BART开辟财源，新闸门变广告看板

湾区捷运（BART）近年斥资更新车站闸门系统，以打击逃票问题，如今这些新闸门将肩负另一项任务：替BART创造广告收入。BART近日开始在多个车站测试于新型闸门张贴广告贴膜，希望在面临庞大财政缺口之际，开发更多非票务收入来源。

BART市场研究与行销总监马丁代尔（Dave Martindale）表示，BART一直在寻找新的广告空间，而新闸门拥有大型透明面板及规则的矩形外观，提供了理想的广告展示位置。

马丁代尔表示，现阶段重点仍在测试贴膜耐用度，观察其是否能承受乘客每日携带背包、公事包进出车站所造成的磨损。（BART官网）

根据BART说法，相关构想其实可追溯至2019年新闸门设计阶段。当时规画人员便发现，闸门上的透明压克力面板可作为广告载体。不过当时主要被视为额外收入来源，如今在疫情后运量迟迟未恢复、远距办公普及的背景下，这项计划的重要性已大幅提升。

本周起，BART开始在屋仑19街站进行实地测试。工作人员在闸门面板及控制台贴上大型彩色贴膜，搭配“BARTable”标志及宣传标语，展示未来可能的广告形式。测试图样以音乐主题为主，包括收音机、乐器等图案，并搭配“Find what moves you（寻找让你前进的动力）”及“More fun, less traffic（更多乐趣、更少塞车）”等标语。

除屋仑19街站外，测试计划也将扩展至Downtown Berkeley、Concord、Dublin/Pleasanton、Fremon）、旧金16th Street/Mission以及Daly City站。

此外，BART也将在旧金山与屋仑机场接驳线站点展示非接触式支付宣传贴膜，鼓励乘客使用信用卡或手机直接进站。

BART发言人特洛斯特（Alicia Trost）表示，未来闸门广告除了可供企业品牌宣传，也可能用于大型活动推广。例如每年在旧金山举办的Dreamforce科技大会，主办单位便可透过闸门广告向与会者发送欢迎信息。

负责BART广告业务的Outfront Media湾区副总裁贝勒（Cynthia Beiler）表示，闸门面板提供相当大的创意空间，企业可依照品牌特色设计不同形式的视觉效果，从科技产品到饮料品牌皆有发挥空间。

BART目前尚未公布闸门广告的正式收费标准，也尚未确定有哪些企业将成为首批客户。马丁代尔表示，现阶段重点仍在测试贴膜耐用度，观察其是否能承受乘客每日携带背包、公事包进出车站所造成的磨损。

湾区捷运(BART)接下来将在全湾区采用的新型检票口。（BART官网）