欧美两个内衣品牌接连撤离中国市场

两大深耕中国市场数十年的外资品牌相继退出中国市场。法国服饰品牌艾格（Etam）近日宣布关闭天猫旗舰店及全部线上渠道，退出中国市场。德国知名内衣品牌黛安芬（Triumph International）此前宣布将于2025年12月31日停止在中国大陆的运营。

艾格结束31年的在华经营

11月30日，法国服饰品牌艾格天猫官方旗舰店停止运营。据《21世纪经济报道》援引工作人员的消息透露，小红书、抖音店铺也同步关闭。

艾格在公告中表示，因业务调整，此次关闭的线上店铺是其在中国市场仅存的内衣业务。

闭店前，艾格于10月开始清仓。有消费者在社交媒体平台表示：“艾格是80后女生的青春回忆。”

艾格首家零售店于1916年在德国柏林开业。1994年，艾格首次进入中国市场，其采取“本土售卖、本土制造”的经营模式，产品设计和生产均在中国进行。2014年6月，艾格中国门店已达3083间。其在中国市场的内衣业务直到2015年才引入。

但从2012年开始，艾格中国业务放缓。2018年，艾格将中国市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港一家投资机构，仅保留内衣业务。COVID-19疫情初期的2020年，艾格中国市场门店数量归零，仅在线上保留内衣店。

黛安芬结束33年在华经营

与艾格几乎同时，德国中高端内衣品牌黛安芬宣布将于2025年12月31日起停止在中国大陆市场的运营。据界面新闻、《都市快报》报道，淘宝、天猫旗舰店、京东、拼多多、抖音等各大线上平台，将最迟于12月5日24点停止售后服务；各线下门店将陆续停止运营，最迟至12月31日。

黛安芬成立于1886年，来自德国，总部现位于瑞士，已有130多年历史，是全球最大的内衣制造商之一。1992年，黛安芬进入中国市场，是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一。

2001年至2002年，黛安芬将“梦醉霓裳桥”内衣时尚展引入中国，让“钢圈内衣”概念深入人心。2008年，该品牌正式进军中国内地零售市场。

目前黛安芬天猫旗舰店粉丝数量超241万，远高于艾格的35万。

除黛安芬外，其它外资内衣品牌在华经营也面临挑战。日本内衣制造商“华歌尔”控股2024财年削减近一成的中国店铺，并计划继续关闭亏损门店。美国品牌“维多利亚的秘密”也于2023年关闭在北京规模最大的门店。

艾格和黛安芬两家企业均未提及闭店的具体原因，但中国消费市场的深刻变化不容忽视。在经济增速放缓、居民收入预期下降的背景下，消费者更倾向于性价比更高的产品，价格敏感度明显提升。