赫力昂加速拓展中国口腔护理市场

就在西方品牌在华经营表现疲软之际，英国集团公司赫力昂正加速它在中国市场的扩张，进军二三线城市，并根据当地口味调整自家的牙龈保健产品，希望以此来获得众多西方消费品牌未能实现的成功。

口腔保健。 Pixabay

在中国，消费需求疲软和激烈的竞争已经重创了德国的宝马（BMWG.DE）、法国的烈酒集团保乐力加（PERP.PA）和美国的体育用品耐克（NKE.N，）等西方巨头，这些集团去年在中国的销售额均有所下降。

但得益于旗下品牌佳洁士牙膏在华的强劲增长，英国口腔护理公司赫力昂则反其道行之，加倍对中国市场的投入，斥资6500万英镑（约合8700万美元）在上海新建一家生产口腔保健品的工厂。公司首席执行官布莱恩·麦克纳马拉表示，赫力昂的目标是在2027年底前，将旗下的口腔护理品牌牙龈适（Parodontax）的多个产品推广至30多个城市。他告诉路透社：“对我们来说，中国是一个不可思议的市场”，并指出脱敏牙膏品牌舒适达（Sensodyne）的增长率达到两位数以上的15%左右，此外，中国口香糖口腔保健市场的规模达到8.6亿英镑。而“中国超过70%的消费者面临牙龈健康问题”，首席执行官表示：“我们有一款产品可以解决这个问题。消费者对此有非常明确的需求。”

更甜的口味、泡沐更丰富的牙膏

对赫力昂（Haleon）集团来说，中国市场的收益约占110亿英镑总营收的10%，并占全球口腔健康市场590亿美元营收的近13%。据市场研究和行业报告发布公司Mordor Intelligence的预测，口腔保健市场的规模到2031年将达到约800亿美元。

赫力昂集团的全球口腔健康业务负责人贾扬特·辛格（Jayant Singh）告诉路透社，在五年前一次试水失败后，赫力昂于2024年底正式进军中国市场，重新推出了牙龈适（Parodontax）系列产品。

目前该系列产品已在19个城市的1万家门店上架，其配方经过调整，更迎合中国消费者的口味，口感更甜、香气更浓，刷牙时泡沫也更丰富，包装也是全新的、更显光泽。

辛格表示：“正是这些细微的调整，才能真正推动产品被市场接受”。辛格称，赫力昂旗下最大的品牌系列舒适达（Sensodyne）已经进入了约11%的中国家庭，但远远落后于中国本土的领军品牌——云南白药，赫力昂估计云南白药牙膏的市场占有率为29.8%。

路透社指出，一些西方企业正在缩减在华的业务规模。星巴克（SBUX.O）因销售疲软，在去年11月就已经将中国业务的控股权出售给了博裕资本；而体育用品耐克则在连续几个季度销售额下滑后，正在重新调整自己的中国战略。

相比之下，赫力昂去年斥资约7亿英镑从中国政府的手中收购了它在当地合资企业的股份。

赫力昂的首席执行官麦克纳马拉一月份随英国首相基尔·斯塔默访华，并表示与监管机构高层的会晤很有价值，他说：“我们发现中国政府非常支持我们正在做的事情。”