耐克和卡戴珊携手打造运动服 对决露露柠檬

美国运动品牌耐克（Nike）与名人金‧卡戴珊（Kim Kardashian）合作推出全新联名品牌NikeSKIMS，将于本周五（9月26日）正式发售。这是耐克拓展女性运动服饰市场重要的一步，主打结合运动机能与时尚穿搭，与当前运动服龙头露露柠檬（Lululemon） 等正面竞争。

根据双方公告，NikeSKIMS首波产品包含三大系列：Matte（雾感）、Shine（光泽）与Airy（轻盈），约40款新单品，兼顾健身与日常穿搭，并将季节性更新。后续还会推出复古风格与多层次穿搭单品，抢攻都市女性消费族群。

据CNBC报道，此次联名原订春季发售，后因内部生产流程延误而推迟至今。耐克表示，此次合作不仅是品牌重拾创新与运动导向的转折点，也是重返女性消费者核心市场的关键策略。

与此同时，NikeSKIMS启用多位知名女运动员代言，包括网球名将瑟琳娜‧威廉丝（Serena Williams）、短跑选手莎卡莉‧理查森（Sha’Carri Richardson）、奥运体操选手乔丹‧蔡尔斯（Jordan Chiles）与滑雪金牌得主克萝伊‧金（Chloe Kim），强调专业运动背景与实穿性。

此次合作也被视为对近年市占快速上升的Lululemon所发出的正面挑战。Lululemon成立于1998年，销售瑜伽服装，凭借高品质面料、贴合剪裁与品牌社群经营，在女性运动市场占据领先地位。近年来，该公司也积极跨足男装与鞋履，并强调生活风格与身心健康，建立消费者对品牌高度忠诚度。

耐克前执行长约翰‧多纳霍（John Donahoe）任内曾大幅拓展生活风格产品，带动营收突破500亿美元，但也遭批评忽略专业运动员需求。现任执行长艾略特‧希尔（Elliott Hill）上任后，正努力重塑品牌核心价值，此次联名合作则尝试同时满足运动与时尚双重定位。

对Skims而言，Nike的生产与通路资源将为品牌打开增长空间。Skims虽然具有品牌热度，但规模仍小于其它服饰品牌，目前估值约为40亿美元。Skims执行长延斯‧格雷德（Jens Grede）表示，“NikeSKIMS不只是一次联名，而是一个全新品牌，重新打造运动服形象与定义。”

耐克总裁艾米‧蒙塔涅（Amy Montagne）则指出，NikeSKIMS是品牌“持续承诺女性市场”的核心行动之一。未来该系列也将进行全球扩展，抢攻女性运动服增长最快的市场板块。