“暴富”梦碎 Labubu创业潮成割韭菜陷阱

2025年上半年，潮流玩具角色Labubu掀起中国年轻人创业潮，数十个周边品牌迅速涌现。短短30天后，多起“暴富神话”破灭，创业者欠债离场。这场喧闹的IP创业潮，折射出创业跟风与“割韭菜”乱象的深层问题。

Labubu创业潮迅速蔓延

“单人月入3万元”“年收益200万元”……《中国企业家》杂志报道，Labubu服装定制这样一个“冷门”生意，今年5月爆火，该企业泡泡玛特的业绩预告显示，收入同比增长不低于200%。

新开售的“搪胶毛绒挂件盲盒”刚上线就秒空，原价99元的Labubu3.0盲盒隐藏款在二手市场溢价达20倍，价格飙升至2300元。

Labubu，是香港插画家龙家昇（Kasing Lung）创造的奇幻世界“The Monsters”（怪兽家族）中的卡通形象，2025年4月以来，随着Labubu热度进一步扩大，多地掀起“周边创业潮”。

Labubu自2021年在泡泡玛特（Pop Mart）推出后迅速走红，尤其在2023–2025年间，Labubu周边产品热卖，社交媒体上充斥着开箱、展示与转售影片，部分限量款在二级市场价格翻10倍。

直到现在，周一（21日），大纪元记者调查发现，小红书、抖音等平台仍涌现大量“创业致富”教程，如“月入10万靠Labubu制作徽章”“自学3D建模制作Labubu香薰机”等。

综合媒体报道，在天府熊猫文创集市摊位上，有最近爆火的国产IP（知识产权，Intellectual Property）Labubu出售。在广州、杭州等地的文创市集，同样有各类“非官方”周边产品售卖。

淘宝平台上，一家名为“泡露不露”的创业店铺在短短一周内销售额突破20万元，创始人自称“从自由职业转型为创业导师”。

这些创业者多为90后、95后，包括在职白领、失业大学生及全职妈妈，普遍投入5万至30万元资金进行IP周边生产与店铺装修，梦想“复制成功公式”。

“暴富”崩塌：30天内数十人退场

Labubu爆火之下，平民的“造富神话”开始涌现。《中国企业家》杂志说，被冠以“义乌最牛女老板”的谷会杰靠娃衣两个月连开3家店、雇500名女工踩缝纫机，粗略估算单月流水上百万元；被捧上微博热搜的“00后手作娘”，靠给Labubu做衣服，单月收入数万元。

从2017年起就做娃衣厂的豆子，今年她的曝光量突然大了起来。从她去年4月嗅到商机开始，幼稚园款的Labubu娃衣最终卖出了17万套，远超她的想像。按市场上30元每套的均价计算，单一款产品就带来了约500万元的销售额。

然而，报道说，5月开始爆火的Labubu，“暴富神话”不到一个月迅速破灭。6月初，Labubu周边创业者群中开始频繁传出关店、退款、库存堆积等消息。

小红书ID为“labula猪猪丁”的沈筑，曾经也有靠娃衣“暴富”的幻想，甚至一度打算辞掉工作全职做娃衣，然而试水了2个月后，发现现实与幻想背道而驰。“我现在连成本都没有收回来。”沈筑说。

一位在杭州创业的女孩在社交平台发文称：“二十多天投了12万，开模做了300个Labubu陶瓷香薰，结果平台下架、收到版权侵权警告、一天只卖出3个，现在押金没退、模具厂跑路。”

根狙挞博账号“IP法务观察”统计，截至6月15日，全中国至少有38家与“Labubu”相关的小型创业品牌在遭到平台下架或版权投诉后关停，其中一线城市店主的平均损失高达8.4万元。

上海一位电商律师指出：“许多创业者并未真正理解‘授权’与‘版权’的边界，落入中介设计的违法商业陷阱。”

Labubu成“短视频割韭菜剧本”的载体

根据艾媒咨询2025年报告，超过63.7%的Z世代创业者受到社交媒体内容直接影响，导致高估风口机会而低估商业风险。

2025年4–5月，小红书平台“Labubu+创业”相关笔记增长560%，大量标题如“只需5万，开一家Labubu周边店”、“零经验赚到第一桶金”引导用户进场。

《中国企业家》杂志调查说，产业链中存在专门提供“IP变种建模”、“去标定制”、“侵权规避宣传图”的中介机构，针对新手创业者开设课程，收费从999元到16,800元不等。

报道说，某社交平台的“娃衣创业课”，全套课程定价为1999元，单月购买课程人数已超800人，单月创收超过160万元。

北京大学社会学系副教授韩玉明认为：“这是一种‘创业神话套皮’，实质是利用流量热点进行快速收割。”

一名受害者在接受《财新》采访时坦言：“我们不是创业，是参加了一场预设收割（韭菜）顺序的投机游戏。”

中国式创业的“热点沉迷”与“迷你韭圈”

这场Labubu创业泡沫的快速崩塌，不只是个别失误，更是反映了当前中国青年创业结构的某种病态。

营销领域的知乎专栏作家小马宋指出，像Labubu这样的热点一旦被迅速商业化复制，就会从“风口”变成“割口”。他强调：“Labubu爆红只能事后总结，后来者只能跟风，风口一旦泛滥，就容易变成割韭菜的场所。”

所谓“风口”变“割口”：从“元宇宙小店”、“直播孵化器”、“剧本杀创业”、“手作市集创业”，到现在的“Labubu周边”，每一次“风口”都诞生一批自媒体“导师”与“赚钱话术”，却鲜少提及现实风险与法律边界。

短期心态普遍：2024年清华大学的一份青年创业调查显示，56%的创业者期望“半年回本”，并希望“流量换钱”；真正拥有商业计划书与财务预算表者不足18%。

迷你“韭圈”盛行：社交平台上的创业圈子成为小型“闭环传销”，先行者赚取培训、带货佣金，中后段参与者则多数被收割出场。

分析认为，Labubu创业潮的快速兴起与快速崩溃，是一面镜子，映照出中国年轻人在焦虑、流量、与致富梦交织下的现实困境。IP不是提款机，模仿不是商业模式。当“创业”被视为逃离打工现状的捷径，“成功学”则演变为被操纵的叙事模板。