“始祖鸟”在喜马拉雅山烟花秀 市值蒸发150亿

户外品牌始祖鸟与大陆艺术家蔡国强9月19日（周五）合作的一场烟花秀，令其母公司亚玛芬体育市值在22日（周一）开盘瞬间蒸发150亿元人民币，连带其控股公司安踏体育市值蒸发125亿港元。

始祖鸟“烟火秀” 母公司市值瞬间蒸发150亿元

北京时间9月22日，在美国上市的始祖鸟母公司亚玛芬体育股价大跌，从上周五（19日）收盘价37.45美元，周一盘前曾一度跌至每股33.48美元，跌幅超11%，市值瞬间蒸发21.5亿美元，约合人民币153亿元人民币。

受此连带，其控股公司安踏集团的港股安踏体育股价于9月22日股价也大幅下跌，收盘下跌4.60%至92.35港元，公司市值蒸发125亿港元。

这源于始祖鸟的一场宣传造势活动。9月19日始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉进行一场名为“升龙”的烟花秀表演，引发人们的广泛质疑。

表蜒袒于西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡境内的查琼岗日山脊，烟花燃放从海拔约4600米处开始，沿山脊向上延伸至5050米山顶，形成“飞龙腾空”的视觉景观。

不少网友认为这是一场斑原生态脆弱区的“明火”表演，虽然烟花使用的是环保材料，选址不属于生态保护区，周围无人居住，但强光、巨响和环保材料依旧可能引发生态异常。

虎嗅新闻表示，一向以环保科技著称的始祖鸟，因此次烟花赞助事件引发的舆论危机，令其“环保先锋”形象倒塌。

针对此次活动的环保争议，西藏“云端珠峰”微信公众号9月21日凌晨发布情况通报，称日喀则市政府已成立调查组赶赴现场核查。

9月21日，始祖鸟在其官方微博发表了致歉信，同时在海外平台Instagram上发布声明。蔡国强也发表了致歉声明。但微信公众号“爅爅有闻”报，9月19日烟花表演当天，始祖鸟和蔡国强就迅速双双删除了活动的相关微博及视频，但在9月20日一整天舆论的滔天批评中，没有回应。

户外品牌始祖鸟走高端 质量堪忧

知名户外品牌始祖鸟原为加拿大品牌，其母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年，始祖鸟与母公司亚玛芬体育一同被大陆安踏集团并购。亚玛芬体育于2024年成功赴美国上市，上周五交易日收盘总市值超过200亿美元。

始祖鸟被认为是“中产三宝”之一、“户外圈的爱马仕”。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从4500元到20000元人民币不等。

始祖鸟曾是一个以“性能”“专业”“环保”立身的品牌，自从被安踏收购后，转而追逐社交媒体上的曝光与热度，不断通过限量、联名、潮流化的路径扩大影响力，努力把自己包装成“运动奢侈品”。

2022年始祖鸟与古驰联名系列引发抢购热潮；2023年登陆上海时装周推出城市生活系列；2024年与村上隆合作限量羽绒服，价格高出常规款70%却迅速售罄。

微信公众号“壹娱观察”认为，始祖鸟长期的战略偏移，不可避免地会滑向与自身价值观冲突的境地。此次“升龙”事件，只是矛盾全面爆发的临界点，是一场品牌价值观的自我戕害。

“壹娱观察”评论道，始祖鸟想向奢侈品靠拢，却学到了奢侈品最肤浅的一面：饥饿营销、符号消费、限量款式。真正的奢侈品靠的是工艺传承与文化沉淀，而不是一次次追逐短暂的流量。

在网上，关于始祖鸟“高价不等于高质”的争议持续发酵。据中国新闻网“民生调查局”调查发现，不少消费者花上千元买下始祖鸟产品后，质量问题接踵而至：鞋子边缘开胶、外套鼓包起球、衣服LOGO脱落……

始祖鸟模仿“猛犸象”营销？

始祖鸟这场大型营销策划，发生在始祖鸟业绩增速放缓的时刻。根据亚玛芬体育2025年二季度财报，始祖鸟所在技术服装部门收入5.089亿美元，同比增长23%，但相较2024年一季度的28%和2023年同期的34%显著下滑。

始祖鸟试图复刻跨界营销的“成功经验”，但被网友扒出可能是想模仿十年前户外品牌猛犸象（Mammut）在阿尔卑斯山脉的品牌活动。十年前，猛犸象的活动赢得了专业领域与大众的一致赞誉，将品牌提升到了行业标杆的高度。

当年猛犸象的活动，是为了纪念马特洪峰首次登顶150周年，参与者是一群专业登山运动员，全程只通过摄影完成了一幅转瞬即逝的光影艺术，最大限度地减少了对山体的环境影响，可以说是恪守“边界感”。

始祖鸟的活动，“爅爅有闻”认为，全程有声污染、光污染，还有漫天粉尘污染，生怕动静不大，生怕没有打破人与自然、户外与艺术的各种“边界感”。

分析： 环境遭受重创的三方面

此外，始祖鸟与蔡国强团队在喜马拉雅山的烟花秀，被认为造成环境污染和生态破坏。

曾带领一期西藏林芝科考团的科普作家项栋梁发文指出，环境遭受重创的三方面，首先是外来物质对生态系统的破坏。不属于那个生态系统的物质，对于拉萨附近的野生动物来说，可能是灾难性的。重点不是可降解，外来物质本身就是灾害。

其二，燃放烟花的那座山属于典型的高山草甸生态系统，一旦处于某个生态位的物种出现问题，很难被其它物种制衡或弥补其生态位缺失。

其三，烟花燃放后，蔡国强团队为了掩盖放烟花后遗留的彩色粉末，人为去铲土、翻土，等于把这些区域的植物通通斩草除根了！在高寒地带，这要靠自然修复起来，就真不知道是几十年还是几百年了……

另外，在社交媒体上，“环保作秀”“价值观坍塌”等词汇成为高频词。微博热搜、小红书笔记都在追问：当一个品牌为了营销效果，不惜破坏最脆弱的自然生态，它还有什么资格谈可持续？

在一片质疑声浪下，始祖鸟的一场营销事故，丢掉的不仅仅是一次活动的口碑，而是整个品牌价值的信任。