抵制“穿完就退” 名牌Miu Miu拉黑杭州3街道

继奢侈品牌圣罗兰对杭州盈丰街道实施区域限购后，意大利名牌Miu Miu也被发现对杭州至少3个街道“限制下单”。

近日有网友反映，隶属于Prada集团的意大利品牌Miu Miu存在区域限购情况。澎湃新闻记者实测30多个地址，发现其淘宝官方旗舰店中的部分商品对杭州市至少3个街道实行限购，包括萧山区盈丰街道、滨江区西兴街道、上城区四季青街道。

澎湃新闻记者选择上述街道下单时，订单页面均显示：“您所购买的商品不在限购支持的区域内，暂不能购买。”更换其它账号登录尝试，同样被拒，连居民小区、街道办事处、社区卫生服务中心及商业大厦的地址也无法购买。但换成杭州其它区域则可以正常下单。

《每日经济新闻》报道，据多位行业人士透露，此次被Miu Miu限购的3个街道均是杭州直播电商核心聚集地，其中盈丰街道集聚了很多顶流网红和大型MCN机构；西兴街道汇集大量中小直播园区；四季青街道同样是直播电商与网红经济的重要布局区域。

被限购的原因是这些地方出现大量“穿完就退”“偷样打板”等恶意退货现象。某奢侈品电商行业人士表示，3个月时间，盈丰街道的用户在其店铺下单超100万元（人民币，下同），退货率却超过90%，光是物流、质检、包装等隐性损耗就超2万元。其中一个最大的“买家”在2年内下单近千万元奢侈品，最终全数退货。此外，还有4个用户购买金额达到数百万元，同样是100%退货。

“这些人不停换小号下单，买了之后，要么拍照不拆吊牌，要么做打版、做奢侈品的高仿，然后再利用7天无理由规则把货退掉。”该行业人士说。

一位知情人士表示，拉黑一个账号难以遏制恶意买家不断更换账号与地址，在无法精准识别情况下，商家最终只能“拉黑街道”，成为品牌无奈的自保手段。

此前，圣罗兰也一度对杭州萧山区盈丰街道实施限购。但这种“一刀切”的做法导致区内其他消费者也遭牵连，引发争论。在舆论压力下，圣罗兰于5月10日下午解封，Miu Miu也于5月11日恢复了相关街道的正常下单。