史上最惨“双11”，细思极恐

“咱们来个坦白局，你今年双11到底花了多少钱？我先来，一分没花。不是不想买，是看了一圈发现，所谓折扣还没平时直播间便宜。现在各种购物节太多，真的疲劳了。你呢？来评论区晒晒你的帐单。”

“很多年轻人没有经历过第一年双11，真的就是半价，没有任何套路，是直接下单直接半价，那是真的全网狂欢。化妆品、家俱、衣穿住行，到了凌晨的时候疯狂下单，优衣裤凌晨两点全店卖空，实实在在薅羊毛。那时候还有秒杀，零点蹲在电脑前抢一块钱的iPhone，是真的抢得到。‘唯品会’、‘美丽说’满199减100，全部包退换货。哪里像现在便宜不了多少，一大堆套路眼花缭乱。”

一年一度的“双11”购物节已然落幕。今年中国商家虽然刻意拉长促销周期，试图延续消费热潮，但结果却不尽人意，折射出经济萧条与民众心态的转变。有分析说，今年是史上最惨的“双11”，中国出现四大反常现象，细思极恐。

“双11”曾以“最低价”吸引消费者疯狂下单，但近年来民众不断质疑“是否真的是最低价”。

“今年的双11我觉得反而有些东西还贵了。所以现在大家真的都清醒了，不是不需要买东西，而是大家觉得厌倦了这些套路了吧。现在的钱捂得紧，挑东西只挑真正需要的，反而更加踏实了。所以姐妹们，今年的双11你买了些什么呢？”

分析认为，今年双11变得冷清并非偶然，而是经济大环境恶化与政策频繁变动的必然结果。在高失业率、通缩阴影与房地产危机的压力下，中产阶层与年轻人选择“捂紧钱包”，不再轻易在直播间大手笔消费。这不仅是民众消费行为的转变，更是社会心态的写照：从狂欢到冷静，从追逐到观望。

“双11活动也过了，今年大概就这样了吧？操场上也没有几辆车，传送带上也就这么一点点包裹。我的单子不多，别人的单子也不多，虽然我心里面平衡了，但是今年回家的车费怎么办？”

“您发现了没？今年双11特别安静，以前这个时间都在晒订单，现在连购物车都懒得分享了。更让人纳闷的是，以前实体经济不行，都说是被电商冲击的，现在电商销售也不行了，实体经济咋还没缓过来？是钱难挣了，大家不敢乱花钱了？还是不管线上线下都没戳中咱们的需求。你们今年双11买了多少？”

博主说，她现在的消费观就3个字：不盲从。刚需的东西果断买，不需要的东西再便宜都不要。以前觉得买得多才算赢家，如今才明白，真正的赢家是能掌控自己钱包的人。

资料照片 (CFOTO/Future Publishing via Getty Images)

“今年的双11为什么不火了？今天是双11最后一天，你买了吗？你们还记不记得5年前那个时候的双11？基本上双11前一个月，什么东西都不会买。只会把想要买的东西全部加入购物车，等着双11那天晚上8点钟准时付款，有的时候手慢了东西还抢不到。但是现在呢，还有几个人真正的在等双11去买东西？我觉得现在双11不火的原因主要有3个。”

博主说，第一个原因是商家涨价。就拿他自己来举例，他10月份买的一件羽绒服，花了280-290块。但是现在网上的价格是400多块钱，用打折卷后300多块。现在的平台、商家真的把消费者都当傻子。

第二、就是现在大家消费都偏向理性了，说白了就是老百姓包里面没钱了。

第三、就是消费场景发生变化了。以前买东西，大家要去商场里，那个时候商场般活动的话，简直是人山人海。后来，大家都去淘宝平台买。现在大家在短视频里、在直播间里就买了，随时随地都在消费。所以说现在的双11就淡化了。

尽管节日促销战线被拉长，但一位直播间负责人透露，表面销售额或许略有增长，但实际利润却大幅缩水，因此他们拒绝公布今年的销售数据，并直言“网上流传的数字都是假的”。这揭示了“双11”表面繁华与实际冷清之间的巨大落差。

“老蔡混了20多年，见过风口起飞，也见过泡沫破裂，但今年双11的冷清，还是让我有点儿意外。先上硬核数据，2025年双11全网总销售额16950亿，看似同比涨了14.2%。但要知道统计周期比去年多了整整一周，去掉这个水分，实际增幅还不如2022年的13.7%。”

博主老蔡说，看核心平台，京东声称成交额创新高，订单量增长了60%。可活动从10月9号就开跑了，提前一个月稀释热度，哪还有当年0点疯抢的仪式感。

天猫干脆不披露具体的销售额，抖音、拼多多也只敢晒局部的数据，要是数据真亮眼能藏着掖着吗？更扎心的是商家现状，站内推广费同比涨了30%，退款率还高了10%，看似销售额涨了，利润却原地踏步，甚至有人亏钱赚吆喝。

想当年2021年天猫单平台的销售额就达到了5403亿，京东也有3491亿。那时候不用拉长战线，不用疯狂的去砸钱推广，消费者熬夜等到零点抢货，商家躺着出单。

都说双11还没开始就结束了，为啥会这样？老蔡分析认为，低价的稀缺性没了。京东百亿补贴，拼多多天天双11成了常态，消费者不用等双11也能捡到便宜，谁还愿意陪平台玩呢。

博主说，现在收到快递都很难再有什么惊喜了，反正明天还有折扣，下周还有直播，天天都是购物节。是我们变了吗？还是双11变了？价格算来算去，发现还没有平时便宜；规则复杂到需要做表格来计算。我们突然明白最省钱的购物方式原来是不买。

数据显示，双11热搜度比去年低了60%。不是我们不爱购物了，而是当每个平凡的日子都成了购物节，又凭什么让我们为之疯狂呢？

一年一度的“双11购物节”落幕了，昔日流量担当的头部带货主播们，集体“躺平”。今年8月，辛巴因病宣布退出直播，其拥有过亿粉丝的账号交给妻子初瑞雪管理。李佳琦在直播中直言“被逼到想退休”，并强调“我也是人，不是神”。董宇辉则公开表示“不再追逐商业狂欢”。

今年有消费者爆料，李佳琦直播间的预售价竟高于现货，引发大规模退款潮。尽管李佳琦回应称传言不实，舆论质疑仍难以平息。信任的崩塌，直接动摇了消费者参与的意愿。

曾经让人爱到痴狂的双11，为什么近两年会变得如此冷清呢？

博主表示，其实是网友已经看透了。有网友说自己在某购物平台上看上了一双鞋，就想等着双11再买，结果双11当天一看，价格竟然比平时卖的还要贵。也有人说双11早就没意义了，因为有拼多多的存在，每天都可以是双11。

三臧文化董事长臧其超在视频中表示，今年的“双十一”堪称“史上最惨淡”，几乎所有电商平台都缺乏流量。

他指出，中国目前出现了四大反常现象：

第一，摆地摊的人越来越多。这背后折射的是年轻人失业率持续走高，他们既不愿送快递，也不想从事体力劳动；与此同时，中老年人频繁遭遇裁员，为了养家糊口，只能靠摆地摊来增加收入。

第二，商品普遍降价。奶茶在降价，衣服在降价，甚至车子、房子都在降价。但最令人担忧的是，即便价格一降再降，消费者依然不愿掏钱买单。这说明大家对未来的预期并不乐观，更倾向于把钱存起来。

第三，人口流动方向逆转。过去，大学毕业生大多奔向北上广深等一二线城市，如今却纷纷返乡回流。原因在于大城市虽然薪资高，但消费成本更高，一年下来几乎攒不到钱，更别提买车买房。相比之下，小县城生活成本低，房价便宜，婚恋更容易，同时还能积累人脉与资源，为未来创业创造条件。

第四，商场和景区人头攒动，却鲜有人消费。大家捂紧钱包不敢花钱。表面上看许多人光鲜亮丽，但实际上却背负着沉重的债务。