摆脱捡库存印象，ALDI拟全面升级

在网购日益普及、实体零售面临不确定性的时代，生鲜采购仍被认为是最适合到店完成的消费场景。德国连锁平价超市品牌ALDI，正试图抓住这一趋势，推出全新的门市购物体验。

根据记者在门市的实地走访，目前ALDI让消费者诟病的一大问题是，货架陈列相对杂乱，影响部分消费者的购物意愿。（记者刘子为／摄影）

根据报道，ALDI与澳洲设计公司Landini Associates合作，目标打造一种“单一且全球统一的零售模式”，并可依不同店型与建筑条件进行模组化调整，适用于品牌在全球各地的营运需求。这项合作将历时14年。

根据设计方说法，新模式将带来更精简的门市动线，包括标准化货架、更清晰的标示系统，以及整体更干净流畅的购物环境。其核心理念在保留简单、实惠特色的同时，重新定义折扣超市的购物语言。

根据记者此前在南加州阿罕布拉市（Alhambra）门市的实地走访，目前ALDI让消费者诟病的问题之一，货架陈列相对杂乱，部分区域商品堆放密集、分类不够清晰，进入店内后容易给人“清仓甩卖”的感受，进而影响部分消费者的购物意愿。此次推动门市设计升级，外界认为也有望改善上述体验。

这套新设计已在佛州Aventura门市进行测试，并将持续测试整个2026年。佛州目前共有307间ALDI门市，占其全美门市总数约11%，其中3座主要城市的门市数量更位居全美前10。

此次改造也正值ALDI成立50周年，并配合其2026年发展蓝图：计划在全美31州新开180间门市，并于未来5年向科罗拉多州拓展版图。不仅实体门市升级，ALDI亦同步优化数位体验，包括重新设计网站，让美国消费者能更顺畅地完成线上购物。

自1970年代进入美国市场以来，ALDI门市已超过2800间，并计划在2028年底前扩展至3200间。公司表示，2025年共有1700万名新顾客走进其门市，显示其低价策略与简化购物流程持续吸引消费者。

根据Capital One购物数据，2025年美国杂货市场销售额已超过9200亿美元，其中近93%仍来自实体门市消费。这一趋势主要由中低收入家庭推动，他们更倾向亲自比价与挑选，以寻找最划算商品。

在此背景下，消费者购物策略日益精明，也迫使零售商必须以稳定价格与高性价比竞争。业界龙头Walmart亦持续测试小型门市模式，以应对市场变化。

德国连锁平价超市品牌ALDI计划推出全新的门市购物体验，包括标准化货架、更清晰的标示系统，以及整体更干净流畅的购物环境。（记者刘子为／摄影）