苹果向欧盟监管让步：欧洲App Store佣金全面下调

苹果公司向欧盟监管机构作出重大让步，同意对其欧洲App Store商业条款进行全面调整，涵盖降低佣金比例、废除争议收费机制等多项举措，以此化解与欧盟之间旷日持久的竞争法纠纷。

苹果周二宣布，将废除针对绕开App Store的欧盟开发者所征收的“核心技术费”（Core Technology Fee），代之以对平台外分发应用所产生数字交易收取5%佣金的新机制。新政策将于10月1日正式生效。

苹果在声明中表示，此次调整"化解了公司与欧盟委员会在商业条款及替代分发渠道上的分歧"。

欧盟委员会发言人随即表态，对苹果修订商业条款的举措表示欢迎，并称此举是双方“密切对话”的成果，同时表示委员会将持续监督苹果对新条款的实际执行情况。

上述和解对苹果而言意味着实质性的政策退步——就在今年早些时候，欧盟还以违反《数字市场法》为由对其开出5亿欧元（约合5.79亿美元）的罚款。

废除"核心技术费"，重构平台外分发规则

此次改革的核心之一，是苹果彻底放弃了此前饱受开发者诟病的"核心技术费"机制。

该费用按应用安装量计费，向选择绕开App Store分发应用的欧盟开发者征收，被批评者视为苹果人为设置的障碍，意在打压平台外分发的吸引力。

新机制下，苹果将改为对平台外应用内数字交易收取5%的佣金。

苹果同时承诺扩大符合资质的欧洲企业范围，使其能够在App Store之外分发iPhone应用并实现商业化变现，并允许开发者在苹果自有支付工具之外同时提供其他支付选项。

应用内购佣金同步下调，订阅业务另有优惠

在平台内交易方面，苹果亦作出让步。

根据新政策，欧洲地区应用内购买的佣金将从标准的30%降至26%；参与苹果各类合作伙伴计划的开发者，以及提供自动续费订阅服务的开发者，适用佣金则为15%。

此次费率调整覆盖全部在欧盟分发应用的开发者，苹果称此举有助于"降低复杂性"，将所有相关方统一纳入同一套商业条款体系。

DMA执法压力持续，欧盟监管博弈未息

此次和解是苹果与欧盟委员会围绕《数字市场法》（DMA）展开的一系列冲突中最新的重要进展。该法规已于逾两年前全面生效，要求苹果等科技巨头向第三方开放其平台生态。

2025年，欧盟委员会以苹果未能允许开发者在App Store内提供外部购买链接为由，对其处以5亿欧元罚款。今年7月，苹果试图在法庭上推翻这一处罚的努力亦宣告失败。

此次欧盟委员会调查针对的是另一项独立程序——该调查于2024年启动，旨在审查苹果为符合DMA要求所做修改是否真正合规。

多年来，应用开发者持续指控苹果和谷歌对智能手机应用分发渠道形成垄断，通过高额收费和封闭支付体系掌控数字平台。苹果捍卫现有体系具有明显的财务动机——相比平台外分发，App Store本身盈利能力更为突出。

第三方应用商店格局已初步成形

欧盟的监管压力已推动苹果生态出现一定程度的开放。

在《数字市场法》框架下，苹果被强制要求允许第三方应用商店在欧盟地区的设备上运行，目前该市场已有数家独立平台落地，其中包括由Epic Games支持、依托热门游戏《堡垒之夜》开发商背景建立的应用商店。

苹果此次还宣布将引入新的儿童安全措施，规定对18岁以下用户使用替代支付渠道或网页交易链接，须事先获得家长授权批准。

欧盟委员会表示将密切跟踪上述新条款的落地执行，这意味着监管审视并未就此终止。