黑五网购118亿元创纪录 商家看好“网络星期一”再高峰

尽管目前经济形势不稳定，关税变化，物价上涨，“黑五”购物期间拉长，但根据各家销售分析公司数据，今年的全美黑五线上销售总额还是比去年增加了近十分之一，达到了118亿的新纪录。另外在人工智能（AI）的驱动下，网络购物额持续增加，实体店零售继续下降也成为今年黑五的特点。而今日是传统的“网络星期一”，商家期待再现一波购物高潮。

根据电子商务数据跟踪公司Adobe Analytics分析，美国消费者在黑五的线上消费创下了118亿美元的纪录，比去年同期增长9.1%。同时，人们在感恩节当天的线上购物也创下了64亿美元的纪录。主要购买产品包括游戏机、电子产品和家用电器。该公司表示，人工智能驱动的购物服务和社交媒体广告也对消费者的购买选择产生了显着的影响。

如今的黑色星期五早已不是几十年前那种午夜商场人潮涌动或抢购盛况的购物嘉年华了。越来越多的消费者选择在网络上购物，舒舒服服地待在家中完成感恩节后的购物，或选择将消费分散到零售商提供的更长的促销活动中。

因此，实体店客流量持续下降。零售销售追踪平台SpendingPulse数据显示，黑五网上销售按年上升10.4%，实体店仅增1.7%；即时监测实体店客流量的公司RetailNext的初步数据显示，美国“黑色星期五”的客流量较2024年下降了3.6%。

“问题不仅仅在于消费者待在家中，更在于他们改变了购物的方式和时间。”RetailNext全球高级分析经理Joe Shasteen对CBS电视台说，如今消费者会将购物分散到更长的时间段内，“并且进店购物的目的也比以往的假日季更加明确。”

尽管整体消费额有所增长，但软体公司Salesforce发现，美国消费者在“黑色星期五”结账时购买的商品数量有所减少（比去年下降2%）。该公司指出，订单量也下降了1%，而平均售价却上涨了7%。

根据购物传统活动，在黑五之后还有一个购物高潮，就是今天的“网络星期一”。亚马逊、百思买、塔吉特和沃尔玛等零售商已经表示，将在网络星期一当天推出最大的优惠活动，折扣最多打到6折以上。优惠产品范围广泛，可详见各公司的网站。他们有的会将优惠活动延长到甚至整个一周。

Adobe预测网购星期一销售额可达142亿元，按年增长6.3%，并将成为全年最大单日网购日。