武当山加速文旅产业转型升级

6月4日，中国风景名胜区协会六届十次常务理事会及以“弘扬生态文明、传播中华文化、建设美丽中国”为宗旨的全媒体系列宣传活动在武当山旅游经济特区召开。

活动期间，与会嘉宾围绕风景名胜区生态保护、文化传承、业态创新、品牌传播、数智赋能等议题展开交流，并实地走访武当一梦景区、入境武当数字体验中心等重点项目，沉浸式感受武当山近年来在文旅融合、产品创新和消费场景打造方面的新变化。

在《美丽中国大讲堂》交流环节，武当山文化旅游发展集团有限公司董事长张震以《武当山文旅集团转型升级实践》为题，结合武当山老牌山岳型景区转型发展的现实课题，分享了武当山文旅集团从资源整合、资本运作、产业培育到国企改革的探索路径。

武当山作为老牌山岳型景区，长期以来拥有世界级文化资源和生态资源，但也面临传统观光产品占比高、山下消费承接不足、游客停留时间有待延长等共性问题。近年来，武当山文旅集团以平台化方式推动优质资源集中、资产结构优化和产业项目落地，通过股权收购、资产整合、项目建设和运营转化，持续夯实文旅产业发展基础。

在产业培育方面，重点围绕六大方向推进转型：旅游产业从“观光”到“体验”，数智产业从“探索”到“领跑”，文创产业从“萌芽”到“成势”，康养产业从“蓄势”到“升级”，研学产业从“起步”到“标杆”，低空产业从“谋篇”到“落子”。这一组表达，也成为本次交流中武当山文旅转型路径的鲜明概括。

其中，武当一梦景区作为中国大型沉浸式演艺项目，依托武当文化和东方哲思，融合实景戏剧、武当武术、数字光影等多元表现形式，打造山下文化体验新场景。项目首年迎客超60万，19次亮相央视，获法国设计金奖、美国缪斯设计铂金奖等荣誉，成为武当山文旅融合创新的重要代表。

在数智文旅方面，“入境武当”VR大空间以数字方式重现八百里武当胜景，数字武当项目通过地理空间、文物、非遗等数字化手段，建设武当文化数字资源库和数字底座，推动文化遗产保护、内容开发、数字展示和产业转化。智慧旅游平台则进一步整合门票预约、民宿、美食、交通、文创、演艺等服务，为游客提供更加便捷的全流程体验。

与此同时，武当文创、康养疗愈、研学实践、低空户外等新业态也在持续培育。文创产品让武当文化从景区走向生活；康养项目依托太极文化、中医药资源和生态山水打开旅居新空间；研学项目以“武当世遗研学”为龙头，推动武当山成为青少年学习中华优秀传统文化的“行走课堂”；低空与户外运动则为山岳型景区拓展新的体验场景。

与会嘉宾表示，武当山兼具世界文化遗产、国家级风景名胜区和国家5A级旅游景区等多重资源优势，近年来通过文旅融合、数智赋能和产业延展，持续丰富游客体验、拓展消费空间，为老牌山岳型景区转型发展提供了有益借鉴。