韩国知名品牌关闭中国全部门店 业界这么看

韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi近期宣布，关闭在中国的全部线下门店，并停止小程序商城运营。该品牌自2022年进入中国市场以来，经营仅两年多即全面撤出中国市场。

自今年10月起，Mardi Mercredi开始陆续关店。据大象新闻网11月2日报道，北京朝阳合生汇与西单大悦城两家门店已于10月中旬停业，闭店前推出最高五折清仓活动。此后，长沙、温州、上海等地门店也相继撤场。品牌客服说，中国区所有线下店铺将于10月底前结束营业。

Mardi Mercredi官方小程序商城10月宣布，自10月31日起停止运营，并终止会员积分与等级服务。售后与客服服务将于11月8日截止。通知中提到，会员可在截止前将积分与等级转移至Raive与Rest&Recreation两个品牌，逾期未操作积分将自动失效。

在社交平台上，一些消费者留言说，品牌开店时间短，客群尚未稳定；也有人指出，价格偏高，一件卫衣售价五百多元（人民币，下同），羽绒服接近2,600元，竞争力有限。另有网民说，品牌标志鲜明但款式更新慢，回购率下降明显。

Mardi Mercredi于2022年先从线上渠道试水中国市场，2023年8月在上海港汇恒隆便场开出首店。此后一年多时间内陆续进入北京、成都、青岛、南京等一二线城市，共设28家门店。

品牌代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司回应说，撤店是集团经营调整的一部分，未来资源将集中投入Raive与Rest&Recreation两个新品牌。在北京西单大悦城，原店址已换上Rest&Recreation围挡。商场方确认，新品牌预计年底前开业。

中国经济陷入低谷，国内消费降级。然中共统计局公布的数据显示“社会零售总额持续增长”，但业内普遍认为，这种增长更多来自于价格与结构调整，实际购买力并未恢复。北京望京新城区域的凯德MALL是当地较早的综合购物中心，一位在此经营服饰的商户孙俪（音）说，过去一年不少品牌陆续撤离：“顾客越来越少，很多牌子都走了，包括韩国的、化妆品的。现在留下的大品牌需支付的租金都低，商场是要他们撑个门面。”

温州的李女士曾在北京从事服装业。她说，过去两年，多家韩国潮牌在中国缩减实体布局：“老百姓的消费能力下降，租金又高，很多品牌转向电商卖货。线下店现在很难撑。”

她说，线上销售仍是外国品牌在中国的主要渠道。关闭实体店后，短期内可维持销量，但长期影响品牌曝光与形象。记者了解到，不少国际潮牌在中国的实体网点都在收缩，这种现象在各地商圈普遍存在。

中国服饰业分析人士说，海外潮牌近两年在中国集中收缩线下市场，与消费层级变化密切相关。北京学者周文清指出，支撑潮牌扩张的主力群体原为年轻女性与中产消费者，如今支出趋紧，服装业正处于更替期。

周文清说，韩国品牌在中国的高峰期集中于2017年至2021年，其后随着租金、库存、版权风险及关税负担上升，不少企业将重点转向东南亚市场或线上经营。“品牌的粉丝群仍在，但市场热度已显着降低。”

另一位研究中韩时尚贸易的学者指出，中国城市零售业利润持续收窄，商场对潮牌招商态度趋于谨慎。电商平台吸走主要流量，实体空间维持成本高。“韩国潮牌在中国的退潮，反映出中产消费收缩与外资时尚调整的同步现象。”

自2022年起，除Mardi Mercredi外，多家外资与日韩潮牌在中国陆续关闭门店。日本品牌BEAMS、韩国8Seconds、法国Sézane、英国Topshop等均停止在华扩张或全面退出。Zara、H&M等大型快时尚品牌虽仍留在市场，但销售增长趋缓，门店数量下降。

业内分析指出，经过三年疫情后，中国消费者偏向实用型消费，服装业进入“去品牌化”与“降价竞争”阶段，外资潮牌难以维持原有利润空间。

学者认为，韩国品牌在中国的退潮，不仅显示中产支出下降，也反映零售结构正在重塑。外资时尚在中国的未来，将取决于市场信心与消费能力能否重建。