"一上来就开始亲吻"中国微短剧如何在海外疯狂扩张

自从TikTok横空出世并让一整代人沉迷于短影片后，一种形式同样激进的中国新型视频趋势，如今正席卷全球。

用于播放微短剧的手机应用程式——由数十集一至两分钟的剧集组成——在过去一年中成为多个国家最常下载的娱乐应用之一。

这些内容节奏明快、情节狗血，有时甚至令人尴尬。剧名如《万富翁丈夫的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）和《命定禁忌Alpha恋》（Fated to My Forbidden Alpha）等，毫不掩饰其娱乐性质。

观众在不到一小时内就能体验情绪过山车，仿佛在快转观看一部100小时的肥皂剧。

“我超爱的，”一位用户在 Reddit 上写道，“他们不浪费时间，一上来就开始亲吻。”

全球下载量接近10亿

根据市场情报公司Sensor Tower的数据，截至2025年3月，微短剧应用在全球的下载量已接近9.5亿次。

“它们易于接触、行动方便、节奏快又容易上瘾。”布鲁塞尔智库布鲁盖尔（Bruegel）的高级研究员、经济学家艾西亚（Alicia García-Herrero）表示。

许多最受欢迎的微短剧应用背后的公司总部设在美国和新加坡，但源自中国。

部分剧集以中文拍摄并配上英文配音，但现在也有在英国和美国以英文制作的剧集。

伦敦的制片人柳姗姗于2024年初成立公司拍摄微短剧，她表示已为多个平台制作了15部剧集。

她说，一部40至50集的剧集平均拍摄时间约为7至10天。演员是英国人，剧组则是中英混合。

微短剧《我的皇室秘密情人》伦敦片场

其中一部新剧是58集的爱情长篇《我的秘密皇室情人》（My Royal Secret Lover），主角伍兹伯里公爵（Duke of Woodsbury）由英国实境节目《切尔西制造》（Made in Chelsea）出身的明星迪格比·埃奇利（Digby Edgley）饰演。他将微短剧视为开启演艺生涯的契机。

“我觉得这对演员来说是很好的练习，”埃奇利说，“节奏非常非常快。”

在中国，微短剧的制作速度更快。根据国有媒体澎湃新闻的报道，一周内可拍摄多达100集。

根据中国网络视听节目服务协会的数据，2024年中国共制作了超过3万部微短剧，总收入达504亿元人民币（约70亿美元；52亿英镑），超过了中国电影票房收入（425亿元人民币）。

中国“审查”开始跟上

然而，这个产业也面临越来越多的审查。2025年2月，超过1200部微短剧从中国国内应用程式（包括抖音）下架。

根据中国国家广播电视总局的说法，微短剧应成为“成为发展壮大主流价值、主流舆论和主流文化的新渠道”。除了禁止“色情低俗”内容外，被认为“血腥暴力、格调低下”的剧集也应加以整顿。

审查机构未明确定义“低俗”的标准，但指出如亿万富翁总裁爱上清洁工或者媳妇被婆婆欺负等情节属于不当。

英国肯特大学讲师周天扬（Oscar Zhou）表示，中国的审查制度正试图追赶微短剧爆炸式增长的步伐。

“这整个产业太新了，因此整个审查机制没有跟上。”

其中一部去年11月从抖音下架的剧集《摊牌了，世界首富是我爹》，被批评“宣扬拜金主义、展现浮夸奢靡生活”。

然而，另一部情节类似的《离婚后，我成了首富的孙女》仍可在中国网站上观看。该剧于2023年在中国首播后被配上英文，并在 YouTube 上获得超过400万观看量。

这部剧大受欢迎，制作公司ShortMax随后于去年将其翻拍为日语版本，作为拓展新市场的策略之一。

执行长刘金龙（Liu Jinlong）指，除了日本，ShortMax还在印尼、泰国和马来西亚制作本地化内容。

另一家公司ReelShort则推出多部由拉美演员主演的西班牙语剧集。像是《最后一次吻我》（Bésame por ?ltima Vez）等剧集的预告片在 TikTok 和 Instagram上获得数百万次观看。

根据Sensor Tower的数据，除了美国是最有利可图的市场之外，2025年一季度这类应用在拉丁美洲的下载量也接近1亿次，东南亚则约为8700万次。

中国数据研究公司DataEye表示，企业目前正将目光投向中东与非洲市场，以持续扩张。

喀麦隆的剧迷克姆·桑迪（Kum Sandy）表示，她是在2023年透过社交媒体上的预告片开始接触中国微短剧的。

她说，去年她看了超过60部剧集，剧名包括《世子逃婚，我转身改嫁他爹》（Fiancé, I Married Your Dad）和《千金丫环》（The Maid's Revenge）

“我简直欲罢不能——只能这么说。”