春节AI红包大战，网企巨头豪掷45亿

欢迎马年春节之际，中国互联网产业再度掀起红包战火，但这回主角不再只是支付工具，而是全面升级为 AI红包大战。 阿里、腾讯、百度、字节跳动等大厂短短数日豪掷逾45亿元（人民币，下同）抢占春节流量高地，从免单、现金红包到春晚互动全面绑定AI应用。 然而，在烧钱与封链混战背后，市场普遍认为，这场竞赛的真正关键已不在补贴规模，而在于能否将短期流量转化为长期留存，重塑下一阶段的网络流量分配格局。

其中，阿里旗下千问率先推出“春节30亿元免单”活动，主打“一句话点奶茶、订机票”等AI消费场景，投入规模居各家之冠; 腾讯元宝与百度文心分别祭出10亿元与5亿元现金红包应战，字节跳动则借由成为春晚AI云合作伙伴，为豆包导入全国级流量入口。 业界统计，仅百度、阿里与腾讯三家，春节红包投入金额已突破45亿元。

不过，流量争夺同时也暴露平台生态壁垒。 千问活动上线当日，其红包分享链接即遭微信封锁; 此前，腾讯元宝、百度文心相关连结亦曾被以“诱导分享”为由限制，显示AI入口竞争已延伸至社交平台内外的角力，战况明显升温。

从市场数据来看，重金投流确实快速改变版图。 第三方监测显示，腾讯元宝在高密度投放带动下，近期登上iOS端AI应用免费榜首，反超过去一度领先的豆包。 然而，分析指出，排名易变、用户留存才是长期胜负关键。 花旗研报即指出，春节红包的核心目的，在于强化用户对AI的使用路径，抢占“默认入口”心智。

与过往红包战不同，此轮竞赛更着重于培养使用习惯。 透过写对联、生成拜年影片、AI点外卖等低门槛互动，巨头试图在7至10天的高频使用中，让AI融入日常生活，从“尝鲜工具”转为“必备助手”。 同时，各家布局方向亦各异：百度走“搜寻+AI”的融合路线，腾讯结合社交裂变，阿里深耕“AI+消费”闭环，字节则以娱乐互动打造沉浸式体验。

产业观察认为，这场AI红包大战象征网络流量底层逻辑正在转换，从单纯抢眼球，走向培养依赖度; 入口也从多App割据，转向由通用型AI助理进行整合。 红包终将退潮，补贴难以长期为继，唯有能在办公、学习与生活场景中持续创造价值的AI产品，才能在这场流量重构中站稳脚步。 对互联网产业而言，这不仅是一场春节营销战，更是迈向AI生态竞争的新起点。