德国内衣巨头“黛安芬”将退出中国市场

在中国经济持续下行、消费降级的背景下，德国知名内衣品牌“黛安芬”（Triumph International）将于2025年底全面撤出中国内地市场。这一曾将“钢圈内衣”概念引入中国的外资品牌，结束其在华33年的经营历程。此前，日本高端内衣品牌华歌尔也在持续关闭在中国的门店。

“黛安芬”证实年底撤柜

综合界面新闻、《都市快报》报道，中高端内衣品牌“黛安芬”将于2025年12月31日在中国内地全面撤柜。陆媒记者致电多家黛安芬门店，店员证实已接到年底全部撤店的通知，但不清楚线上渠道是否会继续经营。

杭州市中心某商场的黛安芬专柜店员表示，尚未接到明确撤柜通知，目前只有品牌常规折扣，无清仓促销活动。但另一家城区奥莱的工作人员证实了品牌将在年底撤柜的消息。

黛安芬成立于1886年的德国霍伊巴赫，总部现位于瑞士，在全球50个国家设有分公司，是全球最大的内衣制造商之一。公司旗下品牌包括Triumph、sloggi和BeeDees。自20世纪60年代以来，黛安芬一直是行业领军企业，尤其在女士内衣和睡衣领域。

黛安芬与中国市场的渊源可溯及1979年，当时品牌开始在华开展来料加工业务。1992年起，黛安芬逐步构建本土化生产体系。作为最早引入“钢圈内衣”的外资品牌之一，2001至2002年，黛安芬将“梦醉霓裳桥”内衣时尚展引入中国，历时100天、巡回30座城市、演出近200场，让“钢圈内衣”概念深入人心。

“黛安芬”撤柜并非个例

黛安芬的撤柜并非个例。日经中文网今年3月报道，日本内衣制造商华歌尔控股（Wacoal Holdings）2024财年（截至2025年3月）削减了近1成的中国店铺，下一财年也将继续关闭亏损门店。华歌尔（中国）2025年4—12月的营业收入预计为67亿日元，同比减少12%，营业损益预计亏损4.47亿日元。

华歌尔控股副社长宫城晃表示：“消费行为正在从（华歌尔具有优势的）高价位转向中低价位。”（延伸阅读：日本高端内衣制造商华歌尔将继续关闭中国门店）

此外，美国最大的连锁女性成衣零售店维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）已于2023年关闭了该公司在北京规模最大的门店——位于王府中环购物中心的门店。而在2020年，这家顶级内衣品牌已宣布撤出香港市场。（延伸阅读：美国顶级内衣品牌维密关闭北京旗舰店）