微信“大义灭亲”，元宝红包链接被封

在规则面前，腾讯的AI野心不得不暂时低头。几天前，腾讯旗下AI助手元宝刚刚启动“上元宝，分10亿”春节活动，瞬间在各大微信群引发刷屏式传播。

这个传播设计了明显的社交裂变机制，很大程度上借鉴了字节和多多：用户每有1人通过其分享的链接领取红包，分享者即可增加1次抽奖机会，任务上限高达30次。

但正是这种强绑定设计，导致元宝红包链接在微信群里迅速泛滥，引发大量用户投诉。

2026年2月4日早，很多用户试图在微信群分享元宝红包链接时，发现了页面弹出提示：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”。

要知道：元宝产品隶属于腾讯CSIG事业群，而微信隶属于WXG事业群，在腾讯内部属于兄弟部门。

谁能想到，微信狠起来，连自家兄弟都“斩杀”。

2月4日，微信官方封元宝链接的事件作出了定性：

元宝的春节营销活动“存在通过‘做任务’‘领红包’等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序”。

元宝随后回应：“正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验”。

其实按照微信的条例，通过利益诱惑诱导用户分享传播外链的行为确实属于违规。

所以，此前，无论是拼多多、抖音等第三方应用，还是腾讯自家的APP，都曾因类似裂变营销遭到微信封杀。

比如2019年，腾讯新闻、微视都因为违规外链导流和诱导误下载被微信列入外链黑名单，限制在微信里直接打开。2021年，QQ音乐和QQ浏览器也因为违规外部链接被限制在微信内直接打开。

所以说今天的元宝被封也不是稀奇事，毕竟腾讯新闻、微视都属于腾讯生态内的核心产品，而微信也没有因为“亲疏关系”而网开一面。

但反观同期其他社交平台，几乎都是对自家产品“睁一只眼闭一只眼”，甚至是主动放任，大开方便之门。

但正是这样的“科学立法，严格执法”让微信的规则公信力一直长青，很多用户和开发者都因此都对微信生态抱有好感：规则面前人人平等。

曾经有个批评腾讯的公众号文章，被腾讯投诉下架后，用户申诉微信，微信又给回复了，一度成为平台公正的体现。

这种公正还体现在对友商上：比如前段时间阿里旗下的千问工具箱，因为有视频转写、AI总结和线上保存以及外链分享功能，被灰黑产拿来当中转站，其小程序还被灰产人员拿来在微信里传播，导致不少老年人上当受骗，微信很快就限制了对这一小程序的访问。

很多人以为微信会趁机打击一波其他公司的AI工具，但微信的处罚结果仅仅做了风险提示，却没有直接禁止进入小程序，保障普通用户正常使用的权益。

以前总有人说微信的崛起是偶然，但实际上，微信问世后的十几年时间，一直都不乏竞争对手，其中很多也都很强力。

但微信始终持续增长，并成为全民级的互联网基础设施。

微信强在哪里：尊重用户，尊重规则，尊重生态。

和沉稳的微信相比，元宝多少是显得有些激进。

本来春节AI红包大战是百度率先开启的，但元宝随后就用双倍的金额奖励发起攻势。

活动上线后，元宝迅速登顶苹果应用商店中国区总榜榜首，超过字节跳动旗下豆包和阿里巴巴旗下千问。

马化腾在腾讯年会上直言，希望“重现2015年微信红包的高光时刻”。

2015年，微信支付通过春晚“摇一摇”发放5亿元红包，一夜之间完成了支付宝8年积累的用户绑卡量，被马云形妊酞“偷袭珍珠港”。

2015央视春晚，微信推出摇一摇红包

然而，当下的市场环境与2015年已截然不同。

微信红包的成功建立在移动支付习惯尚未成形的“空白市场”基础上，而如今用户已被各种红包营销过度教育。

元宝面临的是一个已被微信支付充分教育、甚至对各类红包营销习以为常的饱和市场。

QuestMobile数据显示，2025年底，豆包周活1.55亿稳坐第一，DeepSeek以8156万排第二，元宝仅2084万位居第三。更令人担忧的是，阿里千问上线两个月就破亿月活，很可能已反超元宝。

作为PC时代靠QQ、移动时代靠微信稳坐“流量霸主”的腾讯，很难接受在AI时代当“老三”的处境。

2025年12月17日，腾讯升级大模型研发架构，新成立AI Infra部、AI Data部、数据计算平台部，由顶尖人才姚顺雨牵头。这表明腾讯不再“局部跟风”，而是要在底层技术上全面发力。

在此次的活动设计上，元宝也明显采用了互联网经典的拉新裂变套路，尽管这是一个很不腾讯的做法。

很多媒体分析，这是腾讯的内部部门有山头，在打架，微信员工不为元宝的kpi负责，这种说法有点小看腾讯了。

微信作为腾讯基础设施平台，地位特殊且独立，需要对全局的生态负责：在微信看来，如果用户体验被透支，短期流量狂欢只会消耗长期生态信任。

而元宝作为业务线产品，只是追求增长目标，两者的目标不一致，对全局的影响也不一样。

谁是帅，谁是車，微信是清楚的，腾讯也是清楚的。

微信的挥泪斩马谡，还有一层意思，那就是让对手也没话说。

因为微信为元宝开了绿灯，那么接下来如果豆包、百度文心助手、阿里千问也用相同的方式发红包，微信将陷入两难境地。

处理则显双标，不处理则是为他人做嫁衣。

更何况，千问已经那么做了，30亿红包，元宝的三倍量。

至于元宝此次虽被封禁，但也不能说完全吃亏，从2月1日红包活动上线至今，元宝已连续4日登顶 App Store 免费榜一。

而此前一直在5-10名，在其前面的分别是抖音精选、蚂蚁阿福、汽水音乐，不是阿里的产品，就是字节的产品。

而现在，元宝堪称双赢：

最大的红利被自家吃过了，发红包刷屏了3天，被封杀又刷屏3天，后面的发再多红包可能也达不到这个效果。

元宝的流量虽然戛然而止，但豆包和千问们也断了念想，接下来AI App的竞争还是要回到产品上来。

其实元宝红包这次的还不只想拉新，也是想留存的，比如和元宝聊天、用模板做，都能获取抽卡次数，从而增强粘性。

不过，短暂的数据好坏其实决定不了元宝的成败，我们也不用高估这次的营销事件影响。

对腾讯来说，“社交网络”能不能成为元宝裂变的热土并不重要，把元宝的产品体验提升到和豆包乃至GPT一个水平线上，才是当务之急。

2026年的春节，算是国内互联网四大巨头第一次开启了大模型的正面交锋。

AI大战，才刚刚开始。

元宝应该感谢微信的当头棒喝

玄幻修真小说里经常会出现一种角色：名门大派里某位长老的儿子，先天资质平平，靠着灵丹妙药和长辈的元气灌输把修为境界堆了上来，实际战斗力很弱，未来成长空间也很有限。这类角色在跟主角的战斗中一般活不过三招。

微信，腾讯上一代的天选之子，门派里最能干、最懂事的那一个。一身至高境界，十几年苦修练出来的，江湖赫赫威名，无数生死之战打出来的。

元宝，腾讯新一代的天选之子，集团里最受重视，享受最多资源的那一个。选他倒不是因为哪位长老的儿子，而是这一代弟子里面就他一人修炼了AI神功。

江湖传言：AI神功大成之后将碾压其他一切功法，决定着每一个门派的未来。

于是，春节修真比武大会之前，掌门安排大师兄微信手把手带小师弟元宝练功，期待元宝的修为境界和战斗力都能迅速成长起来，比武时莫要丢了腾讯的脸面。

然而大师兄带练几天后发现，元宝小师弟这修炼的思路好像不太对啊……

凡人修真，修的是对天道武道的理解，练的是对武技功法的掌握，这样修为境界和战斗力才能同步升级。可元宝小师弟对这些稳扎稳打的修炼方法都不太在意，他满心想的都是：

大师兄你再给我输点元气，多一点，再多一点。

三天后，大师兄微信再也忍不住，给了小师弟元宝一记当头棒喝：

你这么修炼，迟早要废！

虽然这么撂挑子在掌门那边不太好交代，但微信作为大师兄，多少还是有一些自主权的。更关键的点在于，给小师弟灌输了几天元气，境界倒是升上来一些，可真实战斗力却没多大长进，这不是瞎耽误功夫么？

故事就是这么个故事，现实世界的情节大家都看到了。2月4日，微信发布公告，认定元宝分享抢红包的做法骚扰用户，违反规范，即日起予以屏蔽。

外界认为，这是师兄弟两人打起来了。

但实际上，微信和元宝修为境界相距甚远，修真路线也截然不同，不存在元宝成长起来之后威胁大师兄地位的可能。而且，微信作为门派里最能干的大师兄，修炼资源都是自己赚回来的，根本不需要宗门扶持，争抢资源的说法也是无稽之谈。

微信是乐意提携小师弟元宝的，前提是元宝的修炼要走在玄门正道上。

作为大师兄，眼看小师弟沉迷于速成修炼之法，苦口婆心劝说不动，那就只能拿出些威严来吼几句。

微信当然也可以选择私下找掌门请假，就说已经给小师弟灌输足够多元气，接下来该闭关消化吸收。这样的确不至于让外人看了笑话，但也失去了让小师弟警醒反思的效果，更有可能带坏了整个宗门的风气。

多年以后，若元宝真能凭AI神功修炼到武道巅峰，一定会感谢2026年春节前微信的那一记当头棒喝。

元宝误入歧途，其实是从一年前接入DeepSeek开始的。

在此之前，元宝修炼的是腾讯自家的混元神功。那时候各大门派都在摸索AI修真之路，各家都有一些心得，但都还不堪大用，相对来说，腾讯家是比较落后的。但落后归落后，腾讯毕竟是修真界第一大门派，没有任何人敢小瞧了混元神功的成长潜力。而且修真之路道阻且长，功法创新日新月异，起跑线附近的这点差距其实是无关紧要的。

2025年初，DeepSeek惊艳亮相，声名鹊起，最有致命诱惑的是，DeepSeek把修炼秘籍开源出来，谁想练都可以。元宝毕竟还是嫩了些，眼看自家混元神功修炼起来进展缓慢，居然停下混元的修炼，转而炼起DeepSeek来，还逢人就说自己元气充足，能满血发挥DeepSeek最大的战斗力。

反观修真大派字节与阿里，虽然也被惊才绝艳的DeepSeek闪到了眼，但埋头下来就更努力地修炼自家的豆包神功和千问神功了。

字节和阿里的想法很现实：

DeepSeek是很好，如果能连人带功法一起买过来，未尝不能作为嫡系来培养。问题是DeepSeek虽然诞生于小门派，但人家自成体系，一身傲骨，根本没有被大宗门收购的打算。要用DeepSeek，就只能等着人家一版一版地开源。

如果腾讯是小门派，那没问题，DeepSeek很好用，而且还在不断成长。关键在于，腾讯是修真界第一名门正派，是要在帝尊境界打拼的。门下弟子修行的功法如果要仰赖某个小门派的开源输出，那什么时候能修炼到帝尊境界可就不是自己能决定的了，第一大门派绝顶丰厚的修炼资源也发挥不出优势来。

在2025年初自废混元神功拥抱DeepSeek，绝对是腾讯的一次战略失误。

等到2026年初，眼看字节的豆包和阿里的千问有了长足进步，依靠顶级门派的实力把DeepSeek甩在了身后，还在双线修炼混元神功与DeepSeek的元宝焦虑到睡不着了：

怎么办怎么办？一年一度的春节比武就要来了，功法比不过人家，元气积累也比不过人家，那还怎么打？

于是就有了开头的那一幕，由掌门安排大师兄给元宝灌输元气，希望能由此快速提升战斗力，不要在春节比武中输得太难看。

但大师兄微信是腾讯宗门里出了名的冷静克制，旁人或许被焦虑蒙蔽一时，他是依靠自己一层一层修炼晋升到帝尊境的，最清楚修行路上心浮气躁、急于求成带来的后患无穷。

一记当头棒喝，也是一次醍醐灌顶：

修真之路还长着呢，好好打磨自身的功法，提升实战的战斗力才是根本，别老想着快速提升境界。

对腾讯掌门来说，则是到了当机立断的时候：

是让元宝继续坚持混元与DS双线修行，还是毅然放弃维持境界的DS，专注回归修炼自家的混元神功？

如果选择继续双功法修行加资源堆积的道路，元宝在今年春节的擂台上或许有机会拿个前三，但将来成就帝尊肯定就没指望了。或许可以重头培养扶持一位有潜力的年轻弟子，又或许让大师兄微信也来修炼AI功法。

如果选择专注回归混元神功，那今年的春节比武元宝就不用上场了，但从长远来看，或许还有机会问鼎帝尊境界。

实际上，随着姚顺雨的加入，腾讯自家的混元大模型已经是在全力追赶了，但毕竟前期落后有点多，追赶还是需要时间的。考虑到资本市场耐心不太好，先拿着DeepSeek去擂台上闯一闯，刷点存在感，也可以说是情理之中。

只是没料到一向冷静克制的耿直大师兄微信先发脾气了……