“直播间仍然具有不可或缺的兜底价值与逆袭价值：它可以帮助个人与公司以极低成本快速获得流量以及高效变现。”

六月，一个散发着感伤与栀子花味的大学生毕业季。

预计今年会有1222万名大学生毕业，同比增长43万人。

尽管其中不少会选择升学、考编、出国，但依然是个庞大而使人生畏的就业数字。

4月初，中核集团在公众号庆祝“收到1196273份简历”遭到广泛批评。原因是其“预计录用人数约8000人”，近150∶1的收录比揭露了职场堰塞湖现象。

4月份，全国城镇不包含在校生的16—24岁劳动力失业率为15.8%，不包含在校生的25—29岁劳动力失业率为7.1%，不包含在校生的30—59岁劳动力失业率为4.0%，均连续两个月下降。



就业双选会上的大学生

当庞大的毕业生群体踏入社会，哪些缺口是他们可以发力的方向？小巴扒拉了一份当前及近年内的人才缺口表，今天分享给大家。



最普适的还是直播行业，

人才还缺20个“杭州”

先来看一下这张表格。



由该表观察，不少行业或职业的专业门槛较高，也一般被视为高薪行业或职业，比如AI、云计算在内的ICT行业、节能与新能源汽车等。

当然，它们总体上的就业容纳量偏低。

具备高就业容纳量的行业或职业，是制造业、家政服务业、养老护理、护士、农业经理人、保育等，尽管它们可能因为发展潜力不足令当代大学毕业生群体望而却步。

但是吸引力也在增长。比如制造业，据《2024高校毕业生就业数据报告》：机械/制造和汽车行业在投递占比分别为7.8%与5.6%，较2022年分别增长0.6%与1.1%。

在缺口行业或职业中，满足容量大、门槛较低、发展潜力较大等核心特点的，似乎主要是它——直播。

据《2024抖音电商达人成长报告》显示，过去一年，抖音电商新增带货达人528万人，同比增长74%，带货达人总直播时长同比增长40%，带货达人总销售额同比增长43%。

2024年1—11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。

或因如此，据《网络主播新职业发展报告》显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业，并且预计2025年直播行业人才的缺口数量近2000万人。

值得一提的是，在“预见2021·吴晓波年终秀”中，吴老师也认为“未来，直播将为中国解决2500万—3000万的新增就业人口”。



预见2021吴晓波年终秀

这意味着什么呢？

可以以“直播之都”杭盅酞参考，据浙江商务厅2023年2月监测数据：杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

我们可以把“带动就业超100万人”粗估为杭州“直播行业的人才数”，那就说明2025年，国内直播人才缺口的数量是近20个杭州的直播人才数。

这100万杭州“直播行业的人才数”中有“近5万主播”，说明主播数与直播行业从业者数量的大致比例是：1∶20。也就是说，2025年面临近100万的主播缺口。



618活动期间的大学生电商主播



头部主播轮番倒，

直播仍是一线城市的发力重点

直播行业成为就业增量市场“老大哥”，可能使不少人感到困惑。

比如，主播已经十分常见，是否已经饱和？

可以发现，在杭州这样一个新一线城市，2023年初有近5万个主播。这个数据仍然是其他不少地区与城市难以望其项背的。



有人可能说，头部主播接二连三翻车，它还如此坚挺？

去年中秋前夕，抖音首个粉丝过亿主播、坐拥54家公司的“抖音带货一哥”“疯狂小杨哥”在带货“香港美诚月饼”时，以“香港企业”“高端品牌”为卖点，结果翻车，被网友扒出为虚假宣传。

去年9月下旬，三只羊公司被处以没收违法所得、罚款共计6894.91万元。而三只羊正是合肥市近年来重点扶持的直播企业。

去年10月中旬，央视《新闻1+1》用了近25分钟时间揭露了另一个抖音粉丝数最高达2426.6万、实控20多家公司的大主播“东北雨姐”的伪农村人设。

此前，她因带货没有红薯淀粉的“红薯粉条”翻车，被辽宁本溪市处以没收违法所得和罚款共计165万元。

但我们也可以发现：一线城市大力推动直播电商行业发展的决心，仍然显著，而它们往往是其他城市商业政策的风向标。

据《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025年）》：将培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业服务人才；直播电商销售额超3000亿元以上。

据深圳2024年的社会消费品零售总额是10637.70亿元，以直播电商销售额超3000亿元计算，直播电商销售额将是社会消费品零售总额的28.2%。



2025深圳文博会上直播的参展商

《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》显示：到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元。

上海2024年社会消费品零售总额是17940.19亿元，上海直播电商零售额将是社会消费品零售总额约33%。

近日的《上海市直播经济技能人才培养工作方案（2025—2027年）》，还计划：全市新培养持证直播技能人才5万名，其中包含中、高级及以上4万名。——似乎欲取杭州而代之。

据北京《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》：力争2025年本市纳统（指纳入规模企业统计）直播电商交易额达1.5万亿元。而2022年，这一数据是破1万亿元。



在户外的直播的主播们



未来，每个人、每个公司

仍需要一个直播间

归根结底，一个地方诞生头部主播，对于快速打响城市知名度、集聚相关产业以及增加税收与就业，具有“短平快”优势。

举例来说，“疯狂小杨哥”从2018年初在抖音发短视频到2022年底粉丝过亿，不到四年时间，“东北雨姐”从几千粉丝到两千多万粉丝，只用了两年。

而由此带来的地方经济效益是明显的：比如，“疯狂小杨哥”背后的三只羊集团，其2022年直播带货产值超100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年产值超过300亿元，经营服务收入15亿元，纳税超4.5亿元。

对于其他个人与公司来说，不可否认的是，直播间仍然具有不可或缺的兜底价值与逆袭价值：它可以帮助个人与公司以极低成本快速获得流量以及高效变现。

2024年被调侃为“最火博主赛道”的是离职博主赛道。仅上半年，小红书“我离职了”话题的浏览总量从2.5亿增长到了3.8亿，参与人数从35179人增长到56411人，其中大厂、大龄离职博主，颇为常见。连“疯狂小杨哥”们也在不断试探复出的可能性。

从直播行业本身来说，或可以发现，不少带货品类以及品牌自播的潜力仍然较大，这是行业的增长空间。

据飞瓜数据《2024上半年抖音内容与电商数据报告》：

◎一、女装、美容护肤、男装、翡翠为当前四大带货品类，销售热度最高。其次有童装、女鞋、黄金、内衣裤袜、个人护理、彩妆、零食/坚果/特产、床上用品，而箱包、二手3C数码、保健食品、户外登山、运动鞋、大家电、酒类、咖啡/麦片/冲饮等，相对热度较低。

◎二、当前带货热度总体占比较低的品类中，不少为高潜品类。比如，户外运动用品增长达65.4%、二手3C数码涨幅达102.9%。

◎三、达人直播仍然为直播带货的主流。但不少行业出现了品牌自营占比超过达人直播占比的现象，比如户外登山、大家电、运动鞋，表明品牌自营直播间的成长空间较大。



主播在户外用品展上直播卖货

传统直播高线城市显衰，但低线城市的发展潜力较大。高线城市企业在政策力度、人才吸引等方面对低线城市具有直接竞争力，但在靠近用户、产业基础、综合成本等方面，低线城市企业也可以形成独特竞争力。

去年初，一位拥有百人规模、有五年历史的杭州代播机构负责人对小巴说：“近一年杭州的热度比较低了，直播在朝着三四线城市转移。”

小巴前往河北保定市区、白沟、涞水县等产业带城市调研时，也发现这些城市的直播产业刚刚兴起。

据《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》显示：全国省级行政区产业带商家增速TOP10分别为：内蒙古、上海、天津、湖北、安徽、广西、重庆、山东、陕西、湖南。



结语

行业一般将2016年视为“直播元年”，2019年视为“直播电商元年”。据艾瑞咨询，2019—2023年，直播电商整体规模的年复合增长率高达85.3%。在近些年的经济环境中，可以算是经济增长亮点。

据预测，2024—2026年中国直播电商市场辨模的年复合增长率可能下滑至18%，但也仍然超过许多行业。

当然，小巴并不愿意过度夸大直播行业的分量。当社会经济越来越倚重直播经济，其利弊得失也仍然是一个悬而未决的问题。

比如，它可能意味着城市、企业与人们越来越依赖短期的经济效应。它可能意味着情绪性消费越来越重，理性越来越轻。

还值得思考的是，以零售消费而言，人们的注意力从线下零售转移到电商，再到如今的直播电商，它们的势头一浪高于一浪，相互取代，也相互制衡与依存。

但归根结底，还是要回到消费的初心来衡量，即产品质量与消费体验是否越来越好。那么，总体而言，消费体验是否越来越好，产品的质量是否越来越好？