AI短剧掀“人脸授权”热潮

据报道，内地AI短剧行业高速增长，催生出人脸授权这一新业态。普通人不用参与实际拍摄，只需提供照片，签署授权协议，就能出让肖像使用权换取报酬，一张普通面孔单次授权价格大约100元（人民币，下同）。

部分人像交易平台办理授权流程十分便捷，普通人完成资料提交与审核，半小时之内就可以把自己的肖像放到平台等待交易。平台会对收集到的人像素材做技术处理，生成适配各类故事题材的数字形象包。

AI短剧市场快速扩张，也带动人脸素材需求增加。近期内地出现一种新的“人脸授权”生意，民众不必实际出镜拍戏，只要授权自己的面部形象，就能让业者制作成数码人物，用于AI短剧、数码广告等内容。（央视财经）

这类交易大多属于有限授权，并非买断肖像权，合同会对使用周期、投放渠道、播出地区、角色用途、二次加工权限等做出约定。

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在定价上，普通素人和专业演员差距明显，素人每部作品授权费用约100元，演员则根据剧集规模、使用范围，报价从五百到数千元不等，平台会在成交之后抽取分成。

有平台上线两个月，就完成百余笔交易，交易总额接近7万元，素材库当中专业从业者占八成，普通民众仅占两成。人脸授权火热，根源在于AI短剧产业巨大的素材缺口。

行业数据显示，今年前五个月AI短剧市场辨模突破220亿元，全年有望冲击400亿元，一季度上线的微短剧当中AI短剧占比超95%。AI直接生成的虚拟人脸往往辨识度不足，表情生硬，观感较差；基于真人面部素材生成的数字角色会更加自然真实。

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一部短剧往往需要数十位角色，海量的作品产出，让真人面部素材成为刚需。与此同时AI短剧出海势头强劲，海外市场辨模快速扩张，也进一步拉动不同人种面孔素材的市场需求。

但可观收益背后也潜藏不容忽视的风险。人脸属于高度敏感的生物信息，部分平台在还未签订协议的阶段，就要求用户提交素颜照片用于定级审核，照片流向缺乏约束。

部分机构采集大量多角度照片、动态视频，一旦数据泄露或者被挪作他用，会给当事人带来长久隐患。

监管也在跟进补齐制度短板。2026年4月中国内地发布的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》明确，利用自然人面部、声音等敏感信息制作虚拟形象，原则上需要获得当事人单独同意，为行业划定合规底线。