泰国出现中国游客“撤离”潮？

近期，泰国社会讨论热烈——为何昔日最庞大的中国游客群体，正在减少来泰的比例，反而选择前往越南、马来西亚、新加坡等周边国家？

过去，部分中国游客常形容越南某些景点是“迷你版家乡”，既熟悉又缺乏新鲜感。

但如今，越南却成为他们的首选。

根据越南财政部数据，今年前八个月越南共接待国际游客近1400万人次，同比增长21.7%，其中中国游客约350万人，占比超过25%，较去年增长44.3%。

相比之下，泰国旅游与体育部数据显示，今年1月至7月入境泰国的外国游客累计约1900万人次，同比下降6.35%；

其中，中国游客仅260万人。

同期，新加坡接待中国游客230万人，马来西亚上半年吸引了218万人次，增长率高达35.6%。

可以说，在整个东南亚市场中，只有泰国出现明显下滑。

越南方面预测，到年底中国赴越游客可能突破600万人次。

泰国方面则面临总理及内阁更迭、政策不确定、邻国局势波动等多重压力。

业内分析认为，越南虽未对中国游客开放免签，但凭借价格优势、安全形象及宣传策略，吸引力不断上升。

泰国虽然早已实行“中泰互免签证”，却出现“签证免了、人没来”的现象。

原因何在？

多位业内人士指出，老生常谈的两大主因还是——安全与成本。

其一，部分中国游客仍担忧东南亚电诈新闻及安全问题。泰国虽受误解牵连，但尚未有效重塑安全形象。

其二，泰国物价上升明显，餐饮、住宿、交通成本较疫情前高出三成。

中国社交媒体上甚至流传“去泰国比去日本还贵”的说法，让“性价比”成为敏感词。

与此同时，越南、马来西亚、新加坡等国不断优化旅游宣传与服务体系。

尤其越南，善用“最实惠目的地”的定位，配合稳定政治与较低消费水平，逐渐形成新吸引力。

然而，泰媒文章也提醒，这种繁荣并非没有隐忧——越南部分边境地区同样存在跨国诈骗问题，只是尚未被中国公众广泛注意。

泰国若能彻底整顿少数地下利益链条，重建安全形象，仍具重新夺回市场的潜力。

本质上，这场变化反映出中国游客结构与消费心理的调整：经济放缓、消费趋稳，人们更注重“花得值”。

当“泰国游”不再被视为价廉物美，消费者自然会寻找替代。

中国游客“大撤离”，泰国旅游明年更凉？

在经济下行的大背景下，中国游客前往东南亚，已经不是简单的“去放松度假”，而是带着半创业、半考察的心态，去寻找新的机会。

有人在考察产业园，有人体验医疗、教育、养老项目，有人观察房产走势。

换句话说，中国游客正从“消费型游客”向“投资型游客”转变。

而对泰国来说，这一变化恰恰揭开了两道“隐形伤口”，也是未来一年旅业最大的隐忧。

泰国政坛不稳带来“双重硬伤”

首先是安全感受的动摇。

当外国游客打开新闻，看到“泰国又在换总理”，心里难免会担心：社会是否稳定？

街头是否安全？是否可能发生突发集会或政坛冲突？

对于以家庭出行为主的中国游客来说，“不确定”往往比“危险”更可怕。

第二个硬伤则更深：投资信心的动摇。

经济下行之下，如今的中国游客，不只是来泰国拍照打卡、购物消费，他们更关心能否在这里开公司、买房、办签证、投资医疗养老产业。而一旦政局频繁更迭，政策延续性就成疑。

对他们来说，这种“不确定性”，等同于“风险上升”。

这两道伤口，一个影响游客量，一个影响投资量，而这两者相互牵动，形成了泰国当下最现实的挑战。

泰国两年三总理，旅业难谋长远

从巴育正常卸任开始，到赛塔、佩通坦、再到现任总理阿努廷，短短两年内，泰国已经历三位总理更替。

而阿努廷的任期仅有4个月，预计将在2026年1月31日正式解散国会，进入新一轮全国大选。

大选在1月31日当天就能完成？不太可能。

5个月能勉强完成吗？也许吧，但愿无政坛辩论和补选。

这意味着什么？

意味着从现在到2026年上半年，泰国将处于政策真空期——

赛塔提出的免签与旅游促进政策，或缺乏接续执行者；

佩通坦团队所铺垫的旅业改革，也被迫中断；

阿努廷任期太短，不可能推出长期性刺激方案。

结果是：2026年上半年，泰国旅游业恐难有“大动作”。

无论是航线补贴、签证优惠、还是市场宣传，都可能陷入观望期。

在这个时间段内，越南、马来西亚、新加坡将趁势继续扩大市场份额—— 游客的习惯一旦被“重塑”，就难以再轻易改变。

汇率与信心的连锁反应

截至目前，人民币兑泰铢依旧维持在约1:4上下，代表着中国游客的每一笔消费、投资、住宿都显得“不太划算”。

更重要的是，泰国物价居高不下，从街头餐饮到服务业，普遍被认为“贵过疫情前三成”。

因此，中国网络上出现了这样一句话：“现在去泰国，花的钱比去日本还多。”

而当游客觉得“贵、不值、不稳”，这三个字就足以让旅业陷入寒流。

形象与信任，才是最关键的竞争力

事实上，中国游客并未抛弃东南亚，只是换了方向。

他们去了越南——那里价格更低；

去了马来西亚、新加坡——那里被认为更安全；

甚至有人转往其他国家——因为新的免签政策。

这并非泰国的“衰退”，而是整个区域格局的再平衡。

当中国游客开始重新定义“安全、性价比与确定性”，东南亚的旅游地图，也在随之重画。

泰国仍然拥有独一无二的资源与文化优势，但要重新赢回人心，靠的不是广告，而是信任与稳定。

无论是政策还是社会秩序，唯有稳定，才能让市场安心；

唯有安心，游客与投资才会回来。

泰旅业未来：或许比“冷季”更冷

从短期来看，泰国旅业的“冷”未必止于2025年下半年—— 如果2026年上半年持续政坛调整期，那么这一“空档”可能成为东南亚旅游竞争的转折点。

当中国投资型游客已经习惯了越南、马来西亚模式，再加上人民币汇率不振、经济信心未复，泰国要想快速反弹，并不容易。

我们依旧相信泰国的潜力，但信任需要被重建—— 而这场重建，必须从“稳定”开始。

因为，没有稳定，就没有信任；

没有信任，就谈不上复苏。