日本富人变了？

“富裕的人更爱 UNIQLO”这个说法，近年在日本时尚与理财圈引发不少讨论。过去大家对有钱人的想像，往往是满身名牌、Logo 越大越好，但实际接触后却发现，日本许多真正的富裕族群，穿着反而异常简单、低调，甚至一眼看去就像是UNIQLO全身搭配。

日媒指出，根据一份针对高资产族群的调查，印证以上说法。以日本家庭年收入2000万日圆，最常穿着的服装品牌第一名正是UNIQLO、占比超过40%，远高于任何高端精品品牌，紧随其后的是Moncler的21.9%和Nike的17%。

日媒指出，在一项针对富裕人群的调查中，40%的人是UNIQLO的忠实拥护者。（法新社）

专家指出，日本富人青睐UNIQLO的原因并不复杂。对多数富人而言，穿衣服的目的不是展示身价，而是“够用、舒服、不费心”。UNIQLO 设计简单、品质稳定、价格合理，穿起来没有负担，也不需要花时间思考搭配，正好符合这种需求。对他们来说，衣服只是一种工具，而不是舞台。

当然，富裕族群内部也存在差异。白手起家、或需要透过外在形象建立信任与地位的人，较容易偏好高辨识度的名牌。但那些本身就不需要证明“自己很有钱”的人，反而更倾向选择没有 Logo、设计极简的服装，甚至看起来和快时尚没什么差别。他们在意的不是别人怎么看，而是自己是否被干扰。

这背后其实还牵涉到一个关键概念：专注力。

许多高资产人士高度重视“思考能量的使用效率”，不希望把脑力浪费在无关紧要的日常选择上。就像贾伯斯长年固定穿黑色高领与牛仔裤一样，服装越单纯，就越能避免不必要的决策疲劳，让注意力集中在工作与判断上。

甚至有人直言，颜色太多、设计太复杂的衣服，反而会在工作时分散注意力。相比之下，简单、制式、谁穿都一样的服装，反而让人更自在，也更能进入专注状态。UNIQLO 正好提供了这种“不需要多想”的选择。

因此，富裕族群爱UNIQLO的关键从来不在价格，而在“价值”。他们在每一次消费时，思考的不是“贵不贵”，而是“值不值得”、“有没有帮助我把时间与精力用在更重要的地方”。即使只是一件几千元的T-shirt，也同样遵循这套逻辑。

对于穿UNIQLO可减少干扰、专注本质的思维方式，或许正是获日本有钱人青睐的真正原因。