奢侈品寒冬下，巴宝莉降本自救

巴宝莉表示，计划在未来两年内额外节省6000万英镑（8000万美元）开支，将裁剪多达1700个职位——相当于其全球员工的18%。公司警告称，由于地缘政治发展，经济环境"变得更加不确定"。

奢侈品寒冬下，行业巨头正面临艰难转型的困境。

巴宝莉近日表示，计划在未来两年内额外节省6000万英镑（8000万美元）开支，将裁剪多达1700个职位——相当于其全球员工的18%。

值得一提的是，这并非巴宝莉首次大规模裁员。2020年，在全球疫情封锁期间奢侈品需求下降时，该公司已经裁减了500个职位。

消息公布后，巴宝莉股价飙升近10%，创下一个多月来单日最大涨幅。截至周二收盘，该公司股价今年已下跌16%，并在去年被踢出英国基准富时100指数。

奢侈品市场环境恶化下，巴宝莉的翻盘之战

这一削减计划是在首席执行官Joshua Schulman去年11月宣布削减4000万英镑基础上的再度加码。巴宝莉表示，新的成本节约计划涉及采购和房地产等方面，并称裁员将在适用的情况下进行协商。这些举措带来的一次性成本预计总计约为8000万英镑，其中大部分为现金支出。

尽管巴宝莉第四季度销售额下滑幅度小于预期，且全年经调整营业利润为2600万英镑，高于分析师预测，但这一数字远低于去年同期报告的4.18亿英镑。

同时，公司警告称，由于地缘政治发展，经济环境"变得更加不确定"。在消费信心削弱和生活成本危机的影响下，巴宝莉对所谓"有抱负消费者"的吸引力已经减弱，且市场对该品牌设计师Daniel Lee（已在公司工作两年多）作品的接受度不高。

自7月份加入以来，Schulman誓言要扭转品牌颓势。到目前为止，他试图提升品牌外套产品的人气，包括价格约2000英镑的经典风衣，并表示将减少对手袋产品的关注，因为手袋并非巴宝莉传统优势产品。

然而，第三桥分析师Yanmei Tang在一份报告中指出：

"巴宝莉标志性的风衣，虽然是无可争议的经典产品，但却带来业务挑战。作为一种可以终身使用的产品，它自然限制了重复购买的频率——不像那些能让顾客每季都回购的潮流单品。"

在Schulman领导下，巴宝莉推出了以Kate Winslet和Jerry Hall等英国名人为主的广告活动，试图吸引更广泛、更全球化的客户群体。