金州勇士队的史蒂芬·库里在4月的一场NBA比赛中。

职业篮球界最耀眼的明星之一史蒂芬·库里宣布与中国运动服装品牌李宁签署了一项重大代言协议。这提升了李宁的知名度——此前该品牌一直缺乏耐克或阿迪达斯等西方品牌所具备的声望。

库里于周一宣布了这项协议。该协议不仅将为这位NBA球星打开通往中国庞大消费者群体的大门，同时也将为李宁进军美国运动服装市场提供有史以来最大的契机。

根据这项合作关系，NBA三分球纪录保持者、金州勇士队控球后卫库里，将把他的库里品牌(Curry Brand)篮球鞋和服饰系列带入这家中国公司。据ESPN报道，该协议还将允许他以自己的品牌名义签约其他运动员。

以下是关于李宁及此次合作协议的要点。



李宁是什么？

李宁品牌由中国体操运动员李宁于1990年创立。他曾在1984年洛杉矶奥运会上获得六枚奖牌，其中包括三枚金牌。他于1988年退役，随后不久创立了自己的运动服装品牌。

该公司最初致力于为中国消费者提供运动服，为国家奥运代表团提供装备，并偶尔赞助职业网球运动员。2004年上市后，它与包括沙奎尔·奥尼尔和拜伦·戴维斯在内的多名NBA球员签署了球鞋合约。



1984年洛杉矶奥运会上的中国选手李宁。Trevor Jones/Getty Images

2012年，它签约了迈阿密热火队球星德维恩·韦德，开始生产他的“韦德之道”(Way of Wade)系列产品。

该公司是中国最成功的运动服装品牌之一，据该公司公开的财务报告显示，公司去年营收达到43亿美元，尽管几乎所有的收益都来自国内销售。

通过与库里的合作，李宁可能希望扩大其全球影响力。



库里的协议包含哪些内容？

据ESPN报道，这项为期10年的协议涵盖了篮球、运动休闲和高尔夫产品的计划。（38岁的库里是狂热的高尔夫球爱好者，并将这项运动视为篮球退役后职业规划的一部分。）

该协议的财务条款尚未披露。但据库里表示，其中包括在全美和中国建立库里品牌实体店的计划。

这位篮球巨星于2025年结束了与前赞助商、美国运动服装制造商安德玛长达12年的合作关系。分手条款允许库里保留他的个人品牌，并将其带到另一家公司。

他为什么选择李宁？

库里与深陷财务困境的安德玛解约后，外界纷纷猜测他将与哪个品牌签约。几个月来，他在赛前热身中尝试了各种品牌的鞋子。球迷和运动服装爱好者对他的选择进行了深入剖析和痴迷讨论。



库里穿着李宁运动鞋。Ezra Shaw/Getty Images

库里在周一写道，在他的“运动鞋自由身”时期，李宁运动鞋的质量和舒适度给他留下了深刻印象，该公司同为运动员出身的创始人也是如此。

这项协议也反映了库里这样的一线运动员希望将个人品牌拓展到赛场之外的愿望。他立刻成为李宁名气最大的代言人，在声明中，他透露自己将库里品牌的未来定位为全球性企业，而李宁将助力其发展。



“库里品牌现在将拥有更广阔的资源平台和全球足迹，为世界各地带来行业领先的创新成果和卓越产品，”库里写道。

这项协议对中国品牌意味着什么？

几十年来，NBA一直由包括耐克和阿迪达斯在内的西方品牌主导。但库里的协议是NBA球星与中国公司签约的最新案例。其他例子还包括克莱·汤普森和凯里·欧文签约安踏，以及阿隆·戈登签约361度。



运动品牌李宁最初专注于为中国消费者和运动员提供运动服装。Wang Zhao/Agence France-Presse — Getty Images

通过让库里担任品牌新代言人，李宁似乎正在更积极地进军美国市场。其他中国品牌也在努力开拓美国市场，以期摆脱国内残酷的竞争和疲软的经济。