深度旅游当道 台湾成美国游客热门目的地

随着全球旅游市场按苏与消费形态转变，美国游客对兼具文化深度、交通便利与多元体验的亚洲旅游目的地需求持续升温，而台湾正逐步成为重要选项之一。上周末于达拉斯市场展览馆（Dallas Market Hall）举行的“达拉斯旅游暨冒险展2026”（Dallas Travel & Adventure Show 2026）显示了这一趋势。

中华民国交通部观光署于3月28至29日参展，以“台湾魅力?惊喜无限（Taiwan – Waves of Wonder）”为主题设置台湾馆，透过视觉设计与互动体验，全面呈现台湾观光的多元面貌，吸引大批参观者驻足。展场反映热烈，不仅显示台湾品牌能见度持续提升，也反映美国旅客对深度与体验兼具的旅游形态日益重视。

台湾馆透过航空公司赞助来回机票抽奖活动，结合电脑程式运算机制，提高访客的参与度。展览第二日，一名参观者连续两年抽中星宇航空机票，成为现场焦点。该名得主表示，未来将规划前往台湾西部旅游，并安排造访佛陀纪念馆等文化景点，深入体验台湾的人文底蕴。

在展场设计方面，台湾馆以色彩缤纷、活泼吸睛为主轴，设置巨型珍珠奶茶装置，并结合观光署吉祥物“喔熊（OhBear）”，成功打造拍照热点。馆内另规划拍贴机、手举牌合影、台湾弹珠台、生肖徽章制作、客家斗笠纸帽及灯会小提灯DIY等多元互动活动，将传统文化元素转化为具参与感的体验内容，有效强化品牌记忆。

展览期间，观光署亦积极提供旅游咨询服务，推广台湾完善的交通系统及多项旅游优惠，包括过境旅客免费半日游、Taiwan Pass旅游套票及机场焙物金等措施。同时，美国旅行业者推出多元产品，如铁道环岛行程与4至8天套装旅游，为游客提供弹性且多样的选择。

此外，台湾与北美间的便捷航网亦成为推广亮点之一。本次由中华航空、长荣航空及星宇航空共同参与，不仅介绍航线与机上服务，也透过机票赞助提升活动热度。长荣航空并特别强调其直飞达拉斯沃斯堡国际机场与乔治布什洲际机场的航班，进一步强化台湾与美国南部地区的连结。

旅展首日，观光署亦举办旅游业者午宴简报，与当地业界深入交流，介绍台湾在户外旅游、生态探索、文化体验及美食观光等领域的优势。驻洛杉矶台北经济文化办事处观光组组长林宜铮表示，德盅酞具高度潜力的市场，透过参与此次展会，有助提升当地旅客对台湾的认识，并进一步带动赴台旅游意愿。

林宜铮认为，达拉斯旅展的热烈回响显示，在追求深度文化体验与高便利性的旅游趋势下，台湾凭借其独特吸引力与完善基础建设，正逐步在国际旅游市场中脱颖而出，成为美国旅客规划亚洲行程的重要选择之一。◇