“竹知了”让华为成焦点 中共官媒也打起来了

2024年11月5日，一名工作人员站在北京商业区华为商店的橱窗旁。(图片来源：Kevin Frayer/Getty Images)

近日，中国科技公司华为因“竹知了”引发舆情。浙江官媒发文委婉批评华为的文章，获中共党媒《半月谈》转载。随后，江苏官媒发表了力挺华为的文章，反怼浙江官媒。有中国学者指出华为长期享有“舆论豁免权”。

中国民间传统竹制玩具“竹知了”最近比较火，因其摇动发出的“哇哇”声与华为发布会上的观众惊叹声相似，成为大陆网民嘲讽华为的视频素材。之后，华为一纸损害商誉的投诉，导致大批视频被下架，引爆网络批评声浪。

《联合早报》报道，中国科技巨头华为深陷“竹知了”公关危机，政务账号和官媒对此发出看法不一的互杠声音。中共浙江省委宣传部新媒体账号“浙江宣传”8月5日发长文，提出“越是强大的企业，越有接受讨论的胸怀”“听得进‘嘈杂’，本身就是一种自信”等观点。

这篇获得中共党刊《半月谈》转载的文章，直接点名有“首席吹牛官”“余大嘴”等争议称号的华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东，指他的“最强悍”“没有之一”等言论不留余地，高调表达成了公众由喝彩变为玩梗的导火线。

随后，江苏官媒“荔枝新闻”连发多条华为新品宣传微博后，更评论质问：“那些劝华为要大度的，你们适不适合？”评论称，华为遭遇恶意攻讦，反击“展现铮铮铁骨”，劝它大度的人是替黑流量张目，并指华为多次遭到外部制裁后突围，应从更大格局评价民企，尊重宽容胸怀报国志的企业。这篇文章8月6日冲上热搜。

中国传播学者魏武挥告诉《联合早报》，浙江宣传的文章写得很客气，“我称之为对华为进行温柔的提问，但可能会给人一种感觉，好像官方态度有一点点怪华为小题大做的意思”。

魏武挥指出，华为2019年曾因前员工蒙冤入狱251天事件遭到铺天盖地的批评，不过在2021年“晚舟归国”（华为高管孟晚舟在加拿大被扣留近3年后获释，以凯旋姿态返回中国）后，华为成为中国民族主义象征，“好像这公司有点说不得”，形成很长一段时间的“压抑”，如今被一场娱乐化事件引爆“公众委屈”情绪。

魏武挥称，“竹知了”风波闹腾两天就会过去，不会影响华为的组织管理、内部治理，以及与社会、政府之间的关系。“最多就是给你一种感觉，华为玩不起，华为拒绝被娱乐化，最多就这样。”

中国科技评论人李焕新在其微信公众号发文指，华为在大国叙事保护下享有“舆论豁免权”，非议华为就会面临“破坏科技兴国立场的质疑”，但“竹知了”风波之后，“形势似乎发生了逆转”。

华为封口举动引众怒，全网疯玩“竹知了”进行嘲讽。

今年7月下旬，有网友发现转动传统竹制玩具“竹知了”发出的“哇哇”声，与华为产品发表会上，华为终端BG董事长余承东演讲时频繁出现的特定口头禅、发音停顿，以及现场臂众发出的密集惊叹声高度相似，引发大量网友借此调侃。

华为新品发布会向来主打宣染气氛，每当余承东宣布新功能、公布售价或用“遥遥领先”、“1000万以内最好的SUV”等标志性话术时，台下常出现整齐密集的“哇”声。有网友借此将“竹知了”制作成如孩童边玩边对话“我叫遥遥，我叫领先，我叫1000万以内”、“一千万以内最好的玩具”等短片发布于社交平台。

之后，华为官方以丑化企业及企业家、损害商业声誉为由，向多个平台进行投诉，导致部分视频被删除或限流。然而，网民并不买账，大批网友加入嘲讽大军，甚至一些网友还利用锅盖、瓶盖、扳手、药瓶等物品模仿“竹知了”声音。

随着话题发酵，“竹知了”的销量在中国电商平台大幅增加，甚至出现供不应求的情况，很多商家直接加上“同款”、“遥遥领先”或“玄武之声”等暗语标签借势营销。有网友直言“全网开玩‘竹知了’”。

“华为封口引众怒，全网疯玩"竹知了"嘲讽（2026.07-08）”近期，一种名为"竹知了"的传统竹制玩具在网络走红，相关视频播放量迅速破千万，各社交平台上"哇哇"声此起彼伏。据悉，起因是7月下旬，有网友发现转动"竹知了"发出的"哇哇"声，与2023年问界M9发布会上余承东宣称"1000万元以内最好的SUV"后现场臂… pic.twitter.com/KI47hxPUYY

— 昨天 (@YesterdayBigcat) August 3, 2026

哪里有压迫，哪里就有反抗。

华为这次遇到的，不是一场普通的网络玩梗，而是一场失控的品牌危机。

事情最初很简单：网友模仿余承东的口音，用“竹知了”复刻他的声音，这种梗火几天，大家玩腻了，自然就过去了。… pic.twitter.com/TbiOdXvvlO

— 作家崔成浩 (@cuichenghao) August 4, 2026

香港《星岛头条》引述陆媒分析指出，部分网民近年对华为产生反感或抵触情绪，背后叠加多重深层因素。认为华为常将产品购买与是否爱国强行绑定，对不使用其产品的消费者形成道德绑架；批评其宣传风格过度“饭圈化”，经常将商业竞争上升至民族情绪与立场之争，易引发审美疲劳；其部分产品定价过高、配置与价格不成正比，对其技术自主性的宣传内容存有疑虑。

有X网友评论：“这不就是竹知了版本的白纸革命吗？白纸什么都没有说，遥遥领先的就觉得你什么都说了的样子，逻辑一模一样的啊。”“想想当年，‘我们都是孟晚舟’，恶心不恶心！”“民众的嘴是封不住的，很快华为就完蛋”“中共特色，第一想法都是解决提出问题的人，根本不想自己有没有问题。”