贸易战蔓延影视圈中国电影公司为变数做“两手准备”-墙外头条

川普的关税战蔓延至电影业，对中美两国的影视公司造成不明朗的前景。有积极拓展海外市场的中国公司，正在重新评估其“出海”策略，希望做“两手准备”。 https://t.co/GAH8hqtPEk
— BBC News 中文 (@bbcchinese) June 11, 2025

川普的关税战蔓延至电影业，对中美两国的影视公司造成不明朗的前景。有积极拓展海外市场的中国公司，正在重新评估其“出海”策略，希望做“两手准备”。

今年5月初，美国总统川普提出，拟对“非美国电影”征收高达100%的关税，声称此举旨在“让好莱坞再次伟大”。消息一出，Netflix和华特迪士尼的股价双双下跌，引发市场震荡。

影视界不少人以“艺术无国界”强烈反对。当月举办的坎城影展（又称康城影展、戛纳电影节）上，好莱坞巨星罗拔·迪尼路（罗伯特·德尼罗，Robert De Niro）在获得金棕榈奖终身成就奖的演説中，批评川普“庸俗”，呼吁所有“关心自由的人”站起来抗议。

“电影究竟该怎麽划分国界？我第一次认真思考这个问题”，中国幻星文化（Nurostar Film）CEO兼联合创始人王思晓提出了这样的疑问。他认为，电影的国别认定涉及导演、主创团队、制片方、取景地、资金来源等多个层面，标准并不统一。

王思晓在接受BBC采访时透露，公司正在积极拓展海外市场，尤其看重美国市场。但新关税提案为他的计划蒙上阴影，他直言打算“做两手准备”，应对未来变局。

进军海外市场

幻星于2014年成立，业务涵盖电影预告片制作、作曲、电影长片剪辑指导、导演，以及参与电影出品和联合出品。

在预告片领域，幻星在业内获得不少奖项，包括在有“预告片届的奥斯卡”的金预告片奖（Golden Trailer Award，GTA）获20多项提名和两度夺冠。

与幻星合作过的中国知名导演，包括姜文、冯小罢、张艺谋、王家卫、周星驰、陈可辛、娄烨、宁浩等。

“我们要进一步把公司做大做强，那就是与海外片方合作”，王思晓说。而美国，作为全球最大电影市场，是“必然且优先”要考虑的对象。

遭遇行业寒冬

根据美国电影协会（Motion Picture Association），2023 年美国电影业在全球各主要市场实现了153亿美元的贸易顺差，稳居全球影视行业龙头地位。

但是，在美国本土，影视制作正经历寒冬。

根据FilmLA最新数据，2025年第一季度，在美国电影的标志性中心——大洛杉矶片场的拍摄产量较去年同期下降22.4% ，该机构跟踪的所有主要拍摄类别均呈下滑趋势。

与此同时，电影产业的竞争正扩展到全球。阿布达比、法国、葡萄牙、比利时、意大利、哥伦比亚、爱尔兰、加拿大等许多地方都提供丰厚的税收优惠，吸引制片方离开传统好莱坞拍摄中心。

像《不可能的任务4》这样经典的好莱坞大片，拍摄地点遍布英国、南非、挪威、马耳他等地。

5月初，川普再次透过社交媒体声称“美国电影业正在快速死亡”，将授权商务部“立即启动”征收关税程序。

目前尚不清楚全球影视价值链哪些环节将纳入关税范围。

总部在伦敦的OMDIA媒体与娱乐首席分析师戴维·汉考克（David Hancock）告诉BBC，川普的好莱坞特别大使乔恩·沃伊特（Jon Voight）曾提交一份计划，其中显示，如果一部美国电影在海外拍摄并使用了当地的税收优惠，将被征收相当于该税收优惠金额120%的关税，也就是相当于多罚了20%。

不过，考虑到提案仍在讨论阶段，尚未立法，“恐怕现在没人能给出确切答案”，汉考克说。

好莱坞合作或遭阻力

过去十年，幻星曾为多部好莱坞电影制作预告片，包括《双子杀手》（双子任务，Gemini Man）、《巨齿鲨》（极悍巨鲨，The Meg）系列、《魔鬼终结者：黑暗命运》（未来战士，Terminator: Dark Fate）等，累计制作了超过20支。

幻星还控股一家独立作曲公司“早午音乐”，该公司曾与哈佛大学文理学院中国艺术实验室合作，并爲姜文导演的《邪不压正》、刘循子墨导演的《扬名立万》《胜券在握》等影片作曲，这是公司业务的重要组成部分。

目前幻星的海外业务占总体业务约5%，王思晓计划今年底提升至10%，明年达到15%。

但他坦言，如果川普将预告片、作曲等环节纳入关税范围，“美国片方必定三思而后行，合作将遭遇额外阻力”。

标普全球评级指出，如果高关税政策落地，将导致美国影视公司的制作成本上升，且这些成本无法通过票价转嫁给影院或观众——因为当串流媒体等替代观影的选择日益丰富，若制片方试图透过涨价来弥补成本，很可能导致观影人数下降、总票房收入缩水。

这将促使美方为了节约成本，更谨慎地筛选柄际合作伙伴，或者要求后期制作及宣发环节回归本土，以避免被归类为“外国影片”。

电影出品业务承压

此外，幻星正从幕后走向前台，参与电影出品和联合出品，计划将更多自家主导创作的电影推向海外市场。由公司创办人张琪执导的电影《大风杀》刚刚在北美主流院线上映，成为幻星迈向北美市场的重要一步。

不过，王思晓坦言，这部分业务也有可能受到贸易壁垒的影响。

根据相对主流的海外发行模式估算，他表示，按照目前的税法，中国电影发行到海外，需要缴纳的税收占电影总票房收入的5%至8%左右，相当于制片方分成的17%左右。一旦100%关税落地，制片方分成所取得的利润很可能直接清零。

另外，由于近来美国政府针对哈佛招收国际学生政策收紧，令王思晓担心未来是否会波及影视圈，导致早午音乐的海外合作业务受阻。

“真的不好説”，他无奈感叹。

“做两手准备”

就在川普提出电影征税前一个月，中国以 “适度减少美国影片进口数量”作为对抗关税威胁的谈判筹码之一，为美国影视行业增添变数。

标普全球评级报告指出，一旦其他国家限制美国内容进口，将重创美国电影业，因为该行业约三分之二的票房收入来自美国以外。同时，国际观众抵制情绪也可能导致对电影和串流媒体服务的需求减少。

多层变数让王思晓觉得，不能把鸡蛋放在一个篮子里，“要做两手准备”。欧洲市场也成为接下来的着眼点。

过去几个月，他与同事开始紧锣密鼓地与欧洲制片方接洽。在5月戛纳影展首映的电影《花漾少女杀人事件》，由合作的早午音乐作曲，成爲欧洲布局的重要一步。

与此同时，他没有放弃美国市场，他认爲，“有规模的美国电影公司早已习惯并接受跨国合作，这种合作模式短期内难以改变”。

他透露，公司正在加大海外社交媒体平台上的投入，包括尝试在Instagram开设账号，强化Vimeo页面内容，更新代表作品与预告片展示。这些是海外导演、制片人、摄影师、剪辑师、电影制作公司等从业人士的重要交流平台。

“看好中国的影响力”

他还积极地与美国知名独立制片厂和多位制片人洽谈合作，探索预告片、作曲、剪辑等多方面合作。

其中一家美国制片厂过往单部电影投资动辄数千万美金，擅长选择高票房潜力项目。据悉，对方并不担心中美贸易战的潜在风险，反而强调，尽管贸易战阴影未散，但“中国依然是全球第二大电影市场，绝不可能轻易放弃”。

事实上，尽管好莱坞近两年在中国遇冷，但收益依然亮眼。根据灯塔专业版数据，2024年全年，好莱坞电影在中国大陆的票房超过62亿元，其中排名第一的《哥吉拉大战金刚2》突破9.56亿票房。

汉考克指出，2024 年有42部美国电影在中国上映，较疫情期间有所回升。

虽然中国官方表态“适度减少美国影片进口数量”，今年4月至6月中美贸易战正酣之际，好莱坞大片仍在热门档期陆续上映，显示市场需求与观众热情依旧。

根据猫眼专业版，4月上映的有《我的世界大电影》、《玩命关头7》、《谍网凶追》、《雷霆特工队》，5月有《碟中谍8：最终清算》、《星际宝贝史迪奇》、《会计刺客2》等。

“我看好中国的影响力”，王思晓说。他认为，对于急需控成本、分散风险的好莱坞制片方来说，可能更倾向在中国市场增加宣发投入，包括将预告片制作外包给中资公司。

他打算制定更有竞争力的报价，使同等预算能做出更多内容；同时也比美国的同行更能适应多样化的市场。

“川普的关税政策就像一把双刃剑，既有挑战，也会有机遇”，他説。