央视未敲定世界杯转播权 网民议论背后真相

2026年美加墨世界杯揭幕战将于6月11日开场，但中共央视买不起2026年世界杯转播权，中国大陆数以亿计的球迷恐无法通过官方渠道观看直播。这背后原因众说纷纭。不少大陆网民认为，这届观众的消费力不行，人们为生存挣扎，已经很少有人看世界杯。

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到40天，央视仍未能买下世界杯转播权。

据大陆媒体报道，国际足联向央视开出的初始报价2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6,000万至8,000万美元左右。即便经过多轮拉锯谈判已经降至1.2亿至1.5亿美元，仍与央视方面的心理预期存在“巨大差距”。

陆媒称，央视的拒绝妥协是有理由的。首先中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至48队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO（首席执行官）张庆说：“这本身就是一个博弈的过程。国际足联觉得扩军了，场次多了，所以价格得涨。但国内的情况是，大屏时代慢慢走远了，电视媒体的收入一直在掉。”

不过，众多微博网友指出，央视不买单，是因为这届观众的消费能力不行了。

微博大V“院子里的主任”表示，它比任何人都清楚，世界杯这笔账已经算不平了。“为啥？因为大家都不消费娱乐了，先保命活着。2019年、2023年和2024年，五一档的电影总票房都在15亿元（人民币，下同）上下，2026年五一档总票房勉强冲过7亿元大关，跟房价一样腰斩了。年轻人以前是先消费，再想未来，现在是先活下来，再谈快乐。”

这则帖文获近三千个点赞。

还有网友说：“关键是30岁以下的没有多少喜欢足球的！四十多岁的恐怕很多现在都在被裁员失业中或者担心快要失业中，哪还有心思看足球。”“主要是老百姓没钱，经济下行消费不振！便告商不肯投，央视拿啥去买？”“本质上是996加生存焦虑几乎毁了一切影视娱乐活动，刷刷免费的短视频得了，还熬夜看比赛？”

有网友说，“我原先不理解央视这波操作，今天看世乒赛的时候完全理解了。晚上7点半黄金时间的比赛，比赛前我突然发现央视竟然一个广告都没接到，拿跳水比赛的录像硬凑时长拖到世乒赛开始。原来3亿美金不是绝对意义的天价，而是对于央视现在的营收来说真的是天价，黄金时段都接不到广告，深夜时段什么样真是可想而知。真是感慨一句，时代变了。”

前央视体育频道主持人王涛在社交媒体表示：2022年卡塔尔世界杯期间，央视的广告收入不到50亿元，且近年来传统媒体的广告市场持续萎缩，想要在本届获得超越这个数字的收入难度很大。如果以接近20亿元的成本拿下版权，利润空间被严重压缩，甚至面临亏损风险。

此前有舆论分析，央视“买不起”世界杯转播权，反映出中国经济衰退，财政紧张的现状。

曾任乐视体育副总裁的体育产业经理人邱志伟向BBC中文表示，像央视这种单位在国内不是一个纯商业的机构，因此它在预算上“没有那么大的弹性”，而国际足联的要价肯定是远远超出了其预算。

根据中共官方的规定，重大国际体育赛事在中国境内的电视转播权，由央视独家谈判与购买转播权；央视取得转播权后再分销给其它平台。

曾在央视体育任职11年的王涛介绍，以往世界杯转播权通常半年前就谈定，这是首次在开赛前一个多月前还没有尘埃落定。

如果国际足联和中共央视还谈不拢，中国大陆地区恐将看不到这届世界杯直播。

国际足联表示，目前已经和全球175个国家和地区达成2026世界杯的媒体版权协议。

近期香港地区的世界杯转播权由电讯盈科旗下的Now TV以约2,500万美元取得，澳门地区转播权由澳门广播电视取得。

在主办国之一的美国，福克斯（Fox）电视台以4.8亿美元成为该地区的持权转播商。英国则由BBC和ITV联合以3.5亿美元买下未来两届世界杯的打包版权，而整个欧洲总共为世界杯转播花费近15亿美元。日韩的平台则分别以2亿和1.25亿拿下单届权益。