咖啡送上门2元 中国掀起新一轮外卖价格战

7月初，中国新一轮外卖市场大战重新开启，一杯咖啡送上门只需2元人民币。三家外卖巨头——京东、阿里巴巴和美团纷纷推出巨额补贴计划，发放红包，甚至推出零元购，刺激消费者消费。

作为老牌电商巨头京东和阿里巴巴，以及一直以来专注于外卖配送的美团是这场竞争的三大主角。

7月2日，淘宝闪购宣布500亿补贴计划，并于三天后发布了大量“满15减11元”优惠券。美团很快加入，推出奶茶小食0元自取，一杯配送咖啡的价格降至2元（0.28美元）。

7月8日，京东外卖也不示弱，宣布启动“双百计划”，追加100亿元扶持更多品类标杆品牌，帮助销量破百万。

补贴的效果显而易见。暴涨的消费者需求让奶茶和咖啡店员吐槽根本做不过来，光订单条打出来都有几米长。

根据美团内网数据，7月5日即时零售日订单量突破1.2亿单，其中餐饮订单超1亿单。淘宝闪购、饿了么则在7月7日宣布，日订单数超过8000万，其中非餐饮订单超过1300万，淘宝闪购日活跃用户超过2亿。

国内媒体评论说，一切都是为了增长，因为各平台都想争做超级消费入口。这场由京东2月率先开启的外卖大战，仿佛已经走向了一个不可控制的阶段。

据悉，由于补贴力度加强和社保成本增加，美团每单的平均利润从1.5元降至1.0至1.2元。

虽然中国消费者短期内可以从价格战中受益，但这也给投资者和企业盈利前景带来了沉重的压力。根据伦敦证券交易所的数据，美团和京东的股价今年分别下跌了约22%和10%。

外卖大战如何演变至今

在中国庞大的劳动力和零工经济支撑下，电商平台一直在配送速度上竞争。京东通过构建强大的物流网络，在当日或次日送达的派送服务上树立了市场标杆，给阿里巴巴等竞争对手带来了压力。

2月份，京东首次进军外卖餐饮市场，这原本是美团和阿里旗下外卖平台饿了么主导的领域。

4月份，美团推出了一个全新的全天候“闪购”平台——涵盖食品杂货、酒类和电子产品等品类，并承诺30分钟内送达，向京东发起挑战。

随着竞争升级，两家公司的关系也越发紧张。双方互相指责对方使用反竞争手段，并阻止骑手在竞争对手平台上接单。此后，京东开始招聘更多全职司机。

价格战惨烈

不过，价格战对企业的盈利影响程度也将陆续显现。

美团警告称，下一季度的业绩可能会受到外卖零售竞争加剧的影响。

野村证券周四发布的分析报告显示，京东进军外卖业务可能已导致其第二季度亏损超过100亿元。分析师估计，京东已占据即时配送市场约10%的份额，日订单量达2000万单。

他们认为，京东接下来可能不得不重新审视商业战略，因为鉴于阿里已加大补贴支出，如果京东想要与这两大市场巨头竞争，可能不得不在几个季度内耗尽其核心零售业务创造的所有利润。

高盛预测，仅第二季度，美团、京东、阿里三家在外卖业务上的开支就会达到250亿元，在今年7月到明年6月的12个月之内，阿里的外卖业务会亏损410亿元，京东亏损260亿元，美团的息税前利润减少250亿元。

因担忧补贴和巨额折扣引发恶性循环，中共当局也一度试图介入，但不见效。