茅台出厂价涨100元 市场价却下跌100元

飞天茅台价格近来下滑，这是在贵州茅台上调出厂价100元（人民币，下同）后，市场作出的反应，显示市场并不买账。

贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台）3月31日发布了《重大事项公告》。公告表示：“本公司自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。”

随着批发价调涨100元，飞天茅台自营体系的官方指导零售价从1499元/瓶调至1539元/瓶，涨幅约为2.7%。

消息传出后，飞天茅台零售价应声上涨。据北京金鼎星耀文化传媒有限公司旗下“快马财媒”4月9日消息显示，2026年散瓶飞天茅台的市场实际流通价格一度冲高至1750元/瓶。但好景不长，在价格冲高后不久便回头下跌，市场真实的供需关系迅速占据了主导。

据“今日酒价”等第三方报价平台的数据显示，进入4月上旬，2026年散瓶飞天的价格掉头向下，一路跌至1560元/瓶左右，部分地区的实际成交价甚至触及了每瓶1550元的低位。该价格不仅抹平了提价消息公布后的涨幅，甚至比提价前的1650元还低了近100元。

针对“出厂价涨100，市场价跌100”的现象，“快马财媒”认为，飞天茅台这种背离现象直接戳破了“提价即能稳价”的单向逻辑，当厂家在淡季通过提价来“救市”时，市场会将其解读为：“连茅台都觉得需要靠提价来稳预期了，说明终端动销真的出了问题”。这种逆向思维一旦在黄牛、藏家和经销商中蔓延，便引发了为回笼资金而进行的降价抛售。其次，贵州茅台试图通过提价在全行业传递的信心并未得到其它名酒的实质性响应。五粮液、泸州老窖等酒企并未跟进涨价。这种“茅台涨价、同行观望”的局面令茅台涨价稳定市场的努力无功而返。再有，中国宏观经济大环境萎靡，消费结构变迁导致市场对茅台提价“不买账”的深层原因。而在消费降级与消费代际更迭的双重挤压下，单靠出厂价的上调已经难以撬动市场终端的真实需求。