囊中羞涩？大陆售价12元以上雪糕销量下滑

每年的夏季，雪糕因清凉降暑而受到人们的青睐，但今年大陆价格在一支12元（人民币，下同）以上的高价产品雪糕销量却在下滑，显示大陆民众在雪糕的消费上也内卷了。

据《第一财经》7月2日报道，大陆今年雪糕、冰淇淋市场单价在1元～6元之间的产品销量最好，成为市场主流，虽然部分网红雪糕如“俄式大脆筒”凭借社交媒体热度吸引顾客们尝鲜，但高价产品（10元以上）的销量普遍不佳。

一家连锁超市负责人则透露：“贵的雪糕偶尔有人买，但复购率低，很多顾客觉得不值。”

总体来看，2023年～2025年的5月～6月，3元～5元的冰淇淋/雪糕销量最好，销售额占比分别高达45.41%、44.92%和45.97%。而价格高于12元的高价冰淇淋/雪糕的销售额占比从2023年的5.99%逐渐下滑至2025年的3.95%。

同时，从2023年开始，冰淇淋/雪糕的销售额/销量均在下滑。据快销品线下零售监测机构马上赢数据显示，在中国传统线下零售渠道，以2023年5～6月的冰淇淋/雪糕的销售额/销量为指数100，2024、2025同期的销售额为89.97和86.5，销量指数为94.98和94.13。冰淇淋/雪糕的线下销售额均在萎缩。

报道表示，市场显示消费者对价格的敏感度比前几年更高。3元～5元雪糕持续占据近半壁江山，12元以上高价产品份额则连年萎缩。