耐克在中国销售同比跌幅13% 少赚70亿元

作为运动行业大佬“耐克”在中国曾一度受到年轻人追捧，近日耐克公布的2025年财报显示，去年一年耐克在中国的收入同比跌幅13%，约少赚70亿元。过去耐克鞋曾被炒作高价，一鞋难求的时代已经过去了。

6月27日，耐克公司公布了2025财年（2024年6月—2025年5月）财报显示，全年营收为463亿美元，同比下降10%，整体的净利润，同比下降44%至32亿美元。其中耐克在中国年收为65.86亿美元，同比下跌13%，比上一财年少赚9.59亿美元（约70亿元人民币），是全球表现最差的市场。

耐克在中国卖得不好的原因，节点新闻分析，主要是中国本土品牌安踏、李宁、特步和361度呈增长态势，尤其在跑步和篮球两个耐克传统优势领域展开竞争。其次是价格方面，现在中国品牌的鞋服质量，不输耐克这些国际大牌，价格上相对便宜容易被百姓接受。

再有，新疆棉事件被曝出后，美国运动服装巨头耐克和瑞典服装巨头H&M因对中国新疆地区强迫维吾尔族人从事棉花生产报道表示担忧，曾经表明不使用新疆棉，因此在中国遭到强烈反对。

近年来，耐克已把工厂从中国搬到越南，成本降低了，但有很多网友吐槽，越南工厂熟练度和品控不行。

一双鞋成理财产品

此前，在中国有很多年轻人把耐克鞋当成理财产品进行炒作。据陆媒报道，2021年9月上市的一款耐克鞋，原价1,599元的“闪电倒钩”，上市后被炒到了三万多元。被“鞋圈”玩家们称为“2021年度鞋王”，成交量一路走高，一双鞋价格翻了几十倍，但还是一鞋难求。

耐克“闪电倒钩”正式发售期间，二万多双鞋子，千万人次抽签。抽中的人，被“炒鞋圈”称做“天选之子”，而没有抽中的人，则成了“炒鞋圈”的“韭菜”。

在购买力普遍下降的情况下，今年618购物节期间，耐克推出了大量高折扣产品，还配有多种立减消费券，因折扣力度大，仍吸引很多消费者，最终蝉联了多个平台的榜首。在6月末财报会上，耐克全球CEO贺雁峰声称，耐克在华正清理促销市场，为新的创新产品腾出空间。@