小包裹免税取消后 Temu美国每日用户跌58%

根据市场情报公司Sensor Tower的数据，今年5月，拼多多控股旗下的全球折扣电商平台Temu的美国每日用户数量暴跌58%。

根据美国总统川普签署的行政令，5月2日，美国政府取消了对原产于中国和香港商品的“小包裹免税”（De Minimis，指价值低于800美元的电商包裹的免税待遇）政策。

“De Minimis”政策最初是为了促进国际贸易而引入，由于该政策的便利性，助长了芬太尼成分从中国的走私，也助长了通过Temu、Shein和Amazon Haul等在线平台进口中国制造廉价服装、玩具和家具的激增，因此成为美国两党的批评对象。

5月13日，白宫网站发布川普签署的修订版行政命令，对4月2日针对中国小额包裹的关税政策作出调整。自美东5月14日凌晨起，所有从中港澳进口至美国关税区的小额包裹，其从价关税税率由原定的120%调降至54%，但维持每件商品100美元的从量关税标准。

多年来，Temu和Shein一直利用“De Minimis”政策，将商品从中国供应商直接运送到美国消费者手中，从而保持低价。

根据咨询公司贝恩公司收集的数据，自川普宣布全面征收贸易关税以来，Temu和Shein的销售额增长和客户增长率均大幅下降，但Temu下跌的趋势比Shein更糟。

关税也迫使两家平台都提高了价格。根据彭博社信用卡和借记卡数据分析公司Second Measure的数据，Shein在4月25日至5月1日当周的美国销售额与涨价前一周相比下降了23%。Temu的销售额同期下降17%。两家电商平台的销售额均出现下滑，与3月和4月初的销售额激增形成鲜明对比，当时消费者囤积从厨具到服装等各种商品，以应对即将到来的涨价。

Temu尚未回应路透社发表评论的请求。

摩根士丹利股票分析师西蒙‧古特曼（Simeon Gutman）在5月份的一份报告中表示，在关税豁免期结束后，Temu的用户参与度大幅下降。

5月27日，拼多多控股公布首季度财报，利润暴跌47%，而营销费用激增43%。公司高管在财报电话会议上告诉分析师，关税给商家带来巨大压力。

汇丰银行分析师在一份报告中表示，现在Temu的商家“可以将单个订单从中国运送到与Temu合作的美国仓库，但他们需要处理关税、海关费用和文书工作”。Temu继续负责就近配送订单、定价和在线运营。

彭博社5月27日报道，Temu一直致力于在其它市场扩张，以减少对美国的依赖，但它在其它市场也面临着潜在的监管挑战。作为亚洲主要市场之一的日本，正在考虑审查小包裹的免税政策。欧盟也在考虑对这些包裹（主要来自中国）收取碧定费用。