暑期“穷游”盛行 大陆民宿及酒店房价暴跌

今年暑假开始后，从甘肃敦煌到川渝，从山东威海到云南香格里拉，民宿和酒店价格普遍腰斩，旅行社揽客越来越难。业内人士指出，经济下滑消费降级，游客能省就省，自带帐篷、自带锅碗瓢盆等“穷游”方式盛行，“2025年暑期旺季不旺”正在成为旅游业共识。

酒店民俗房价腰斩 今年暑期旅游业没有旺季

新媒体“劲旅网”周一（7月21日）发文称，一位在山东威海经营民宿的旅游业者说，“往年暑期旺季自家民宿房价都是一路走高，今年却一路暴跌，房价从平均800元/间夜腰斩到平均400元/间夜，即便如此还是每天存在大量闲置房源。”

该业者还表示，威海是一座淡旺季分明的旅游城市，旅游业高度依赖暑期旺季这三个月的经营业绩，如果暑期旺季业绩惨淡，全年亏损就成必然。

另一位在在川渝地区从事酒店加盟业务的旅游业者则说，“当地不少景区客流量严重不饱和，曾经大排长队、摩肩接踵的现象不复存在，导致景区周边酒店入住率跌到惨不忍睹，能够达到去年同期60%入住率的酒店就算是优秀水平。”

“如果整个7月保持这种经营现状，今年暑期将不再有旺季”，“2025年暑期旺季不旺”正在成为旅游业共识。

日前知乎上一篇名为“断崖式下滑的旅行社，被互联网打垮的又一行业”的帖子写道，一位旅行社的老板说，“生意越来越难做，以前的暑假，一条线路怎么说也能出几个团，现在要几家旅行社的客源合在一起，才能出一个团。”

电商和产业互联网知识服务平台“亿邦动力”周一也发文称，今年暑假的高峰持续时间非常短，高考结束第一批出游的客人游完后，暑假就已经提前结束了。

另一家新媒体“旅界”周一（7月21日）发文称，从莫高窟、大柴旦到扎尕那，从茶卡盐湖到亚丁雪山，酒店民宿都在自杀式降价，旅行社也在苦撑接单。

做青甘环线小团定制的旅行社的A君说，“现在我们合作的酒店，280元一晚都没人住，去年这个时候最便宜也得650元。”

不光敦煌这样，甘南的“天然石城”扎尕那也类似。

A君回忆，去年暑期，扎尕那那边的民宿旺季基本都在700元到900元之间，还一房难求。而今年，酒店价格直接腰斩，很多不到200元就能订。

一位川西的旅游从业者B君则说，“我一个哥们在香格里拉镇开了家65间房的酒店，上个周末居然一天只卖了4万块房费，但要是放去年，至少能翻一倍。”

摩根士丹利最新的研报数据显示，在今年暑期第一周（6月29日至7月5日），中国酒店的每房收入（RevPAR）同比下降了8%，入住率下滑是主要影响因素。

能省就省 自驾游干翻酒店、旅行社

“旅界”文章称，上述A君在敦煌调研后发现，“不少人是睡车上的，还有直接支帐篷的，就住在露营地边上或者景区停车场，除了我们这些包价团客，大部分自由行和自驾游的人，压根不进酒店。”

最近在小红书上有一个成都来青甘自驾旅游的3人小团队，他们自称开车跑了青甘7,000公里，14天却只花了3,500元/人。

他们是如何做到的？自带帐篷、自带锅碗瓢盆、自带导游证，能免的门票免，能躲的住宿费躲。帐篷露营+面包车改床，一路风景，一路省钱。

携程租车数据预测，2025年暑期国内租车自驾订单量预计同比激增近四成，出境自驾游更显火热，租车订单量同比增幅有望达到六成。

文章指出，国内长线自驾游兴起背后，首先是游客现实层面的算账心理。经济收敛，钱包变薄，能省一笔是一笔。

根据中共文旅部《2024年第三季度全国旅行社统计调查报告》显示，2024年第三季度，全国旅行社国内旅游组织人数为3,469.22万人次，同比下降38%。但与此同时，国内旅游单项服务人次却高达2.51亿，同比上升26.7%。

这说明游客们不再热衷“打包游”，更希望把交通、住宿、门票、导游这些环节拆开来，再自己拼上。

消费降级“穷游”盛行 “旺季不旺”仍将持续

自疫情以来，旅行社跟团游衰落，私家团为代表的小包团模式快速崛起。然而今年暑期旺季，小包团模式也逐步被抛弃，越来越多人选择自由行。

“亿邦动力”引用业内人士的话称，暑期旺季正在逐年缩水，“从原来2个月满房，到近两年1个半月满房。再看今年，都7月下旬了，除了部分顶流景区，其它大部分城市都还没旺起来，想想都后怕。”

此外，“边旅行边摆摊”也在大陆年轻人中兴起，许多年轻人开始在旅游地摆摊，来赚取旅游费用。

博主“成哥看世界”周二（22日）发文分析，经济压力下的消费降级趋势明显，某在线旅游社OTA（Online Travel Agency）调查显示，62%的受访者表示“削减了旅游预算”，选择经济型酒店的比例上升至45%。更值得关注的是，高铁游、露营等“穷游”出行方式热度逆势上涨，反映出消费者更加理性的决策模式。旅游业“旺季不旺”的现象或将持续。