小包裹不免税 美国人开始放弃Shein和Temu

在美国总统川普对中国商品加征关税，并取消小包裹免税（De Minimis）政策后，在线零售商Temu和Shein在美国的活跃用户暴跌。

根据市场情报公司Sensor Tower的数据，今年3月至6月期间，Temu的月活跃用户（衡量其应用程序参与度的指标）在美国暴跌51%，至4020万。

同期，使用Shein应用程序的美国购物者数量也有所减少，幅度没有Temu那么大。据Sensor Tower的数据，Shien月活跃用户下降12%，至4140万。

多年来，Temu和Shein一直利用De Minimis政策，将商品从中国供应商直接运送到美国消费者手中，从而保持低价。

根据美国总统川普签署的行政令，5月2日，美国政府取消了对原产于中国和香港商品的“小包裹免税”（指价值低于800美元电商包裹的免税待遇）政策。

De Minimis政策最初是为了促进国际贸易而引入。由于该政策的便利性，助长了芬太尼成分从中国的走私，也助长了通过Temu、Shein和Amazon Haul等在线平台进口中国制造廉价服装、玩具和家具的激增，因此成为美国两党的批评对象。

5月13日，白宫网站发布川普签署的修订版行政命令，对4月2日针对中国小额包裹的关税政策作出调整。自美东5月14日凌晨起，所有从中港澳进口至美国关税区的小额包裹，其从价关税税率由原定的120%调降至54%，但维持每件商品100美元的从量关税标准。

Temu和Shein使用量的下降可能与两家公司广告支出下降有关。据Sensor Tower的数据，过去三个月，Temu在美国的广告支出与去年同期相比下降87%，Shein下降69%。

研究人员表示，去年，这两家公司在美国数字广告商中分别排名第10和第11位，现在他们的排名已经跌出前60名。

随着美国环境变得严峻，Temu和Shein将重点转向欧洲。今年6月，两家公司在法国、德国、英国、西班牙的用户都有所增长。但由于欧盟计划对进入欧盟的小包裹征收2欧元手续费，以及英国政府正在考虑终止其自身的进口关税豁免计划，中国快时尚公司在欧洲的增长也可能面临风险。