飞天茅台1L装线上开卖 线下出现价格倒挂

6月29日，飞天茅台1L装开始在贵州茅台官方数字营销平台线上销售，但市场价格却比官方数字营销平台的售价便宜，而且不限购。飞天茅台1L装上市销售便形成价格倒挂。

29日，贵州茅台旗下官方数字营销平台“i茅台”上线销售1L装53度飞天茅台，指导售价为3,799元（人民币，下同）。按照茅台的营销规则，每日09:00～10:00，用户可不用预约或抽签、直接购买，同一用户每日限购1～6瓶。

但在线下市场销售情况却不需要限购，而且价格还低于官方价格。据《国际金融报》6月30日报道，位于上海的一家茅台酒线下专卖店，1L装茅台在店内售价为3,620元/瓶，比官方茅台渠道便宜179元，且不限购。

对此，该店销售人员表示：“其实1L装飞天茅台现在是价格倒挂的”。即市场价低于官方建议零售价。

有消费者在i茅台平台抢购1L装飞天茅台后，在社交平台询问“有没有人收”，被告知该产品在二级市场回收价仅在3,200元左右。据第三方平台数据，目前1L装茅台的批发价为3,300元。均低于i茅台平台销售价格。

飞天茅台在市场有不同规格，其中，指导价1,499元、500ml规格的经典飞天茅台一直被看作是市场“硬通货”。

但今年以来，500ml规格的飞天茅台价格一直下滑。据红星新闻6月25日报道，2025年以来，随着高端白酒市场需求持续走弱，飞天茅台零售价格呈单边下行态势。1月1日散飞与原箱批发价分别为2,220元/瓶、2,315元/瓶，截至当日，散瓶价格已累计下跌440元，跌幅达19.82%；原箱价格跌幅20.95%，累计下探485元。

尤其是最近其价格波动、跌穿“心理防线”引发市场必注。据第三方平台“今日酒价”数据，飞天茅台6月11日散瓶批发价报1,990元，今年首次跌破2,000元大关；两周过后的6月25日，其批发价再度跌破1,800元关口。

对此，中国大微、财经媒体人、财经领域创作者“涌流商业”6月30日认为，过去多年，三重需求影响茅台价格：消费属性、收藏属性、金融属性。而今，茅台价格的回撤幅度和房地产，特别是一线城市房价走势有同步性，金融属性支持的溢价已经崩塌。

财经博主、微博大V“璨然烟云”认为：“飞天茅台价格下跌是消费降级、政策约束、供应过剩、金融属性消退叠加的结果，价格能否企稳，取决于库存去化与真实饮用需求的平衡，短期仍承压。”

“涌流商业”则认为，相对于2024年6月飞天茅台市场的批发价格及零售价格下滑，今年价格变化似乎更凶猛，不排除公司可能主动调整经营节奏、控制发货量，以换取下半年旺季的价格平稳。