出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | 渣渣郡

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

无论你对高市早苗持怎样的看法，但都不妨碍她现在是日本的带货王。

在日本社交媒体，有个流行词叫サナ活，サナ取自高市早苗的名字日语发音Sanae，活意即活动。所谓サナ活，就是追求与首相同款的消费热潮。

最受关注的单品是“早苗バッグ”也就是早苗的包，这款来自长野县滨野皮革工厂的产品，是该公司在90年代中期推出的Grace Deligh。



Grace Deligh是一款全牛皮材质的坚固包装，售价13.6万日元（约合6300人民币）虽然因内部隔层较少而被部分用户吐槽不够实用，但凭借能容纳A4文件与笔记本电脑的容量、仅700克的轻盈重量，以及干练优雅的外观设计，赢得了日本职场女性消费者的青睐。

而现在，当它随着高市早苗在多场外交活动中亮相，引发了民众的购买狂潮。据滨野皮革工厂员工小林孝典介绍，20-30岁的日本女性是主要消费者。目前公司已接到的订单量相当于工厂10个月的满负荷产能，生产计划已排至明年7月。



带货光带一包，也很难叫作带货王，现在的现实是连她用的笔都成了大爆款。

高市早苗在就职记者会上使用的粉红色多功能圆珠笔，被网络侦探发现是来自uni的JETSTREAM·4色自动笔后，年轻群体迅速展开爆买行动。

银座文具店Loft公关高桥瞳在11月2日向日本媒体表示，最近一周，同款产品较上周销量增长了1.9倍，黑色的款式也上涨了1.5倍。





有趣的是，JETSTREAM这款产品算是日本爆款中的常客了。

2022年卡塔尔世界杯的日本队，化身冠军杀手，2场逆转击败德国、西班牙，以小组第一之姿晋级淘汰赛。虽然最终点球大战不敌克罗地亚，但一路冲杀的精彩表现也让球员赢得世界尊重。

日本教练森保一每逢比赛调度，就会拿起笔本站在场边写写画画，所以他的文具袋也引发外界好奇，成为了互联网的流行文化，在森保一文具袋里也有JETSTREAM的身影，因此在当时也引发了消费热潮，我们在那年的《品牌案内所》系列中也做了介绍。



领导人时尚在全球各国都不罕见。

在世界各国，领导人的着装与风格往往都会引发关注。一般而言，民众对领导人的“亲近感”越强，与其相关的时尚风潮也就越明显，要存在比较低，离人民群众比较远，他的风格对消费的影响则0人在意。

就拿朝鲜人民民主主义共和国来说吧，这两年，过的不错的朝鲜消费者，就特别爱学习最高领导人穿衣服，2025年的爆款是长褂皮衣。根据消息人士称，在当地市场类似皮衣的价格在500-1500人民币之间，以当地收入来说非常昂贵，但销量却格外好。



图源《劳动新闻》

根据11月3日的日本新闻网公布的最新民调显示，长期坚守保守路线的高市早苗，在上月成立内阁获得了82%支持率，历史排名第二。

更值得关注的是，在支持者中18-39岁的年轻群体占比尤其高，达到80%，为历代日本内阁所罕有，这和当下网络火爆的サナ活形成了一组奇妙的互文。

在日本时政评论员看来，这组亮眼数据背后，首任女首相的身份、持续26年自民党与公明党联合执政关系的结束以及各种议程，塑造了新的气象，因此赢得了期待改变人民的支持。

但在政治议程迎合民粹思潮获得支持之外，时尚也对高市早苗的崛起产生了助力，让民众觉得她是靠谱的国家领导人。



现在社交媒体上，关于高市早苗与年轻时生活方式的话题有很多，什么小时候爱摩托、爱摇宾、黑丝主持人之类的，那会她的穿搭自由、百变。

但这些跟她从政以后的时尚政治学关系不大，就不多聊了，咱就聊她踏入政坛后的风格变化。



3岁



玩摇宾



玩摩托



在电视台工作期间

1993年，是日本泡沫经济崩溃的第二年。这一年发生了这么几件事：

其一，日本内阁府在当年发布的《经济白皮书》里，首次利用泡沫经济这个名词来总结日本的教训。

其二，55体制崩坏，所谓1955体制，就是自1955年来自民党长期执政，社会党为主要在野党的状况。背景是，1993年6月，自民党小泽一郎集结了55名议员主导了一场下克上，导致日本国会通过了对宫泽喜一内阁的不信任案，自民失鹿，天下逐之，日本战后政治进入多党竞争的战国时代。

其三，当年9月，天皇与皇后访问欧洲后，归国之后皇后美智子在生日宴上病倒，患上了失语症，这被人认为是当时民怨沸腾批评皇室导致的。

其四，32岁的高市早苗以无所属的身份出马，在7月第40届众议院选举中，首次当选众议员，踏入政坛。



1993年7月，在众议院选举的奈良全县区首次当选的高市早苗，在奈良市的事务所里被支持者们包围

那时作为政治新人的高市早苗，在初次进入国会的时候被媒体围着采访。

淡粉色、双排扣略带垫肩的西装外套是泡沫经济时期日本女性在职场中常见的搭配，象征着当时日本社会对于女性在职场完美形象的想象——优雅、干练且温柔。

妆造方面，发型是90年代初期的流行款式，略带泡沫时代的浮华风格，在当时时尚女性中极为流行。粗眉是泡沫经济时代日本女性妆造中的灵魂元素，浓眉搭配冷调口红强调了整体面部的立体感，这跟高市早苗早期主持人所要求的上镜效果相吻合。

这一整套下来，再搭配夸张的耳饰，与其说是政客，不如说是时尚达人或者是泡沫经济时代干练的办公室OL，虽然显得不够成熟，但在那样一个萎靡的年代，一身摩登服饰出现在被无聊蓝黑色调统治的日本国会里，那绝对算得上是政坛新风了。







1989年，cancam3月号，职场女性穿搭

2014年，高市早苗首次入阁，这不但代表着她从议员成为政府高官，同时也从主持人出身的信任政客成为保守派的先锋。

观察这一时期高市早苗的穿搭，你会发现充满着一种压迫感。

首先在着装颜色的选择上，高市早苗已经转变成深蓝、黑色的标准政客色调了。此外，版型相较于初期也开始收敛，变得贴身简单。

配饰也变得简洁，不再像最初亮相时的刻意，从夺目的金饰换成了低调、圆滑的珍珠，极其克制。从视觉叙事来说，这样的穿搭相较于时尚活力的样貌，虽显无趣，但显得更富有力量感，也更冷静。



最有意思的是她的妆造，从摩登女士换成了朴素的淡妆暖唇和短发，同时眉毛也变成了凶狠的弯眉，这绝对算是全球通用的务实风格了，充满掌控一切的自信感。

这一切时尚语言，和她一直坚守的保守政治理念、强辩自信的论战型政客形象相得益彰，不断加深着外界对她的认知。



从最初的突出亲和力的新生代政客，到后来充满掌控力的国家官僚，再到成为日本第一位女首相，高市早苗从素人到权力巅峰用了32年。

在视频中，她的容颜已逝，但穿搭却又似乎回到了最初鲜亮的原点，你或许认为这是位高权重后的随心所欲，但其实，这背后却藏着成熟政治家的精密谋划。

在高市早苗当选首相之前，曾有一项民调显示男性选民的支持度比女性选民高了10个百分点。基于此，高市阵营的幕僚建议她放下强势的架子，展现自己脆弱的一面以争取女性选民的好感。

之后，高市真的这么做了。她在一次公开活动中谈及自己更年期的困扰，呼吁国家对女性权益的保护。这种态度上的转变，体现了选票政治的逻辑，也从一个维度解释了高市时尚造型变化的缘由。



如今，人们常说高市早苗的穿搭是在向她的偶像——撒切尔夫人致敬。

但我认为这种说法略显浪漫。与其说是致敬，不如说是两个君主立宪国家的首相，都希望通过服装色彩展现与皇室的精神关联，更何况英国的皇家蓝明亮，日本的皇家蓝则偏深。

另外，高市早苗在配饰的选择上有自己的思考，她没有选择撒切尔利用胸针彰显权力的视觉手段，而是利用蓝飘带（代表日本政府要带回被朝鲜1980年代绑架日本人归国的决心）和胸巾来打造自己负责任、保守的形象。





同时，高市早苗的眉毛也恢复到了最初的浓粗眉。

根据好事者的调查，高市早苗的眉毛平均宽度为7mm，是女国会议员的平均尺寸的1.7倍。这种变化，来自安倍在2018年的建议，他认为高市早苗的直眉更富有亲和力。

今天，眉毛已经成了高市早苗形象的重要符号，被认为意志坚定而又温和，根据日本社媒的信息，高市早苗每天会拿30分钟画眉，她自己在X上也表示：虽然不太擅长化妆，但眉毛真是靠气势画的。



在品牌的选择上，高市早苗也相当用心。

现在带火的包装品牌滨野皮革工厂，虽然名字听起来平淡无奇，但却是皇室御用達。这里补充一句，所谓皇室御用達，虽不等同于只供皇室使用，但也是他们爱用的品牌，在日本商业领域属于金字招牌，号召力可能仅次于季节限定吧。

有趣的是，在1967年滨野皮革工厂的三代传人滨野敬之在建立新工厂时，基于希望打造符合女性习惯产品的愿望下，特别鼓励女性加入工匠团队，这段品牌故事也跟高市早苗有了一种奇妙的互文。

除此之外，在就任典礼上，她也穿着了日本设计师JUN ASHIDA - 芦田淳设计的套装，这位设计师也是美智子皇后的御用设计师。这些元素向民众透露着国产爱用的信息。



脖子上的珍珠项链来自高市早苗母亲的遗物

时尚是政治的，在情绪主导政治的时代，未来的远见常常被即时的支持度掩盖。遗憾的是，政治不是衣服，不能随心所欲。

在安倍时代，自民党借助外部威胁与内部焦虑维系共识，如今同样的叙事却成了新的、更危险致命的陷阱。身着华服的高市早苗站在时代的浪尖，既是民意的受益者，也是某种意义上情绪的囚徒。

在日本迈向不安之日的时刻，希望她记住石破茂卸任前对她说的那句话吧：

“需要的不是分裂与对立，而是合作与宽容。在现在这种复杂的国际形势中，希望她不会将日本带入歧途，这也需要大家一起努力。”

但有些衣服穿得久了，还能脱得掉吗？

这是留给第104任日本首相的问题，也是留给她同行们的命题。