不想再被美中社媒算法"绑架"欧洲掀本土社媒突围战

面对美中社交媒体平台影响力持续扩大，欧洲掀起一波“本土社媒”热潮，多家新平台抢攻市场，希望把用户从X、Instagram和TikTok手中拉回来。



法新社报道，随着欧美关系在美国总统川普第二任期下持续紧张，加上越来越多欧洲用户对大型平台感到不满，一批欧洲创业者开始押注“欧洲人自己的社交网络”。

总部设在克罗地亚的新平台eYou明天（12日）正式开放使用，主打“欧洲制造”的社交媒体概念。

除了eYou，今年初宣布上线的W，也被视为X平台的竞争者；主打整合独立社交网络的Eurosky则在上个月推出。

法国平台Bulle今年1月上线，自称是“更健康的社交网络”；而结合TikTok和Instagram风格的Monnett，则预计7月全面开放。

这些平台虽然规模不大，却都瞄准同一个痛点——用户越来越厌倦大型平台的演算法、广告追踪，以及充满争议的内容生态。

不满硅谷“右转”成契机

法国国家信息与自动化研究所（France's Inria computing institute）研究员巴杜阿（ Romain Badouard）指出，近年来硅谷科技圈的“保守化转向”，让不少欧洲用户感到反感。

尤其是X老板马斯克（Elon Musk）和Meta执行长扎克伯格（Mark Zuckerberg）与川普关系密切，更加剧部分欧洲用户的不信任感。

W平台创办人蔡特尔（Anna Zeiter）直言，希望“找回过去Twitter黄金时代的感觉”。

“没有算法操控”成卖点 社媒竞争激烈

相比大型平台依赖演算法推荐内容，这些欧洲新平台纷纷强调“用户自己决定看到什么”。

Monnett联合创办人弗洛罗斯（Christos Floros）表示：“我们认为，决定你屏幕内容的，不该是算法，而是你自己。”

W承诺限制机器人账号发文；eYou表示会优先推广“可信度较高”的内容。

要挑战社媒巨头并不容易。目前Instagram、TikTok等平台拥有数以亿计用户和庞大广告收入，新平台即使募资成功，规模依然悬殊。

eYou在2025年底第二轮融资中筹得30万欧元，Monnett测试版目前则宣称拥有超过6万5000名用户。

社交媒体行业向来竞争惨烈。eYou共同创办人维古鲁直言：“过去十年，99%的欧洲社交平台最终都失败了。”

用户早已习惯现有平台，朋友、关注对象和内容生态都集中其中，新平台若想突围，仍需时间证明自己。