陷产品参假风波 珠宝品牌周六福一年关598家

周六福珠宝股份有限公司（周六福）日前因一款足银手镯抽检纯度不达标被罚而陷入舆论风波，与此同时，因长期受客户质疑，投诉高企，周六福一年关闭店铺598家，股价也长期处于破发当中。

5月29日，周六福就旗下一款足银手镯被官方鉴定其银含量未达到国标990‰足银纯度发布官方声明称，因检测方法不同，公司将同批次产品送至国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司（NGTC）开展破坏性检测，最终同批次送检产品检测结果均为合格。

事情起因源于5月11日，周六福一款在售足银手镯被官方鉴定其银含量未达到国标990‰足银纯度要求，产品存在掺杂掺假，以不合格产品冒充合格产品的相关情形，并被罚款739.75元（人民币，下同）、没收所得231.17元，涉事产品也被禁止生产及销售。

虽然周六福从检测规则角度对抽检争议作出解释，但舆论争议未能彻底平息。

据凤凰网财经《公司研究院》5月31日报道，周六福近年来在产品质量、终端销售、品牌宣传等多方面频繁出现合规问题，内控管理的持续性与规范性存在明显不足，被多地立案查处。 2025年10月，周六福因发布虚假广告相关违法行为被处罚2025元；11月，因不正当有奖销售行为，被深圳市市场监管局罚款5万元。

同时，2026年315期间，媒体暗访调研披露了该公司终端门店存在问题：部分门店存在未主动公示一口价金饰克重，回避称重环节，销售话术模糊，售后换款溢价争议等经营现象。

终端经营不规范引发客户大量投诉，据第三方投诉平台数据显示，周六福累计消费者投诉量接近4700起，近30天新增投诉139起，投诉内容主要集中在虚假宣传、消费诱导、售后处理不及时、货品与宣传不符等方面，消费纠纷频次高于行业多数连锁品牌。

《公司研究院》认为周六福长期轻资产加盟代工商业模式为品控管理带来了长期，难以规避的系统性风险。

对比2024年末数据，截至2025年末，周六福全年加盟店净减少598家，自营店小幅净增21家，整体门店全年净关店577家。

市场波动导致公司股价自2026年2月起持续跌破发行价，长期处于深度破发状态。截至2026年5月29日收盘，公司股价报17.21港元/股，较发行价累计跌幅超28%。公开资料显示，周六福于2025年6月26日在港交所上市，IPO发行价定为24港元/股。

《公司研究院》认为周六福依赖加盟与代工的轻资产模式虽实现了快速扩张，但也使品牌方脱离了生产与终端管控的核心环节。当渠道红利见顶、股价长期破发，内控薄弱与标准缺失的隐患便逐一暴露。如果不能构建起刚性的全链路质量体系，下一次“翻车”或许只是时间问题。

公开资料显示，周六福珠宝股份有限公司，品牌诞生于2004年，2025年6月26日在香港联交所挂牌上市。公司称致力于为更多追求时尚魅力与美好生活的消费者提供优质产品及服务。

所谓轻资产模式是一种通过减少固定资产投入、整合外部资源实现高效运营的商业模式，具有资本投入低、周转速度快、收益高等特征。其核心策略包括利用合作代工降低生产风险、聚焦品牌建设与研发创新，善于有效利用资产杠杆，整合外部资源并将非核心环节外包以聚焦核心业务。