赵今麦的Miu Miu大片，给我丑笑了

赵今麦又又又被群嘲了。最近，Miu Miu发布了一组2026手袋广告大片，声称由传奇摄影师Steven Meisel掌镜拍摄。第一眼差点没认出来，这是赵今麦？？

一眼假的短发潦草地套在头上，妆容化了又像没化，脸颊凹陷、双目无神。网友辣评：有种面黄肌瘦、命很苦的感觉。

衣服、构图也一言难尽，大美女生生被拍成了小学生。真的，仇人看到都释怀的程度。

相比起来，这张算是唯一正常、好看的。

但有意思的是，在时尚媒体和粉丝眼里，却又完全是另一番说辞。VOGUE点评起来头头是道：布尔乔亚风格寓所、充满朝气的理想主义气息、展示美与个性的力量；

一众时尚博主也下场科普，担心凡人不知道Steven Meisel，还贴心在评论区补评。

四大Vogue御用摄影师、拍摄过的内娱明星没几个，最高光履历。还不快排队恭喜？

拿着这些“意见领袖”的认证和背书，粉丝怼起人来腰板都更硬了：但凡有人说不好看，那就是你不懂时尚，你太下沉；说风格不适合麦麦，那就是你不尊重多元，审美太狭隘；说摄影不好，什么？传奇大师你也敢质疑？！

被一番输出后，路人的声音越来越弱，甚至都开始怀疑自己的审美：这真的好看吗。。难道是我的眼睛出了问题。？

只能说，至此，已成艺术。整个过程就像一面棱镜，将时尚话语权的金字塔运作机制赤裸裸地暴露出来：奢侈品牌、设计师发布和定义时尚，权威媒体、时尚博主跟进输出，解读时尚；再加上明星效应，粉丝跟风，大众无形中被迫接受了一场自上而下的审美渗透。

坚持认为“土、丑、看不懂”的路人，不是谁的黑粉，而急于站队“好看、先锋、有个性”的粉丝，又有几分是发自内心？说起来，这并不是Miu Miu和赵今麦第一次惹争议。 2023的秋冬系列，丑爆的衣服和土气的pose，这是什么雷霆增龄穿搭？！

这张更雷，我愿称之为“头发来不及梳、穿个内裤裹件卫衣下楼取快递”穿搭。

天地良心，真不是故意找的黑图。Miu Miu官方微博发的原图就长这样......

还有2026年的新春大片。槽点太多，一时不知从何下口......

次次有争议。有人说，严重怀疑Miu Miu内部混进了赵今麦黑粉，一边给最好的待遇一边生产最丑的图。其实，其他代言人的图也没好到哪里去。。或许这就是Miu一贯的风格，平等地祸害每一位女明星。

要说品牌对这些“翻车”舆论一点没察觉吗，未必。相反，这种争议，可能正是Miu Miu想要的效果。争议意味着流量和关注，评论区越吵，大片传播得越远。每一次“看不懂”的吐槽和“好高级”的赞叹，都在给Miu Miu制造曝光。

更何况，先锋、叛逆，一直是Miu Miu想要宣扬和强化的品牌形象。“Prada 是我，Miu Miu是我想成为的样子”。谬姨创立Miu Miu的故事，已经被反复讲述：出生于意大利时尚世家的真千金，Prada创始人最疼爱的小孙女Miuccia Prada，为了满足自己天马行空的想象和叛逆少女心，创立了这个品牌。

这种品牌叙事显然正中年轻人的下怀，设计风格更是精准狙击：满足少女心的蕾丝、蝴蝶结、芭蕾元素，凸显个性和叛逆的皮革、金属、磨损。

既学院又街头，既复古又前卫，天真与反叛共生，优雅与搞怪碰撞。

伴随着“穿香奈儿的不一定有钱，但穿MiuMiu的一定是真千金”的身份认同，人人都想成为Miu Miu女孩，miu系穿搭、miu里miu气更是刷爆社交媒体。

前几年的芭蕾鞋、露脐上衣、低腰短裙，大众接受度还挺高。

近几年有点剑走偏锋，钻石内裤、老头衫、大润发杀鱼围裙。

每一次新季发布，都是追捧与吐槽齐飞。但奢侈品牌不怕大众“看不懂”，它怕的是没人讨论。

曾经火得一塌糊涂、如今快无人问津的Gucci和Celine，就是前车之鉴。

在一轮又一轮的争议中，Miu Miu的反叛精神得到强化，筛选和吸引了一大批追求个性、敢于表达的年轻人成为拥趸，节节攀升的财报就是最直观的反馈：2021年开始，品牌快速增长，2024年更是创下了93%的恐怖增幅，而同期其他奢侈品牌的增速仅为个位数。搜索热度上，曾连续9个季度蝉联Lyst年度最受欢迎品牌榜首。

可能有人会说，我买不起Miu Miu、我也不关注时尚，这些和我好像没啥关系？当你打开淘宝、或走进街边的小店，看到铺天盖地、防不胜防的minmin、niuniu时，没人能置身事外。

想起时尚电影《穿Prada的女魔头》里，有一段经典的“蓝色毛衣理论”：一件衣服、一个颜色，从高定秀场到大众的衣橱，每一步都绝非“偶然”。

你以为你穿什么衣服，过什么样的生活方式，都是自己的主动选择；实则可能是品牌营销、社交媒体、环境潜移默化引导和塑造的结果。

搞清时尚背后的本质，再回头看开头的大片争议，网友吵得不可开交，品牌赚得盆满钵满。

熙熙攘攘，皆为利往。

下次看看就好，实在不必真情实感。