分析：中共为何热炒“情绪消费”

最近以来，所谓“情绪消费”或“情感消费”“兴趣消费”占据中国大陆的媒体报道头条。中共大力鼓吹“情绪消费”正成为2026年经济的“新引擎”，并写进了政府报告。这波运作是如何发生的？中共为何此时热捧“情绪消费”？

“情绪消费”在中国逆势增长

尽管情绪消费是全球趋势，但中国市场的扩张速度显著高于全球，2022年至2025年间，国内情感消费市场保持了18.63%的年均增长率。

知萌研究显示，中国的“情绪消费”已高度日常化与高频化，“治愈心情”（51.2%）、“解压放松”（50.0%）和“奖励自己”（48.8%）构成了最核心的三大动因。

中国“情绪消费”的独特之处还在于，它是在消费支出放缓的背景下实现了逆势增长。中国潮玩市场从2015年63亿元，暴增至2024年近700亿元，盲盒等品类曾以年复合增长超100%爆发。

而美国的体验经济也增长稳健，但与整体消费同步，情绪消费（如旅行、娱乐）与大件消费（如汽车、住房）并行。

美国波士顿东北大学财务金融系教授邱万钧对大纪元表示，情绪消费全世界都有，比如韩国有偶像经济，日本有宅男文化，在美国用消费来补偿心理的也很多，都跟压力太大有关。但中国特殊之处在于，它是在整个经济下行、预期收入下降的情况下发生的，劳动市场很卷、就业压力很大、房地产成负资产，此时情绪消费进场了，再加上政策引导。

他说，这算不算赚痛苦的钱？事实上也有供需的自愿性。但从根本上来讲，应该改善结构性问题如就业、住房问题，而不是用情绪消费来移转真正要解决的问题。

中国问题专家王赫对大纪元表示，西方国家经济发展和情绪产业平行，中国是逆势增长，说明中国情绪产业的心理动因远超过了西方，简直是在打脸中共的“经济光明论”。

他说，人性里面本来就有情绪需求，中国目前人均GDP超过1.3万亿美金，按照国际经验，应该是文化产品消费大规模提升阶段。但很多正常渠道都被中共封杀了，比如过去《中国好声音》这样的海选节目基本上消失了，现在的脱口秀也有很多被关掉了。

“中共对大家市场化的情绪管理和控制，本质上是恐惧的，它怕失控。”

王赫表示，在这样的背景下，中共不敢打开正门，开放新闻自由，就搞出“情绪消费”，你会发现它先天就是这种畸形文化产业机制产生的。中共政策本身多变，任何行业都可能说不定哪天就遭到了打击，该产业未来空间能有多大并不确定。就像过去中共推广过游戏产业，接着又开始打压。

在中共官媒《中国日报》关于“情感经济”的报道中，学者和评论员也发出警告：情感价值难以进行一致性衡量，这为价格扭曲、冲动消费和投机过度留下了空间。

情绪消费不能取代房地产等大宗消费

实际上，中共正试图将情绪经济产业化，并且官方将其视为“新增长点”。

去年11月份，中共六部门发布文件称，到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，情绪消费是10个千亿级消费热点之一。并说，积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品。

北京方面青睐这一趋势，还有更深层次的战略原因，兴趣驱动型消费对债务驱动的房产财富依赖较小，也符合当前的政策基调：支持内需、鼓励本土品牌、发展服务业，并在不依赖传统房地产刺激政策的前提下培育新的消费类别。

美国南卡罗莱纳大学艾肯商学院教授谢田对大纪元表示，中国经济在衰退之中，中共开始鼓励所谓的兴趣驱动性的情绪消费。实际上，情绪消费其实不需要政府来主导或推动，如果民众富裕到一定程度，有闲钱、有时间，自然就会去追求各种各样的兴趣和爱好。

他指出，在经济学上有两个收入，一个是Disposable income（可支配收入），即交了税后的收入；在支付完食物、住房、交通最基本生活需求后，剩下的收入就叫做Discretionary income（想花就花的钱），在正常国家，这实际上就是用来支付各种各样兴趣爱好的钱。

谢田表示，中共现在所鼓吹的情绪消费，实际上鼓励老百姓花这些Discretionary income（想花就花的钱）。但在中国人们交了税、支付了房子和吃饭费用后，剩不下钱了，中共不管怎么鼓吹它也没用，可能会短暂地刺激一下，不可持续。

谢田表示，中国自疫情以来，情绪消费暴涨，中共把年轻人弄得很绝望，现在又在挣他们痛苦的钱，其实是蛮荒唐的。他指出，要想人们真正有钱的话，唯一的办法就是增加百姓的收入，比如政府减税、返还中共既得利益集团吞并的财富，土地私有化，人民收入增加了，自然会拿这个钱去消费。

“所以中共既不懂经济，也不懂消费，更不懂中国财富的分配才是最大的问题。”他说。

邱万钧表示，情感性消费属于低单价、高频率，有很强的波动性、潮流性，流行过去之后吸引力会就下降，长期来讲，成长其实是受到限制的。

他说，情绪消费不能取代房地产这些大宗消费，两者经济结构上完全不一样。情绪消费的供应链很短，对宏观经济没有很大的投资杠杆效果，而像房地产加上钢铁、水泥、金融供应链，对中国GDP贡献大部分是30%左右，情绪消费完全无法相比。

情绪消费能解决心理问题吗？

专家指出，情绪消费并不能解决中国年轻人的心理问题，反而会回避解决真正的问题。

邱万钧表示，人的情绪压力很大部分要靠社会性功能来解决，用消费来解决，有点像用药品、烟草或大麻变相去麻醉，一旦效果越来越递减的时候，就要大幅增加剂量，寻找更强的刺激效果。它并没有真正解决问题，反而造成类似像吸毒、吃药成瘾的效果，并形成新的财务压力，实际上会加剧整个问题。

他说，情绪消费都有共同的一个特点，就是转移注意力，满足短期的感官需求，但对于长期、比较深远的思考是有伤害的。北京推动这种文化，副作用是它回避解决真正的问题。

谢田表示，中共鼓励年轻人情绪消费，让他们在颓废和吃喝玩乐中打发时光，实际上不但解决不了心理问题，而且也让年轻人没有时间关心政治、知道正常社会是如何运作的，中共确实在迫害这一代的中国年轻人。

他称，按照孙中山先生的说法，政治就是众人之事，最重要的就是生存，现在年轻人都感到最基本的生存压力。中共情绪消费这一套很难奏效，现在大家都心照不宣，等着中共垮台，而中共时刻担心年轻人会站起来造反。

“我觉得中国年轻人还会通过各种各样渠道展示出来，不管白纸运动，翻墙出来表达的，或借古讽今挖苦中国共产党。”他说，中国走向自由的那一天，很可能会以一种意想不到的形势迅速到来。