竞选加州州长，史泰尔遭投诉雇网红宣传

在TikTok上拥有近1万1000名粉丝、帐号名为@spo0kymom的网红罗区（Jaz Roche）经常透过社交媒体推销洗面皂、婴儿车和人工智慧工具。最近，她对加州州长选举表现出极大的兴趣。

CalMatters报道，与罗区有关的TikTok和Instagram帐号在过去10天上传了34条贴文，主要是支持亿万富豪史泰尔（Tom Steyer）竞选加州州长，或批评史泰尔主要民主党对手贝西拉（Xavier Becerra）。

罗区在一个自称是“南加州辣妹”的帐户上说：“我没想到最进步派的加州州长候选人竟然是一位亿万富翁。让我们看看他的政见吧！”

但罗区没说的是，是史泰尔的竞选团队让她在社交媒体上这么说的。

加州州长候选人史泰尔因付费邀请网红支持其竞选活动受到加州调查。（美联社）

CalMatters表示，史泰尔已投入近2亿美元竞选加州州长，使这场选举成为加州史上最昂贵的初选。但他目前正因雇用网红发布有利于自己的内容而受到加州公平政治实践委员会（Fair Political Practices Commission）的审查。

加州州长纽森（Gavin Newsom）三年前签署了一项提高政治与内容创作者领域透明度的法律，这项法律要求网红在发布内容时，必须明确说明是否收取政治活动的报酬。

加州对史泰尔展开调查，是因为接到贝西拉支持者的投诉，称史泰尔竞选团队发布大量未披露是收费的影片，其中一些影片还是来自其他国家的帐户。

投诉人之一冈柏格（Beatrice Gomberg）说：“他的作法就是以各种方式、各种形式在网络上散播信息，试图营造一个回音室效应。”

史泰尔发言人廖凯文（Kevin Liao，音译）称，冈柏格的投诉毫无根据，并表示他们的竞选团队在与所有第三方内容公司签约时明文规定，必须披露是付费信息，但团队不会事先审核贴文。

然而，公平政治实践委员会主要依赖投诉来启动调查，而违反该法律的后果并不严重，创作者或竞选活动不会面临罚款或刑事责任，该委员会唯一能做的就是请法院强制网红披露收费事实。但专家表示，对一个瞬间即逝的影片来说，这么做既花钱又花时间。

铺天盖地网络宣传

1月到4月18日的竞选财务申报文件显示，史泰尔已向至少八位网红支付超过12万3400美元的酬劳。纽约时报报称，其中包括支付给德盅眺语裔超级网红艾斯毕纳（Carlos Eduardo Espina）的10万美元。艾斯毕纳在TikTok上拥有1430万名粉丝，是民主党人梦寐以求的合作对象，他本人也公开支持史泰尔。

史泰尔的竞选活动还向一家名为Group Project Digital的数位媒体公司支付超过87万美元，供该公司招募创作者每日发布关于史泰尔的影片，目前的酬劳是每人每月1000美元，并已依法要求创作者披露影片是收费信息。

政治即内容时代来临

这种对网红的反弹显示出，内容创作者在政治领域的影响力与获利能力与日俱增。数据显示，五分之一的美国人经常透过TikTok等社交媒体获取新闻，30岁以下族群的比例更是超过五分之二。

鉴于传统电视收视率暴跌，美国人沉迷于无限的网络浏览，政治活动愈来愈倾向于在社交媒体上发布内容。他们定期举办活动，广邀收费或免费的网红接受采访。

民主党顾问、前纽森新闻幕僚史达克（Alex Stack）说：“现今的世界是：政治即内容。候选人必须成为内容创作者，他们需要一支强大的网络支援团队，才能获得选民关注。”

原创内容受重视

CalMatters表示，广告主之所对内容创作者趋之若鹜，原因是内容创作者能将产品或服务包装成对朋友的真诚推荐。政治候选人争取选民支持也不例外。

例如，一个代表加州律师的组织付费给一些网红，让他们宣传一项目的在追究Uber司机性侵责任的投票提案；圣荷西市长马汉（Matt Mahan）的州长竞选团队也付钱给一些网红和表情包帐户，让他们制作内容提升他的选民支持率。