美国返校购物提前 家庭精打细算抢折扣

2003年7月28日，在美国伊利诺伊州罗林梅多斯（Rolling Meadows）一家沃尔玛（Walmart）门店内，消费者正在选焙笔记本等返校用品。（图片来源：Tim Boyle/Getty Images）

美国返校购物季今年比往年来得更早。随着食品、汽油等生活成本持续上涨，不少家庭感到经济压力，也让越来越多家长提前开始采购返校用品，希望趁着促销季省下一笔开支。

据路透社报道，亚马逊、沃尔玛、塔吉特（Target）和百思买（Best Buy）都比往年更早推出返校促销活动。原本集中在夏末的返校购物季，如今已逐渐延长为整个夏季的促销档期。类似亚马逊Prime Day这样的活动，也成为返校购物季的“开场”，各大零售商纷纷抢攻精打细算的消费者。

根据普华永道（PwC）公布的数据，今年美国家庭平均预计将花费922美元购买返校用品，比2025年高出约47%。普华永道称，这部分增长有一部分是受到伊朗战争推高物价的影响。

除了文具等基本用品，如今不少家长还要兼顾孩子喜欢的流行商品，例如可定制的铅笔盒、橡皮擦、便当盒，以及JanSport和The North Face Borealis书包、Stanley和Owala水壶，还有TikTok和Instagram上流行的大学宿舍用品。

佛蒙特州一位拥有11岁儿子的媒体顾问公司创办人朱莉?凯利（Julie Kelley）表示，随着汽油和食品价格上涨，她在返校购物时会更加谨慎，不会盲目购买，而是优先选择真正需要、价格划算的商品。

除了家长精打细算，孩子对购物决定的影响力也越来越大。普华永道全球零售业务负责人凯利?佩德森（Kelly Pedersen）表示，约61%的家庭计划让孩子在社交媒体上看到喜欢的商品后，直接加入家长的网购购物车。

普华永道预计，今年计划到实体店购买返校用品的消费者比例，将从去年的79%降至约70%，越来越多人选择线上购物。

沃尔玛表示，公司上个月举办的四天促销活动，推出了适合住校学生的小型家电，以及供教师采购的大包装教室用品。此外，公司还将在8月中旬至9月初、临近开学时，继续补充返校用品库存。

美国经济研究所（American Institute for Economic Research）研究员杰弗里?德格纳（Jeffrey Degner）表示，进入8月和9月后，零售商将把重点转向价格较低、没那么追求潮流的商品，而这一阶段的销售利润率预计也会相对较低。

返校用品怎么选？

除了趁着折扣采购，不少家长也分享了一些学校采购清单上没有、但很实用的返校用品。

《今日美国购物》（USA TODAY Shopping）采访了一位儿科医生（pediatrician），他建议，孩子挑选书包时，最好具备三个特点：一是肩带要有加厚设计，减少肩膀压力；二是背部要有缓冲衬垫，减轻背负重物时的不适；三是最好配有胸带或腰带，帮助分散重量，减少身体负担。

另外，很多家长还建议给孩子的学习用品和衣物贴上防水姓名标签。因为天气转凉后，孩子们都穿着相似的毛衣或连帽衫，经常会把衣服拿错。贴上姓名标签后，无论是文具还是衣物，都更容易辨认归属，也能减少遗失和混拿的情况。

还有一项做法虽然存在一些争议，但也得到部分家长支持，就是把AirTag定位器放进孩子鞋垫里。分享经验的家长表示，希望永远不会遇到需要使用定位功能的时候，但有了AirTag，送孩子上学时确实会更安心一些。