2026年5月，网红圈爆出两条大新闻。

一边，是电影《消失的她》原型、泰国坠崖案当事人王暖暖，在拍摄视频期间被紧急抢救送医，随后又迅速与头部MCN机构无忧传媒解约。

另一边，消失了三年的千万级美妆博主“程十安”，终于从漫长的解约泥潭中爬了出来，以“姜乘澜”的名字宣告回归。

看似独立的两件事，却共同揭示了网红与MCN机构（网红经纪公司）关系走向决裂与失衡的冰山一角。

曾几何时，网红与MCN被视为最完美的利益共同体。MCN提供流量扶持、商务对接和运营包装；网红则负责输出优质内容、沉淀个人IP。

双方通过一纸契约结盟，实现“1+1>2”的共生共赢。

然而，随着短视频与直播电商逐渐进入存量时代，这种基于利益分配的共生关系开始畸形化，进入利益撕扯、话语权争夺的博弈期，最终，指向解约。

从李子柒与微念旷日持久的拉锯战，到董宇辉与东方甄选的“小作文风波”，再到如今王暖暖和程十安的公开决裂，越来越多的网红开始主动与曾经的“东家”切割。

在这场博弈中，旧的游戏规则正在失效。

这背后，早已不是个体的恩怨情仇，而是整个行业畸形发展的必然结果。





2019年6月9日清晨，泰国乌汶府帕登国家公园透着几分凉意。晨光微熹中，怀孕三个月的王暖暖正沉浸在异国旅行的甜蜜里。

丈夫体贴地从身后环抱住她，在她脸颊上亲了一下。此时的王暖暖无论如何也不会想到，平日只会在社会新闻中见到的“杀妻骗保”剧情，会在下一秒，毫无预兆地降临在自己身上。

余温还未散去，耳畔突然传来丈夫冰冷的声音：“去死吧！”紧接着，一双手将她推向了34米高的悬崖。

万幸的是，层层树枝缓冲了坠落的冲击，在崖底垂死挣扎一小时后，她被路过的游客救下。

充满戏剧性的元素，让这起新闻持续多年备受关注，王暖暖的个人账号也因此积累了数百万粉丝。粉丝看着她康复、生育、打官司，一步步重建被击碎的人生。



坠崖、住院时的王暖暖

2023年6月，王暖暖社交媒体账号已有500多万粉丝，怀抱重启事业的野心，她选择与无忧传媒签约，合约期三年。

据数据显示，2025年无忧传媒旗下签约的主播达人数量高达10万，业内曾流传一句话“网红千千万，无忧传媒占一半”。

除此之外，无忧传媒十分擅长培养头部KOL，根据每个人的个性打造人设，张大大、刘畊宏、毛毛姐都是其旗下艺人。

对于彼时的王暖暖而言，借助MCN的专业能力和自身的热度，足以帮她开启新篇章。

与无忧传媒签约后，王暖暖的粉丝以倍数增长，从签约前的200多万粉丝，增长至500多万。2024年9月，王暖暖拥有了新身份，通过辅助生殖技术（试管）她顺利生下一名男孩。

此时，距离坠崖案已经过去5年，王暖暖的生活开始有了新的变化。然而，一年多以后，王暖暖再次面临健康危机，而她和无忧传媒的合作，也以在ICU发出的控诉收场。

今年5月，王暖暖在配合视频拍摄时突然晕倒，被紧急送医抢救。随后，她躺在病床上，通过直播向公众控诉她长期遭受无忧传媒的霸凌和PUA，甚至无视此前因坠崖留下的后遗症，安排近乎疯狂的工作强度。

2025年全年，王暖暖直播超220场，除此之外，她还需要出差、拍视频。因为流量不好，直播业绩下滑，王暖暖曾被要求增加直播场次。

每天工作超12个小时的工作强度，让她持续失眠，身心俱疲，甚至患上抑郁症与焦虑症。



王暖暖

面对舆论风暴，无忧传媒的反应极其迅速。先是发布“陪同就医声明”，随后断然否认合同中约定过直播场次。

然而，这场纷争的解决速度，比所有人预想的都要快。几天后，双方几乎同时发布了解约声明。

无忧传媒重点不再放在是否压榨员工，而是将自己倾注的资源摆在明面上，强调双方合作以来，公司组建了累计超过30人的专属团队，投入超过80个品牌资源，完成了超过300次商务合作。

而王暖暖则表示，解约后账号归属于她个人，与机构之间不存在巨额赔偿纠纷。

她将双方的矛盾归结为“理念冲突”，公司侧重盈利，她个人侧重身体健康。她宣布，未来不再签约任何机构，甚至打算彻底退出直播行业，回老家做点小生意。

这场解约，在网红与MCN的纠纷史上，几乎可以算作和平且高效的。



王暖暖在微博发布解约声明

相比那些被解约纠纷拖垮、消失多年的同行，王暖暖是幸运的。

她的切割之所以相对“顺利”，很大程度上是因为她始终握有自己账号的绝对归属权，且合约本身即将到期。

解约事件，展现了MCN运作模式中赤裸的一面。

一个带有巨大关注度的新闻当事人被MCN机构收编，本就天然地走在舆论的钢丝绳上。

一方面，伤痛与传奇让她更容易积聚大众的善意与流量；另一方面，过度商业化也极易被贴上“消费苦难”、“吃人血馒头”的负面标签。

MCN机构的加入，往往会不顾及这种舆论生态，只顾快速变现。在利益的驱使下，新闻当事人的故事和身体，都可能被异化为流量燃料，直至被彻底燃尽。



如果说王暖暖与无忧传媒的切割是一场仓促的突围，那么程十安的回归，则是一场惨胜。代价之沉重，令人唏嘘。

今年5月13日，一个名为“姜乘澜”的新账号在社交媒体平台发布了第一条视频，文案只有一句话：“好久不见，新账号，我还是我。”

短短24小时，这个账号涨粉超千万。视频下方，挤满了各大品牌方和激动的粉丝，“我的美妆启蒙老师回来了！”“终于回归，永远支持姜姜！”

与此同时，她曾经的千万粉丝大号“程十安”，开始以肉眼可见的速度掉粉近百万。



姜乘澜视频下方各品牌的评论

然而，这场盛大的回归背后，是一场持续三年、耗尽了耐心和青春的拉锯战。

时间倒回2019年。

彼时，程十安凭借扎实的美妆教程视频从美妆赛道中突围，成为现象级头部博主。巅峰时期，她全网粉丝超4000万，视频获赞超1.6亿，甚至被欧莱雅邀请去戛纳走红毯。

巨大的影响力，让她与MCN机构上海缙嘉科技有限公司签下了合约。上海缙嘉不仅是一家MCN，更是新锐美妆品牌“且初”的母公司。

在程十安的流量反哺下，该品牌完成了神话般的跃升，年GMV从几千万元一路狂飙至突破10亿元。在程十安停更前的最后三个月里，她仅仅通过5次直播，就为公司斩获了2500万至5000万元的销售总额。



程十安参加巴黎欧莱雅活动

这原本是一段互利共赢的佳话，直到分歧出现。

2023年5月，公司希望程十安更多地推广自有品牌，并限制她接外部商单，以实现利益最大化。程十安却更想保持内容的独立性和专业性，拒绝了这个要求。

但拒绝的代价是毁灭性的。

2023年5月16日，“程十安”的小红书账号突然被封。次日，忍无可忍的她在微博公开喊话公司，“别装了，这么虚伪累不累。你们搞得多少事自己心里不清楚吗？敢做还不敢当吗？”



这番撕破脸的控诉，将双方的矛盾彻底公之于众。

此后，公司索赔天价违约金，并限制她登录全平台账号。“程十安”这个ID连同其背后的所有账号，仿佛人间蒸发，进入了长达三年的停更状态。

这三年里，她深陷法律诉讼的泥潭，遭遇恶意举报和谣言攻击，从一个站在聚光灯下的顶流网红，变成了一个不断出入法院的维权者。而她的对手，是一家拥有成熟法务团队和品牌资源的公司。

这场博弈，从一开始就是不对等的。



程十安

整整三年，在互联网迭代最快的黄金三年里，这位顶级创作者被迫陷入了长期的职业死寂。

直到2026年5月，程十安消失，姜乘澜复出。

此前所有旧平台的账号已归属前公司，“程十安”这三个字被多方申请注册为商标，和她本人再无任何关系。

程十安选择了一种最决绝的方式切割，弃号，改名，从零开始。

但事情还未结束，新账号开通仅5天，青浦区人民法院便立案了一条针对程十安个人及工作室超过1119万元的强制执行信息。

这笔巨债，极有可能是她与前MCN机构官司败诉后需要支付的赔偿金。



姜乘澜新账号

程十安的故事，成了网红与MCN博弈中最典型的样本，个人IP与MCN机构发生利益纠纷时，资本的獠牙是凶狠的。

但铁打的IP,流水的资本，只要内容创作者的核心创作能力还在，就总有从头来过的一天。



王暖暖和程十安的遭遇，并非孤例。

将视线拉长，李子柒与微念、董宇辉与东方甄选，这两场包早爆发，影响更为深远的风波，早已为这场行业大戏写下了注脚。

2016年，微念创始人刘同明凭借敏锐的商业嗅觉，挖掘了在山野间独自创作国风视频的李子柒。

早期的合作模式极为清晰，李子柒专心负责内容，微念负责营销推广。

这种合作在初期爆发出惊人的能量。3个月后，李子柒的短视频《兰州牛肉面》在全网播放量超5000万，点赞过60万。



李子柒

2018年，双方更换合作模式，成立了合资公司四川子柒文化。随后，“李子柒螺蛳粉”等电商产品引爆市场，2020年李子柒品牌销售额突破16亿元。

随着销售额的增长，利益分配失衡浮出水面。

不管是电商渠道的企业主体，还是核心供应链工厂的大股东，全部属于杭盅挞念。李子柒在微念母公司不持有任何股份。

而双方成立的合资公司中，微念持股51%，李子柒持股49%，但该公司的参保人数长期为0，近乎空壳公司。

这意味着，李子柒这个价值数十亿的顶流IP，其所有的商业变现实控权全部扣在杭盅挞念手中。

当李子柒意识到自己可能被“架空”后，选择了断更。



李子柒断更前的最后一个作品

经过漫长的拉扯，双方最终在2022年达成和解，李子柒在微念的持股比例上升至99%，拿回了品牌实控权。但这中间错失的，是整个内容电商转型的最黄金时代。

董宇辉的故事则更为复杂。

作为东方甄选的“台柱子”，他凭借知识型直播带货走红，以一己之力带火了整个平台。

随着个人流量远远超越平台本身，公司内部管理层开始滋生“去IP化”的战略焦虑。2023年底的“小作文事件”，彻底暴露了平台与超级主播之间的结构性矛盾。

最终，在舆论的滔天巨浪中，俞敏洪出面调解，董宇辉成立独立工作室，掌握了IP运营权并提高了分成比例。



董宇辉

细数这些案例，无论是王暖暖抱怨的高强度压榨，程十安面临的账号剥夺，李子柒抗争的股权架空，还是董宇辉经历的去IP化，表面上理由五花八门，但本质上都绕不开两个字，利益。

除此之外，MCN机构的商业模式与人格化IP的成长逻辑存在天然冲突。MCN机构的生存秘诀是典型的“概率游戏”。

一个机构往往需要批量且粗暴地签下海量的小网红，在合同里塞满各种限制性条款与天价解约金，然后将其投入市场进行“盲测”。

在这套高强度的筛选系统里，大部分小网红根本无法获得承诺中的资源倾斜，只能在缺乏话语权的被动地位下自生自灭。

而一旦其中有千分之一的幸运儿起量爆火，机构便会立刻收紧控制权，固守原有的高抽成合同，拒绝根据网红的实际价值去调整利益分配机制。

MCN追求的是标准化、可复制和风险可控的流量生意，希望将网红去人格化、工具化，变成流水线上的产品。

但一个成功的网红，其核心资产恰恰是独一无二的“人格”。



李子柒报警

在网红与MCN的漫长博弈史中，能像程十安这样靠绝对的内容实力换号重生，或像王暖暖这样保全账号退出的，已属于少数的幸运儿。

更多的中底部创作者，在成熟的资本运作团队面前，往往落得个黯然退场、身败名裂的下场。

这种冲突的直接后果，就是网红与MCN的解约潮愈演愈烈，乃至整个行业生态发生剧变。

克劳锐最新发布的《2026中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》显示，2025年中国MCN机构注册净数量同比增速降至2.5%，创下十年新低，近八成机构面临利润率下滑。

行业不再膨胀，正式步入微利时代。

这个数据清晰地表明，依靠简单的签约新人、人海战术的旧模式，已经走不通了。



2015～2025年中国MCN机构注册数量

如今，天平正在倾斜。

随着个人IP的全面崛起，真正的核心资产已经回归到网红自身。越来越多的创作者意识到，与其被MCN用合同绑死、透支价值，不如独立发展，或者至少签一份更公平的合同。

王暖暖离开无忧传媒后，在微博表示不会签约任何机构，而是以个人形式发展；姜乘澜回归后，其名下关联一家名为海南边边元文化传播的工作室，未来应该会以工作室的形式进行商业合作。

除此之外，更多的网红也开始寻求独立发展的空间。

此前辛巴的徒弟、在快手拥有1亿多粉丝的超级网红蛋蛋，就在师父辛巴的支持下独立开设公司，其名下的两家公司蛋蛋个人持股高达99%。

而另一位以反串走红的剧情博主毛光光，也在合约到期后，与原MCN公司嘻柚互娱和平解约。已经积累两千多万粉丝的旧账号归嘻柚互娱所有，而毛光光则从零粉重新出发，且成立了自己的MCN公司“闪光少年”。



毛光光塑造的柜姐“吴桂芳”系列视频，备受欢迎

事实上，网红与MCN的博弈，没有真正的赢家。

MCN透支了网红的口碑和行业的信誉，失去了核心能力的网红，需要重新培养新人，承担巨大的流量流失风险；

而网红则耗费了宝贵的时间和精力去维权，错失了流量红利，甚至失去了积累多年的账号与名字。哪怕成功解约，也往往是伤痕累累。

这场漫长的拉锯战，也正在倒逼整个行业走向成熟。

可以预见，未来的合作关系将不再是简单的“卖身契”，双方需要重新审视彼此的关系，在利益分配和IP归属上寻求更公平和灵活的合作方式。

毕竟，网红与MCN的理想关系，本该是互相成就，而非互相毁灭。