为什么在日本很少看到有人穿戴名牌？

日本很多富裕阶层从外表看很像普通人。

除了特殊人群比如影星歌星名人、高级陪酒，在特定的地区比如银座six，很少看到日本人穿戴名牌，常听来日本旅游的中国人问，日本人是不是很穷啊？我们中国人，尤其是大城市的，随手可以拿出200、300万人民币，一套房子最少也值500万人民币，中国人穿戴都是名牌，孩子上私校，接送都是名车，世界各国到处旅游，来日本买买买。

相比中国人，日本人确实不是那么财大气粗，是因为他们都很穷吗？或者有没有一种可能，就是迎面走来的日本人，和你一起等绿灯的日本路人，看起来很普通，但其实是非常有钱的人呢？

日本人都很低调，由于东京交通非常发达，大老板甚至都坐地铁去谈大生意，因为开车容易堵，年轻新贵们会骑自行车在商业区去谈业务，有钱人孩子上的私校前也看不到名车接送孩子。

即使爱子公主上学，保镖们也是把公主送到离学校十分钟的地点停下来，然后走路去上学。有一次被八卦杂志拍到一行人跟着爱子公主在跑，因为那天出发晚了，为了不迟到，爱子公主只能跑，于是一行保镖们也只能跟着跑。

大森健史整理了五种现代的日本富裕层类型。

什么样的人在日本才算有钱？

首先我们先定义一下什么样的人算有钱。大森健史有一家帮日本有钱人办理投资移民的公司，要帮有钱人办投资移民必须非常清楚他们的资金有多少，怎么来的，这些都不是随便说说的，要准备户口，十年的银行流水和证券交易记录。如果自己经营公司则需要出示5至10年的所得税申报，公司财务报表，年度业绩报表，具体持股比例等。所以什么样的人算有钱人，有大森来定义还是很有说服力的。

大森采用了日本野村综合研究所的定义：金融资产总额-负债。金融资产包括存款、股票、债券、信讬和保险、已一次性交清的年金。先说清楚，我们中国人觉得最值钱的房子不算在金融资产里。

超过5亿日元可以算超富裕阶层了，在日本有11点8万户；超过一亿不到5亿可以算富裕阶层，日本有153点5万户。大森特别强调金融资金指容易变现的传统财产、加密货币、不动产还有非公开上市的股票都不算在里面。大森的客户们在10到20亿日元之间。

这么有钱的客户们一定是名门望族吧，他们一定穿金戴银在高级会所喝着高级红酒交换赚钱的秘密吧。但是大森的客户不是这种刻板类型，他整理了五种现代的日本富裕层类型。

第一种是继承型，这个好理解。第二种企业老板，凭借自己的实力白手起家，他们有一套自己的价值观，喜欢实际可以摸得到看得见的东西，喜欢投资不动产。第三种资本投资型，也是高薪打工人，比如开业医生或在一流企业上班的高薪阶层。

第四种和第五种的富裕日本人非常年轻，只有四十几岁，有的还不满四十。那是因为2000年以后网络普及让所有人都能像资本家那样投资理财。第四和第五种年轻富裕阶层通过新科技迅速积累了自己的财富。所以第四种的富裕阶层是网络投资型，他们有个特点，决策非常快并重视情报的价值。第五种富裕阶层是加密货币暴富型。第五种还能细分成两类，一类是有自己的投资哲学，这类人很有主见，对很多事有先见之明，另一类是跟风买，撞大运赚到了钱，这类人就很保守，会守住自己赚到的钱。

第四种和第五种富裕型非常年轻而且决策非常快，大森还说他的一个客户非常有钱但完全看不出，表面看上去就像普通的大学生，什么舒服穿什么，还有很多喜欢穿优衣库，对于什么名牌包、手表、有钱人爱玩的游艇、高尔夫等，大部分年轻富裕层一点兴趣都没有。他们只是在需要时买东西，但没有什么物欲。

这类人的金钱观也不是大家期待的那样财大气粗，比如大森有位客人想移居夏威夷，大森就安排他去体验一下。这个身价10亿日元的客人看到夏威夷酒店一晚2万日元，第一反应是太贵了，问有没有便宜点的？当大森说明了理由后，这位客人才接受，但同样是这个客人，他的母亲因为生病，血氧浓度不足，他愿意每月花几十万日元租借高压氧气疗舱来照顾母亲。

大森归纳一下，这些新富裕阶层在乎的不是东西的价格，而是东西真正的价值，比起物质上的富裕，他们更重视有趣性、快乐的时间和体验。即使有钱了，他们也会选择过简单而朴素的生活，甚至和过去一样的生活，不会说一定要用名牌高级品，让周围人都知道自己有钱。

另外，大森还观察到新富裕阶层并不是因为是为了变有钱而工作，他们觉得这个工作很有趣，愿意投入精力和时间，变得有钱只是一个意外的结果。大森说五种富裕阶层里，第三种的企业老板型和第四种的网络投资型，这种特征非常明显。工作就是兴趣，所以开心地工作着，元气满满。这些人哪怕非常有钱了，还是继续工作。

相反，第三种拿着高薪去投资的人并不喜欢自己的本职工作，一下成富裕层后，他们就想躺平，比如病人很多的开业医生，在外资企业工作的高管，他们996，利用不多的时间还研究投资，每天忙得像陀螺一样，这些客人来找大森的时候，会不经意流露出厌世，说想退休，最大的梦想就是不用工作。但实际上这些人辞职后，回家躺了两三年后觉得无聊，不能忍受闲暇，为了和社会取得联系又开始工作，但只能从事比之前薪资待遇条件差的工作。

有些人就会想，早知如此就不该辞去先前的工作。因此正确的做法就是要了解自己到底要什么，想清楚自己在选择回家躺平后是否会享受闲暇还是耐不住寂寞，思考自己的需求，规划好自己的人生远比追求躺平重要。

说到这里，大家明白了为什么在日本街头很少看到有人穿戴一身名牌，不是因为日本人穷人多而是那些新富裕阶层只买自己需要的东西，而且要物有所值。通过分析我们也理解了他们对金钱和工作的态度。

观赏樱花的日本女人。(以上图片皆来源：Adobe Stock)

如何区分那些伪装有钱的人？

大森说要小心那些伪装成富裕层的骗子，这些人想通过伪装来谋取不当的利益。那怎么判断呢？就是和以上的新富裕层完全相反的样子，完全两极化。特别是有以下三点的，大家要小心，也希望你能分享给家人和朋友。

第一、装扮浮夸

那些人第一炫耀浮夸的装扮，本人和身边的人打扮的花里胡哨，经常炫耀自己买了什么昂贵的东西。

第二、炫耀人脉

在社交媒体上常常发和自己关系不明了的人数众多的大合照，暗示自己有能力聚集很多人脉，有很多人支持并信任自己。

第三、含糊搪塞

具备以上两个特点，但具体答不出自己从事什么工作，或用含糊暧昧的语言搪塞。

以上这些是不是和新富裕阶层刚好相反呢？大森说年轻的富裕阶层在社交媒体上非常低调，甚至根本不主动出现。反而是诈骗犯利用人们想致富的欲望，编造虚假的投资机会，高价贩卖没有价值的信息，所以大家要小心。

今天介绍的富裕阶层里的第四和第五种，起点和我们一样，都是普通人，但他们在时代的转折点对新事物有异常的敏锐，抓住商机，决策果断，发挥了自己的才能。他们工作的乐趣大于利益，重视价值胜于价格。