习俗，婚礼当天走仪式时，新娘需穿戴的五金为工艺繁复的猪牌、龙凤镯、凤钗、凤戒、耳环等。

金价太高，正在冲击备婚年轻人购买三金、五金的计划，也在冲击传统婚俗和结婚观念。大陆社交媒体上关于“是否还需要买三金”的讨论帖层出不穷。

“每日人物”7月2日报道，作为结婚刚需的三金、五金，很多人不买了，选择折现给女方，或者寻找平替。两周前，广州29岁的欧阳奕刚办完婚礼。婚礼当天，她穿着秀禾，头上别着凤钗、脖子上挂着猪牌、手腕戴着龙凤镯。除了她自己和丈夫，没有人知道她手腕上戴的3对龙凤镯是假金制品，只花了348元。

在那之前，她首先考虑过租三金。然而，为了瞒过家人，她需要保证金饰能在家里存放较长时间时候随时能拿出来”。如果选择租，无法保证时长，付出的费用也随之增高。其次，租金的高低与所租黄金的好坏有直接的关系。如果租到品相上乘的金饰，甚至需要付出几千元成本，她想了想，还是选择了更加平替的方式，买假金。

生活在广东罗定的女孩森森，婚礼当天使用的猪牌和龙凤镯是在拼多多花150元买的沙金，“租三金还是不划算，与其租还不如买一个真的，剩下去买沙金抵”。

一家位于深圳龙岗的金包银租赁店表示，这个月，有一位生活在北京石景山的女孩，一口气租了6件，一天下来，租金达到2,000多元。

金价狂飙 珠宝企业营收锐减

然而，金价越高，溢价高的金饰消费越低迷；金价暴涨，金店却因为进价上涨、利润被压缩，纷纷关门。根据披露的财报数据，多家黄金珠宝企业今年一季度营收与净利润双双下滑，中国黄金归母净利润同比下降62.96%，老凤祥和周大生归母净利润同比降幅也超过了两成。

黄金饰品零售很不好做是目前的行业共识。长沙人叶斌在深圳水贝从事黄金批发已经八九年时间，有自建的工厂。2023年年底到2024年，是深圳水贝市场生意最好的时候，他的工厂彻夜加班，如今单量减少，工人们变成了“965”的国企作息，周末不加班，有时工作日的下午都不用开工。

今年以来，叶斌在水贝大厦的一楼开了一家直接面向消费者，出售金饰的店铺。五一时，借着结婚高峰和母亲节的消费刺激，状况还算不错。然而五一之后，“销量断崖式下跌”。

广州天河市中心摩登百货一楼，黄金珠宝柜台前冷冷清清。最靠近出口的一家店铺，写着“婚庆首饰租赁”。这家店在两个月前刚刚开业。

金店“租金”业务成自救新法 但行业内卷加剧

在经营和环境的压力叠加下，开设黄金租赁业务成为金店的一种求生途径。

与门可罗雀的黄金零售店相比，黄金回收店门口排着长队。许多人翻出自己家里的陈年旧金拿去回收，“接洽最多的就是结婚了之后，三金五金没有用武之地了，看到价格上来了就拿去卖掉”。

但是该行业内卷加剧。知乎“水贝珠宝老司机”表示，过去回收黄金，要去找专门回收黄金的店铺，“现在打开手机，各种回收的都有，还可以直接上门回收。更有甚者，价格直接按照大盘价收，这怎么玩？”

此外，由于担心高价收回的金子砸在手里，许多商家都会“当天收货当天出”，一部分流回到上海黄金交易所，绝大部分流入黄金加工厂，作为黄金原料。对现在的黄金回收商来说，起伏不定的行情让人没有信心，“持金过夜就像在赌第二天的行情”。

除了租黄金，有人选择拿出以前的存货去打金，有人选择通过折现的方式兑现约定……